皖中评评论员 何勇海

3月7日，话题“委员称‘想你的风’该换换文案了”登上热搜，引发热议。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌在接受采访时表示，当前国内旅游宣传同质化，“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风终于吹到了哪里’，非常雷同。”旅游纪念品同样缺乏创新，“冰箱贴是个好东西，它是我们收藏世界的记忆，但不能只有冰箱贴，要有更好的文旅产品推出来。”（3月8日央广网）

戴斌委员所说的旅游宣传文案撞脸、旅游纪念品撞款现象，戳中无数游客的心声，如今走到哪儿，大家都能看见“想你的风终于吹到了 XX”“我在 XX很想你”之类宣传语，到处都是冰箱贴、毛绒玩具等旅游纪念品，陷入严重的同质化怪圈。网友纷纷呼吁“‘想你的风’不要乱吹了”，“旅游纪念品该吹起变革之风了”。

应承认，低成本、易传播的“想你的风”刚出现时，确实凭借简单直白的浪漫感火了一把，成为很多景点的“流量密码”，掀起一阵打卡热潮。可是，当这句话从网红景点蔓延到街头巷尾，甚至和旅游毫不相干的地方都跟风摆放同款路牌时，新鲜感彻底消失，只剩下审美疲劳，无文化韵味和人文关怀。游客千里迢迢奔赴不同旅游城市、景区，想看的是独一无二的风景，不是千篇一律的网红标语，这种“换地名不换文案”的偷懒式宣传，不仅拉低了旅游城市和景区的格调，更让文旅魅力大打折扣。

比旅游宣传文案同质化更让人无奈的，是文创产品的“千城一面”“千景一面”。冰箱贴虽是承载旅行记忆的好东西，但不能全国旅游城市、景区只靠冰箱贴“撑场面”。如今逛旅游城市、景区，千篇一律的钥匙扣、印着风景的马克杯、大同小异的文创雪糕，几乎成了标配。这些产品没有地域特色，没有文化内核，不过是换了张图案的“流水线商品”，很难让游客心甘情愿买单，更无法成为让人记住的旅游名片。

说到底，“想你的风” 泛滥、文创产品原地踏步，本质是文旅发展的惰性在作祟。很多地方沉迷走捷径，不愿沉下心挖掘本地文化底蕴，只想复制现成的网红模式，以为蹭上流量就能“出圈”。殊不知，流量来得快，去得更快，短暂的打卡热度过后，留不下口碑，更留不住回头客。真正能打动游客的，从来不是模板化的宣传文案和同质化的纪念品，而是一座旅游城市或景区独有的气质、一段有温度的文化体验。

图源：央广网

文旅发展从来不是简单的复制粘贴。西安的历史厚重、哈尔滨的冰雪浪漫、潮汕的民俗魅力，这些火遍全网的文旅案例，没有靠网红梗炒作，而是深挖本土特色，用真诚和特色打动人心。好的文旅宣传，应该是把旅游城市的历史、民俗、烟火气揉进文案里，让每一句宣传语都有专属印记；好的文创产品，应该是把文化内核融入设计，让游客带走的不只是一件物品，更是一段独一无二的旅行记忆。

旅游的真谛，在于在陌生里遇见精彩，在差异中体验新奇，“想你的风”该歇歇了，各地应吹起“创新之风”。别扎堆跟风玩烂梗，要静下心深挖本地独特的历史积淀、人文风情；不宜死守冰箱贴等老产品，应大胆开发有创意、有灵魂的文创；与其一门心思蹭流量、求爆红，不如完善基础设施、提升公共服务、优化商业环境、增强接待能力。

文旅的核心是文化体验，唯有告别同质化内卷，用特色立根、用创新赋能，才能让每一座旅游城市、每个景区都拥有独一无二的吸引力，让游客真正为风景心动、为文化沉醉。

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