文创联手城市门户 开拓文化传播新路径

□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 耿雪

“我这次来淄博出差，本来还很遗憾没能给家人和朋友带点小礼物，幸好看到这个文创商店，里面的陶瓷、琉璃、饼干等文创商品都很有淄博特色，体现了淄博的文化底蕴，无论是送人或是留作纪念都是很好的选择。”12月8日，正在淄博陶瓷琉璃博物馆淄博站文创店选购的临沂市民昝丽珍对记者说。

淄博陶瓷琉璃博物馆淄博站文创店是全省首家火车站文创商店，由淄博陶瓷琉璃博物馆联合淄博市淄川振华琉璃艺术博物馆共同创办，店铺位于淄博火车站候车厅东南区域，首批上柜陶瓷、琉璃、纪念章、打卡册、文物饼干等12个品类100余款文创产品。文创商店一亮相，迅速以独具文化魅力的产品引发旅客关注，成为淄博站候车厅一道靓丽的风景线。

这是淄博陶瓷琉璃博物馆放大“文博热”溢出效应、打造文化运营新业态的新探索，也是与非国有博物馆联合共建、开展中小博物馆提升工作的创新实践。

淄博陶瓷琉璃博物馆是目前国内规模最大、功能最全的现代化陶瓷琉璃专题博物馆，现为国家一级博物馆、国家4A级旅游景区。2023年以来，该馆坚持以文塑旅、以旅彰文，用博物馆思维打造景区、用景区理念运营博物馆，持续推进博物馆旅游化改造，累计接待国内外游客450万人次，跻身高热度博物馆行列，成为广大游客喜爱的网红打卡地、旅游目的地。

为了强化淄博特色陶琉文化的传播力度，满足游客的需求，结合博物馆景区特点，该馆加强“淄博之韵▪陶琉双美”文创品牌塑造，文创产品从无到有，陶琉文创产品研发供给全面优化。先后与珀莱雅集团、青岛万点、美伦食品、华光国瓷、天津恒达、领尚琉璃、汉青国瓷、康乾琉璃、齐州窑、金益德等20多家合作单位举办联名活动，设计推出日用品、食品、文具、纪念章、盖章册、饰品等特色文创30多种100多款。接续建成文创中心、打卡中心，引进“青蓝坊”国际文创，联合非国有博物馆创办“博物馆之城”文创大集，场馆旅游休闲配套功能全面优化。

此外，该馆积极参加2024中国特色旅游商品大赛，与齐州窑联名文创—《莲花尊》茶器，与小虾米软陶艺术馆联名文创—龙龖龘·四海龙王两款产品获得铜奖；《莲花尊》茶器获评2024年全省博物馆文创产品大赛二等奖。2023年以来，馆内文创和旅游产品销售收入突破3000万元。

今年8月底，淄博市政府出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展行动方案（2024-2026）》，淄博陶瓷琉璃博物馆积极响应“文化淄博”品牌建设行动，借势网红效应，谋划破圈发展。

在学习借鉴南京市博物总馆文创店经验的基础上，经过广泛对接，该馆确定与青岛铁路局公安处淄博站派出所开展文化共建，联合振华琉璃艺术博物馆，在淄博火车站候车厅设立文创商店。

“此举一方面，有利于持续放大‘文博热’溢出带动效益，推动博物馆由‘体内循环’向‘体外循环’转变，塑造文博新动能；另一方面，联手城市门户，加强文旅融合，更好满足公众精神文化需求，助力博物馆赋能经济社会发展全局。同时，这次与非国有博物馆合作，也是淄博陶瓷琉璃博物馆作为国家一级博物馆，履行大馆责任，创新开展中小博物馆提升工作的内容之一。”淄博市博物总馆相关负责人介绍说。

据悉，淄博站文创商店运营以来，吸引了各地旅客广泛关注，每天进店旅客数百人次，文创产品销售平稳。