新重庆-重庆日报 记者 周盈

春和景明，万物复苏。3月10日，2026“购在中国·爱尚重庆”赏春消费季在巴南区华熙足球场正式启幕，同步联动“春趣巴南·挥拍嘉年华”活动，以WTT顶级乒乓球赛事为纽带，紧扣商贸、文旅、线下体验全领域，推出系列优惠活动与特色互动玩法，拉开了重庆春日消费的序幕。

这场贯穿春日的消费盛宴，不仅让市民游客在赏春踏青中感受山城魅力，更以多元场景、精准举措激活消费潜能，推动消费市场实现“开门红”，为重庆经济高质量发展注入强劲动能。

从春日花海到商圈市集，从赛事联动到线上直播，赏春消费正以多元业态激活市场活力，背后更是重庆消费市场韧性、文旅融合成效与产业升级实力的生动彰显。

2026年3月4日，两江新区水土新城，五彩油菜花沿着梯田层叠绽放，形成一幅色彩斑斓的春日画卷，吸引市民游客前来打卡游玩。特约摄影 王加喜

以花为媒+赛事赋能

多元场景激活文旅消费热潮

春日的重庆，百花次第绽放，从渝中的美人梅到北碚印盒的李花，从潼南的万亩油菜花到垫江的樱花，一幅“花在城中、人在画中”的春日盛景徐徐展开，成为激活消费市场的天然载体。各大景区顺势而为，纷纷推出特色赏春活动与惠民举措，推动“赏花经济”向“体验经济”升级，让春日美景转化为消费动力。

潼南陈抟故里·崇龛花海景区自2月25日开园以来，日均接待游客量已突破4万人次，景区在保留游船、滑索等立体赏花方式的基础上，新增亲子小火车、海盗船等设施，让花海变成了集观光、娱乐、体验于一体的欢乐目的地。“这几天天气正好，带着家人来赏油菜花，既能感受春日气息，又能体验各种游乐项目，非常惬意。”游客张予曦在花海中打卡时说。

近日，涪陵美心红酒小镇内千亩油菜花海迎来盛花期，金黄花浪与长江碧水相映成趣，与空中穿梭的索道、山巅的摩天轮共同勾勒出一幅立体鲜活的春日画卷。这片烂漫春光不仅成为市民游客追捧的打卡胜地，更催生出蓬勃的“花经济”，通过“赏花+”多元业态融合，让“美丽风景”持续转化为“富民效益”，为乡村振兴注入强劲活力。

以花为媒，打造沉浸式春日体验。美心红酒小镇依托三峡库区原生湿地生态优势，将自然景观与旅游体验深度绑定，推出系列“花主题”特色活动。此外，景区将10公里索道环线升级为“春日观光线”，游客搭乘索道凌空而行，俯瞰金色花海如锦缎铺展，解锁“空中瞰花、地面赏花”的立体玩法，让赏花体验更具层次感与趣味性。

此外，巴南区云林天乡、多彩植物园等景区，在赛事期间对持WTT观赛门票的游客实行免首道门票或折扣优惠，汉海海洋公园也推出首道门票6折福利，进一步降低游客出游成本，拉动景区客流增长。

作为赏春消费季的重要联动举措，“春趣巴南·挥拍嘉年华”以WTT顶级乒乓球赛事为纽带，深度融合赛事经济与消费场景，成为激活文旅消费的重要抓手。重庆市商务委员会相关负责人在启幕现场接受采访时表示，赏春消费季不是简单的促销活动，而是立足重庆春日资源禀赋，推动商贸、文旅、体育等产业深度融合的重要实践，旨在通过场景创新、服务升级，挖掘消费新增长点，持续释放消费活力。据介绍，本次赏春消费季优惠覆盖吃、住、行、游、购、娱全场景，仅巴南区就推出超500万元的优惠大礼包，联动多方力量打造“赛事+消费+文旅”深度融合的全城消费盛宴。

