嘉兴这里，凭啥“拿捏”全城人的心？

2026-03-11 15:34 旅游资讯 4 0

情绪

越来越成为人们消费的

主要动因之一

中午11点半

位于南湖区新嘉街道的嘉创湾

像一个年轻人一般苏醒了过来

随着一位位主理人

陆续打开店门

放起轻快的音乐

这个开放的街区迎来了

当天的第一波客人

鸟坞咖啡里，2名西装革履的创业者坐在临街的靠窗座位，捧着热拿铁洽谈着合作走向；

夏弦集合店内，带着宠物狗前来逛街的小情侣挑选完首饰香氛，陪“毛孩子”玩了起来；

闪泡商店里，刚下课的大学生整个宿舍集体出动，逐个挑选着异形笔记本等精美文创；

ChitaMayMay内，4位精心打扮的上班族正在对着一桌有格调的漂亮饭摆拍；

……

嘉创湾，这个开在嘉兴中心城区的园区，自去年6月开园以来，一度成为嘉兴及周边地区年轻人的社交媒体热门打卡点。然而，和一般的网红打卡地不同，它的热度并非只停留在开园初期——过去的近10个月时间中，它凭借“夏日创想节”“落日电影放映会”“宠物线下见面会”“新年打卡季”等活动屡屡出圈。

多巴胺外观的“新”，和原电控三分厂厂房的“老”相碰撞，让嘉创湾成为受到嘉兴各年龄段市民欢迎的“新据点”。

近几年，嘉兴的新商圈不在少数。嘉创湾的“出圈”，离不开它对情绪价值的精准“拿捏”。

《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》显示，中国情绪消费市场规模将突破2万亿元，情绪经济正从边缘走向主流。当代人的代偿需求，正催生出万亿级市场。

从一次性的“打卡式消费”

到常态化的“情绪经济”

嘉创湾做对了什么？

全新业态的入驻，

成为打开“情绪经济”的“入场券”。

经过嘉创湾，路人很难不被一排沿街店铺的外观所吸引。从咖啡店、糖水铺到西餐店、日料店、川菜馆，沿街的每一家店铺都有自己的格调，或是奶油法式的精美装饰，或是色块碰撞的强烈冲击，都在视觉上给人一种直观的刺激。

看到美好的外观，人们的目光总会忍不住多停留几秒钟。因此，嘉创湾在建筑设计、空间装饰上都更注重彰显个性与时尚，打造出具有独特风格和情绪感染力的空间。无论是沉浸式体验街区，还是主题式快闪区域，都让市民感受到满满的活力与归属感。

步入园区内部，直观的视觉冲击之外，更丰富的感官体验也同步上线。集合了100多家原创设计品牌的文创店、兼具时尚和实用的买手店、为宠物提供一席之地的饰品店……推开的每一扇门，都像打开一个盲盒。

“体验式消费”“宠物经济”“独一无二”等热门标签，无不拿捏着游客的情绪价值。

趣味活动的落地，

成为稳固“情绪经济”的“回忆杀”。

从北京的798艺术街区，到重庆的北仓文创街区，再到成都的东郊记忆，近些年，由“老厂房”改造而成的创意街区，在全国各地持续引爆。这种城市记忆与时代潮流的碰撞，似乎本身就是一种带有强烈地域属性的情绪价值。

然而，比起砸钱搞硬件环境，嘉创湾更注重在软件环境上提供情绪价值。已入驻的10余家企业，不仅涵盖京东科技、浙江杉奕信息科技有限公司等行业代表，还有Simple Sample、Blue Blue等工作室。在创新的环境中，园区通过青年夜话、创新沙龙搭建平台，让年轻品牌有更多“发声”机会，在交流中找到志同道合的合作伙伴。

从老城区生根的嘉创湾，也从没有忘记生活在周围的老年人。去年重阳节，6对原电控三分厂的老夫妻被邀请担任模特，由摄影师记录下他们在改造后的厂区留下的影像。“露天电影”“报刊亭”等逐渐消失在城市中的时代记忆，也在园区内被恢复保留。

不管年纪大小，很难不被这波“回忆杀”牵动情绪。