在“内容为王”的时代，国潮IP如何实现落地，游戏IP又能给景区场景带来什么……12月5日，在北京商报与北京首寰文化旅游投资有限公司联合主办的2024（第八届）主题公园和度假区发展大会上，来自科技、演艺、展览等多个领域头部企业的负责人就IP创新如何与主题公园场景融合给出自己的判断。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云：

IP是增加游客重游率的有力吸引物

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云表示，我国正进入一个内容为王的时代，对于文旅行业来说，优质内容是企业构建竞争壁垒，增强竞争力的重要因素。今年的文旅行业热点事件，从《黑神话：悟空》的火爆，到李子柒复出引发的广泛关注，背后都是优质内容所带来的巨大魅力。

吴丽云谈到， IP不仅对主题公园，对整个文旅行业都十分重要。IP是构建企业和企业之间的差异性，形成企业竞争力，增强企业经济能力的重要因素。同时，IP也具有非常强大的生命力和影响力，是增加游客重游、重复消费的有力吸引物。

吴丽云表示，生命力强的主题公园，其背后都拥有着强大的IP力量。无论是环球影城、迪士尼还是方特，这些主题公园都有大家耳熟能详的IP在背后支撑。一方面，IP能够让主题公园保有持久的吸引力，另一方面它也是主题公园构建差异性的有效元素。

针对未来主题公园企业的发展方向，吴丽云表示，主题公园在发展中要持续不断地推出新内容，根据消费市场的需求，不断去创新相关IP产品，通过IP的创造与输出，以及对大众市场的培育，从而形成持久的竞争力。

中航环球文化传播（北京）有限公司副总经理郭永超：

正能量国潮IP能实现广泛传播

中航环球文化传播（北京）有限公司副总经理郭永超表示，“南天门计划”是依托中国航空工业发展的历史脉络以及其背后的设计、试验、试飞、制造、服务保障等一系列的科研生产环节打造的科幻IP。当“南天门计划”在珠海航展走红后，数据显示，抖音短视频平台上，40岁左右的女性人群对该IP的浏览量占到18%左右，这些用户会把“南天门计划”视频给自己的孩子看。由此可见，具有正能量的国潮IP能够实现广泛传播和代代流传。

郭永超坦言，优质IP并不能“快入快出”，更多情况下，需要整个公司和团队持续投入、不断发展。未来，打造IP还需要各行业联合起来，做到美美与共。让孩子们在享受国际一流IP带来视野拓展和冲击的同时，也能够获得更多国产IP提供的文化认同、情感共鸣以及价值观培养。

中国东方演艺集团副总经理、董事张蕾：

景区文旅演出更注重游客的感受和体验

中国东方演艺集团副总经理、董事张蕾表示，传统剧场演出作品更倾向于艺术呈现、追求艺术的完整性和专业性，思想精深的内容表达。景区文旅演出项目更注重游客的感受和体验，比如沉浸式的体验和互动，更多结合旅游区相应的文化内容。

对于打造优质IP背后的逻辑，张蕾表示，从舞台艺术作品到拓展文化IP，其社会效益和经济效益显著增强，更具备传播力。以“只此青绿”为例，目前其舞台演出已有600多场，创造了连续两年剧场演出票房冠军的好成绩；在2024年，“只此青绿”又推出了电影，相比剧场演出进一步拓展了观众群，也能推广到更多城市，提升只此青绿IP的知名度。在文创产品方面，“只此青绿”目前已有上百种文创产品。

在打造IP方面，艺术作品创作方面，张蕾介绍，东方演艺集团也在探索“只此青绿”以外的作品，例如音乐剧《飞天》《将进酒》《大江东去》，以及景区的文旅演出项目《只此周庄》。《只此周庄》于今年暑期推出，至今演出近300场，创造了很好的社会效益和经济收益。

腾讯游戏人生合作负责人童翔：

游戏IP融入线下可帮助提升人气

腾讯游戏人生合作负责人童翔表示，产品与IP内容针对消费者提供的线下服务需要满足用户需求，可以针对特定互动打造爆点式内容，也可以通过满足消费者的长效需求吸引客户、促进留存，即在乐园提供游戏特权刺激增强场所和游戏的联系，进而形成主题公园或者度假区、游戏、用户形成三方共赢的局面，这也是腾讯游戏人生平台链接游戏IP内容与异业场景的定位价值。

腾讯游戏目前拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等多个热门IP，并已通过多种方式与玩家在真实生活中建立联系，例如大众化电竞赛事、电竞网吧及酒店特权、IP联动等。将游戏IP带入线下，不仅能让游戏玩家拥有更丰富、更贴近生活的体验，还能够帮助场域运营方和品牌方吸聚人气、助力私域增长、构建社群文化、促进文旅交流等，打开游戏品牌与其他行业伙伴合作共赢的新局面。

北京中创文旅集团董事长、遇见博物馆创始人秋童：

博物馆与主题娱乐跨界合作将丰富场景体验

会上，北京中创文旅集团董事长、遇见博物馆创始人秋童分享了机构下一阶段发展愿景。她表示，遇见博物馆在持续深化国内文化交流的同时，也致力于向国际舞台展现中华优秀传统文化的魅力，讲述精彩的中国故事。

在引进海外艺术珍品的基础上，遇见博物馆积极开拓创新展览领域。秋童介绍，2025年机构除固定推出的30余个展览外，还将推出超过6个原创展览，其中重点打造以石窟寺、海洋、太空为主题的IP展览，持续为观众呈现高水准的观展体验。

秋童深入分析了当代中国观众的文化消费特点。她指出，观众不仅渴望汲取知识，更追求沉浸式的娱乐体验；既期待展览能带来心灵的疗愈，也希望票价亲民可及。这种多元化的需求推动着中国文创产业不断迭代和进步。

在探讨“文博+主题娱乐”的融合发展时，秋童认为，博物馆与主题娱乐的跨界合作将为游客带来更丰富的文化体验。展望未来，遇见博物馆计划在来年推出创新的线下空间产品，着力打造以博物馆为核心的自然科学主题展览。

北京若森数字科技股份有限公司董事、副总裁杨磊：

高质量主题IP仍然需要原创作品

北京若森数字科技股份有限公司董事、副总裁杨磊表示，未来国产电影面临缺少原创系列的掣肘，只有自己的原创作品，才能把特色内容做好。

杨磊认为，在中国原创IP中，真正能够实现可持续发展的、真正具有商业价值的IP，一个是熊出没，另一个是流浪地球。一般来说，能够持续开发IP的载体包括漫画、小说等，但一定离不开的载体便是电影。电影是一个IP的放大器，能够最直接地体现该IP是否存在商业价值，当一部系列电影每年具有相当可观的稳定收入时，该IP便可以做不同的开发，包括与主题乐园相结合。

在杨磊看来，电影并不是讲个有意思的故事就能够成为IP，这只是电影的一种商业化产品。真正的IP需要创造出一个可以有想象空间的独立世界，并且能够持续开发，同时还要做到高品质。

“过去30年，15—25岁年龄段用户需求的动画内容缺乏国产作品承接，这也是日本和欧美IP在国内有如此大影响力的原因。如今，国内越来越多的动画企业开始制作能满足‘05后’‘10后’观众需求的动画内容，他们从小便在国产动画的陪伴下长大，等他们到了具备付费能力的时候，动画产业便能够持续快速发展。”杨磊透露，2027年，若森数字的第一部院线电影即将上线。

北京商报记者 吴其芸 牛清妍