全领域渗透+线上线下联动

春日消费多点开花持续升温

赏春消费的持续升温，不仅体现在文旅领域，更渗透到商贸零售、餐饮住宿、户外消费等多个细分领域，形成全方位、多层次的消费热潮。在商贸领域，3月10日至15日，云闪付平台推出阶梯式立减活动，嘉年华现场商户消费满10元减5元、满50元减20元、满100元减30元，重点餐饮住宿商户推出线下立减50元优惠；大众点评“春趣巴南”专区上线打卡领礼、抽奖、团购等活动，高德打车同步发放3万份100元券包，核销范围覆盖巴南核心商圈与景区。中石油也推出扫码领优惠券活动，进一步丰富消费优惠场景。同时，球迷凭观赛购票记录、机票或动车票等“票根”，在超20家本地餐饮、民宿商户可享受7.8折至8.8折专属折扣，叠加定制套餐等特色福利，持续释放消费潜力。

线上线下的深度联动，让赏春消费更具活力。各大电商平台同步上线重庆赏春专题活动，整合本地特色农产品、文创产品、春日服饰等，推出“春日好物”专场，借助直播带货、短视频推广等方式，让重庆春日特色产品走出山城、走向全国。线下商圈则结合春日主题，打造沉浸式赏春场景，引入花卉展览、民俗表演、特色市集等活动，吸引市民游客驻足消费。盒马等商超提前布局，推出四十多种春菜，其中椿芽、羊肚菌、笋类销量较去年同期大幅增长，不少餐饮企业推出春季时令限定菜单，将香椿、春笋等食材融入创意料理，深受消费者喜爱。南山某民宿老板娅姐表示，今年新增的围炉煮茶套餐，吸引了大量赏完花的市民前来歇脚消费，客流较此前提升了30%。

消费数据的持续向好，印证了赏春消费对市场的强劲拉动作用。多家OTA平台数据显示，春节假期后，重庆旅游市场并未出现“节后降温”，反而呈现“年味余热+赏花旅游”的双重驱动效应，相关景区门票订单量同比增长逾40%。重庆中旅集团相关负责人介绍，今年重庆赏花游市场启动比去年提前约一周，2月初咨询量就开始攀升，目前3月中旬短线赏花游产品预订率超过60%，部分热门周末团接近满员。同程旅行相关负责人表示，今年的赏花季呈现“启动早、热度高、精细化”的特点，从“赏花”到“玩花”、从“粗放型”到“精细化”的转变，成为消费市场升级的重要体现。在客群方面，女性游客占比接近61%，26岁到35岁的中青年游客以及55岁以上的“银发族”成为赏花游主力，短途化、体验式、个性化成为消费新趋势。

强保障优服务+深融合促升级

让“美丽颜值”变“经济产值”

赏春消费的火爆，背后是重庆消费市场韧性与活力的生动体现，更是城市文旅融合、产业升级的必然结果。中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏在接受采访时表示，重庆依托独特的春日资源，打造“赏花+X”多元产品，推动赏花游从单一赏花向复合体验转变，既满足了消费者多样化的需求，也延伸了消费链条，让“美丽颜值”变为“经济产值”。他认为，赏春消费不仅是季节性消费的集中释放，更倒逼相关产业提升服务质量、创新产品供给，推动商贸、文旅、体育等产业深度融合，为消费市场高质量发展注入持久动力。

值得注意的是，重庆在激活赏春消费的同时，始终注重消费体验的提升与消费环境的优化。各区县加强景区配套设施建设，完善交通接驳、停车服务、垃圾分类等基础设施，提升景区接待能力；市场监管部门加大对餐饮、住宿、零售等行业的监管力度，规范市场秩序，保障消费者合法权益；各商家主动提升服务质量，推出个性化、精细化服务，让市民游客在消费过程中感受到山城的温暖与便捷。巴南区推出的“赏春消费季护照”集章打卡玩法，让参与者通过消费互动、活动互动等方式收集特色印章，参与抽奖赢取礼品，既增强了消费的趣味性，也提升了市民游客的参与感。

2026“购在中国·爱尚重庆”赏春消费季的启幕，不仅为市民游客带来了一场春日盛宴，更彰显了重庆消费市场的强大韧性与无限潜力。未来，重庆将持续立足资源禀赋，深化产业融合，创新消费场景，优化消费环境，让赏春消费成为拉动消费增长的重要引擎，推动消费市场实现更高质量发展，让山城的春日活力转化为经济发展的持久动力。