今年三八妇女节前，央视财经《美好生活大调查》发布一组数据，在女性日常消费增加的原因中，情绪价值占到43.24%，排在首位。而准备增加消费的方向中靠前的有旅游、保健养生、学习培训等。再往下看，不同年龄段的女性，花钱的重点也不太一样。有关女性消费的这些数据，恰恰与这两年消费市场增长更快的方向相重叠，我们从中可以看出一张消费升级的路线图。那么，

女性消费数据透露了消费市场哪些新变化呢

在过去，很多人消费先看实不实用、便不便宜。而现在女性消费里，情绪价值排到了最前面，说明大家在打开钱包时，想的已经不只是这个东西能不能用，还会更多去想它能不能让我轻松一点、舒服一点、开心一点。一张电影票买的不是座位，而是两个小时的放松。一趟旅游买的也不是路费和门票，而是换个地方喘口气。健身和体检花的钱，也不只是买服务，更是在给自己的身体健康上保险。

这不是冲动或者乱花钱，恰恰相反，这说明

消费正在从买商品，慢慢转向买体验、买健康、买成长。

国家统计局2025年公布的数据显示，全年社会消费品零售总额增长3.7%，而服务零售额增长5.5%，比商品零售涨幅更大。居民人均服务性消费支出13602元，占人均消费支出的46.1%。

这表明老百姓花出去的钱里，几乎一半是花在了服务上。

把央视的这组女性消费调查数据和国家宏观消费数据放在一起看，我们会发现

旅游、文娱、健康、教育和养老服务恰是这两年消费增长里最有活力的板块。

国家统计局在解读2025年经济数据时提到，文化、旅游、娱乐、赛事等细分领域多点开花，旅游咨询租赁服务、交通出行服务、文体休闲服务类零售额都保持两位数增长。

最终消费支出对经济增长的贡献率达到了52.0%，已经成为经济增长的主要动力。

旅游消费最为直观。文化和旅游部数据显示，2025年前三季度，国内居民出游人次49.98亿，同比增长18.0%，出游花费4.85万亿元，同比增长11.5%。2025年国庆中秋假期，8天国内出游8.88亿人次，花费8090.06亿元。人们愿意出门，愿意花钱买体验而不是买更实用的物品，这背后表现出的正是消费心态的改变。

而这种趋向于服务体验的群体性社会消费心态，与上文介绍的女性消费趋向一致。

更加值得关注的是女性消费已经发生了分层。18岁到35岁的女性，更多是在给热爱和现场感买单。而36岁到59岁的女性，花钱更偏向放松、保养和身体管理。60岁以上女性，则把消费重心放到了展览、健康管理、社交活动和居家安全这些更务实也更有品质的服务上。这样的分层说明以后真正有机会的生意，不是随便打个女神节折扣就行，而是

要更懂不同年龄段的女性到底缺什么、要什么。

很多男性同胞看到这里，可能会觉得这说的是女性，不一定和自己有关。但这其实和我们关系都很近。一个家庭的钱往哪儿花，往往就体现在旅游去不去、体检做不做、老人照护怎么配、孩子培训怎么选、周末是逛商场还是看演出等等的决策上。女性未必掌握家里的全部收入，但在很多家庭中她们对金钱支出流向的影响正在越来越大。她们更愿意把钱花在健康、体验、成长和服务上，家庭消费结构也会随之改变。

从更宏观看，这种消费变化也正

符合政策方向

。中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》，专门提出服务消费提质惠民行动，强调优化一老一小服务供给、扩大文体旅游消费。未来消费市场要想继续往上走，

要靠让老百姓愿意为更好的生活感受买单。

在央视《美好生活大调查》的这组数据中，我们关注的不应该是女性更舍得花钱，而是

女性把钱花向了哪里，市场就往哪里生长。

她们把消费从能用就行慢慢推向要舒服、要健康、要有获得感。把市场从卖货，慢慢推向卖服务、卖体验、卖品质。看懂这一点，就能看懂今天消费变化的趋势，也就能看懂接下来哪些行业还有增长空间。