春潮涌动，三晋大地文旅热潮正盛。近年来，依托丰富的历史遗存、深厚的文化积淀和独特的自然风貌等得天独厚的条件，山西正从文化资源大省向文旅发展强省加速迈进。
政府工作报告提出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。全国两会期间，山西团代表围绕这一话题，结合自身调研，积极为“十五五”时期山西文旅事业高质量发展建言献策，勾勒出文旅融合发展的清晰路径。
以研究赋能传播
让千年遗产与时代同频共振
云冈石窟的大佛前，游客们一边举着手机拍照，一边聆听导游讲解着胡风与汉化的历史变化。这里每天游人如织，人们从四面八方赶来，只为目睹世界遗产的震撼。
而浑源永安寺，原本名不见经传的深山小庙，却在电影《浪浪山小妖怪》爆火后，迅速成为新晋文旅地标。从云冈石窟到永安寺，山西古建的持续“出圈”，见证了历史底蕴与时代传播的完美邂逅。
全国人大代表、云冈研究院院长杭侃对此深有感触，他以1950年雁北文物勘查团的历史为引，道出山西文旅高质量发展的核心密码。“山西文旅的火爆绝非偶然，531处国保单位的资源优势加上历史研究的沉淀与当代传播的赋能，让沉睡的文物活了起来。”
基于此，杭侃提出了山西文旅发展的路径。
在统筹规划上，针对山西文物分布广、地理单元分散的特点，亟须强化省级层面宏观调控，尤其在节假日高峰时段做好客流疏导与区域协同，避免单点过载。推进大景区建设，完善景区交通体系，丰富景点和导引、观光等基础设施，提升景区承载力与游览体验。
持续创新价值阐释，将研究作为最好的宣传，跨越学术与公众的鸿沟，借鉴《黑神话：悟空》《浪浪山小妖怪》等现象级文旅传播案例，借助游戏、动画等新媒介激活文化遗产价值，变单一的阐释方式为多元立体的宣传矩阵。
分众化研究与供给，针对不同群体提供个性化服务，开发打卡点、数字化展示中心和辨识度强的文旅符号，丰富文旅产品和服务供给。
保护和活化利用相统一
让文旅成为民生幸福新引擎
平遥古城的街巷里，大红灯笼高高挂起，推光漆器工作室里匠人描金绘彩，《又见平遥》实景剧的演出现场座无虚席，来自全国各地的游客品着平遥牛肉，感受晋商文化的魅力。
这个春节，晋中市以浓浓的年味吸引了520.5万人次游客到访，同比增长61.4%。2025年，晋中市文旅增加值达10亿元，占GDP比重达6%，文旅产业已然成为晋中稳就业、促消费的核心引擎。亮眼成绩的背后，是晋中“文物守护—活化利用—消费转化”三位一体的发展实践。
全国人大代表、晋中市委书记常书铭表示，发展文旅产业，必须坚持保护第一、传承优先，让文物保护与活化利用相得益彰。“十四五”时期，晋中市累计投入9.8亿元开展平遥古城历史风貌整治和地下综合管廊工程建设，3798处民居得到精细化管护，用实实在在的行动解决活态古城保护难题，让千年古城永葆生机。
在做好保护的基础上，晋中不断探索活化利用新路径。推进文物安全标准化建设，实现不可移动文物网络化管理全覆盖。以科技赋能开发“数字古建”“数字藏品”，让晋商文化在数字时代焕新。构建应季应景大旅游格局，深化文旅与文博、文创、文艺的协同发展。如今的晋中，文创产品矩阵达到608类，《又见平遥》春节票房达1.6亿元，一票难求的背后，是文旅产品供给的品质提升。
“文化旅游业是扩大服务消费、拉动经济增长的重要引擎，也是惠及民生的幸福产业。”常书铭说，晋中将持续打好“文旅牌”，深化“文旅+百业”发展、促进“文旅+消费”融合，通过打造更多高品质消费新场景，把流量变留量，让文旅产业成为支柱产业、民生产业、幸福产业，不断增强人民群众的文化获得感、幸福感。
构建“文旅+”复合业态
让全域融合释放发展新活力
太行山上，晋城的春节年味浓郁，“太行山上过大年”的主题活动中，六县（市、区）“一县一品”特色年俗各展风采。皇城相府景区内游人如织，康养民宿里游客体验着慢生活，滑雪场上欢声笑语不断。从单纯的观光打卡到沉浸式的体验消费，晋城正以“文旅+”融合思维，推动全域文旅协同发展。
全国人大代表，阳城县北留镇皇城村党委书记、村委会主任，皇城相府集团董事长陈晓拴，见证了皇城相府从单一的观光景点到可游、可学、可体验的文旅综合体。这个过程中，皇城相府不仅人气越来越旺，还辐射带动了周边村镇的发展。“大家错位发展、优势互补，盘活了更多文旅资源。”陈晓拴说。
近年来，晋城市以系统思维构建“文旅+”产业大格局，依托皇城相府、王莽岭等知名景区，打造“示范区+大景区+百村百院+精品线路”的深度融合产品体系，太行锡崖沟创成全省首家国家级旅游度假区，王莽岭、皇城相府等景区升级“康养+观光”复合业态，让太行山水与古建文化碰撞出全新火花。2026年春节，晋城接待国内游客393.91万人次，旅游总花费25.52亿元，同比均实现大幅增长，文旅康养成为城市转型的新名片。
在看到发展成效的同时，陈晓拴也关注到乡村文旅发展的短板。“个别村镇因基础设施、公共服务配套跟不上，导致优质文旅资源闲置，文旅企业发展受限。”他建议，要进一步完善乡村基础设施建设，降低文旅企业融资门槛和成本，挖掘各地特色资源，形成差异化的文旅发展新动能，让乡村成为文旅融合发展的重要阵地。
从云冈石窟的文化阐释到平遥古城的活态保护，从晋中的文旅消费升级到晋城的“文旅+”融合，山西正以全新的思维将文化资源优势转化为高质量发展胜势，让千年文化遗产在新时代绽放新光彩，让文旅产业成为推动山西全方位转型的重要支撑。记者黄川川
