20世纪80年代初，在永嘉楠溪江还被叫作“楠溪”的时期，小楠溪流域出现了第一个收费的景区：陶公洞。当时，来自温州市区的人们需要乘着舴艋舟，从大楠溪转入小楠溪，再来到大若岩陶公洞。40多年后的今天，整个楠溪江流域已经涌现出了许多收费景区，而陶公洞却从2026年1月24日起，正式实行免费开放政策。
日前，正月元宵节刚过不久，记者在惊蛰的霏霏细雨中，探访了免门票一个多月之后的大若岩陶公洞。
春节流量暴增
迎来超13万人次
其实，早在成为旅游景点之前的一千多年前，陶公洞就已经是文学经典中的一个文化符号。南北朝时期，中国山水诗鼻祖谢灵运乘着舴艋舟悠游楠溪江，逆流而上来到此处，他在游记中写道：“楠溪入一百三十里有石室，北对清泉，高七丈，广十三丈，深六十步，可坐千人。”谢灵运造访过后数十年，南北朝时期著名的“山中宰相”陶弘景，更是隐居于陶公洞，专心修撰文章典籍。
因为有着以上这些有迹可循的过往，陶公洞后来成为无数人心之所向的清隐地，也被称为“天下第十二福地”。
不过，近年令陶公洞火出圈的，不仅在于其悠久的历史文化，更因为洞前一池的锦鲤和洞旁一排的乡村咖啡店，它们的共同点在于：都很“出片”。
陶公洞的门票本来也不高，景区核定的门票售价为每张15元，但事实上这几年真正出售的成人票每张仅为10元，老人孩子还可享受半价优惠。因为“出片”的叠加效应，近年来，陶公洞的门票收入呈逐年递增趋势，2025年，陶公洞门票总收入为200多万元。这意味着，刚过去的这一年，至少有20多万人次购票进入了这个古老的天然石室。
而在免门票之后，陶公洞及其所在的大若岩镇水云村，迎来了新一波流量暴增。据不完全统计，今年春节长假期间，仅大年初一，水云村的游客量就达到了4万多人次，从农历正月初二至初七，水云村的游客量平均每天都在2万人次以上；整个春节长假期间进入陶公洞的人数，则在13万人次以上。相关数据表明，陶公洞免门票之后，大若岩核心区的游客量较往年同期至少增长了40%以上。
“免门票”看似亏了
实则百姓赚了
“临近大年初二的时候，突然涌来了许多来自江苏、上海、宁波的年轻人，他们在网上预定了房间，而且都是奔着陶公洞前的锦鲤池来的。”水云村水元花开民宿的负责人告诉记者。而在陶公洞附近，位于十二峰景区门口的山寻茶馆里，负责人林乐琼告诉记者，今年春节长假期间，每天店里的客人都络绎不绝，尤以来自东北及山东的亲子游客居多，他们乘着杭温高铁而来，直奔陶公洞。仅大年初一一天，山寻茶馆的营业额就超过了3万元。
据统计，眼下以陶公洞为核心，水云村沿街分别有9家咖啡馆、1家茶馆、1家休闲营地、9家民宿、3家农家乐等旅游经营业态。其中流量最大的，便是紧挨着陶公洞门口的楠溪花开麦饼屋。这是楠溪江流域最早的网红咖啡屋，也最早打造出了“咖啡+麦饼”的组合。而附近的榕树下咖啡等，也以“咖啡+意面”“咖啡+素面”等组合，并搭配“日咖夜酒”，在今年春节期间，创下了营业额新高。
水云村的业态还不止于此。去年7月，水云村等周边村落在陶公洞右首设置了30个市集摊位，每个摊位年租金约2000元，其中的经营户几乎都是当地农户。水云村党支部书记陈永忠对记者说，以目前的水云村流量来预判，这些摊位的平均年收入将在4万元以上，诸如“奶茶+麦饼”之类的火爆摊位，年收入预计则可达到17万元左右。
“算经济总账的话，陶公洞免门票看似亏了，实则当地百姓是赚了。去年全年200多万元的门票收入，水云村的这些业态在这个春节长假期间就已经赚回来了。”陈永忠说。
刚过去的2025年，水云村的旅游业年收入已达1500万元左右。近3年来，随着游客量的逐年递增，水云村村集体的年租金收入，也从50多万元增长至近80万元。
“流量”变成“留量”
大若岩谋划全域引流
“作为楠溪江流域的山区村，水云村这两年最让我们感到欣慰的一个数据是，该村原来只有常住人口300多人，现在达到了近500人，这新增的部分，都是陆续回村创业或者在村中就业的年轻人。”大若岩镇党委书记全正超告诉记者，经过多年打造，如今大若岩镇已经形成了较成熟的“村咖”业态，其中水云村更是形成了咖啡一条街。正是因为陶公洞附近已形成诸多网红业态，才让如今的陶公洞免门票更助推了周边的诸多“富民事业”。
据了解，免门票之后的陶公洞洞内，不设任何经营性业态。眼下，大若岩镇正在洞内布局图书馆、陶公洞相关历史展览等区块，均为公共空间。
记者了解到，为了将陶公洞的“流量”变成“留量”，今年大若岩镇将在当地文化的深度挖掘推广上做更多文章。比如，继续做大该镇的“宋韵文化带”；依托陶公洞，做大“康养小镇”IP，将楠溪药膳、林下经济的药材等引入当地酒店及民宿的餐桌；将陶公洞的流量引入水云村村内并辐射周边村落，增加“民宿+民俗”的特色体验等。
陶公洞免门票引发的流量暴增，在大若岩并非孤立。比如，近两年，该镇尚未完全开放的小若岩景区，因为一直未收门票而在各大社交媒体上成为网红景区，其中的徒步路线，更被许多网友称为“经典户外亲子徒步路线”，平均每周末都有数百名游人置身其中。“我们希望大若岩镇的所有景区都免门票。不过，前提是周边有足够的业态支撑。”全正超说。
放眼整个大若岩镇，眼下，升级开放不久的五星潭景区，正以精致化的高端户外体验吸引着越来越多年轻人；正在提升中的十二峰景区网红项目飞拉达，将再次投入运营；一条全新的楠溪江徒步绿道正在规划中，游人沿着它将可从银泉村“银杏王”所在的小楠溪畔徒步出发，一直到达陶公洞，串联楠溪风光……业态的不断丰富及产业升级，让大若岩镇对未来的“留量”充满了信心。