大理，这座历史悠久、风景如画的城市，以其独特的苍山洱海风光和丰富的民族文化资源，孕育了无数令人向往的美好。如今，大理州依托“苍洱风光”，整合电子商务进农村综合示范项目资源，打造了“苍洱名品”州级区域公用品牌，借助全域旅游发展机遇，使之成为大理州电商产业的新名片。

以苍山洱海为纽带 打造绿色农产品新形象

为了让大理州优质高原特色农产品走出大理、走向全国，大理州电子商务中心精心打造了以“一水绕古城，万物皆为珍。苍洱之间，舌尖之巅”为理念，以“绿色、健康、生态、有机”为核心的区域公用品牌——“苍洱名品”。“苍洱名品”区域公用品牌于2020年10月23日在“全国农商互联大会”上正式发布，在2021年取得国家商标局认证可使用R标，现由大理市度牛电子商务有限公司负责运营。目前，“苍洱名品”自主研发产品50余款，累计授权49户企业使用，年销售额约600万元。

使用该品牌的产业主要有乳业、茶叶、核桃、野生菌、紫皮蒜、食用玫瑰、蜂蜜、咖啡等。通过整体的品牌塑造与宣传，带动农业产业链条式发展，茶叶制品与食用菌系列产品实现溢价约20%，其他农特产品实现溢价约10%。

线上线下+节庆流量 为“苍洱名品”宣传造势

“线上”借力“有一种生活叫大理”“大理州庆祝2023中国农民丰收节”“首届‘乡愁大理·最美乡村’颁奖晚会”“2023推进全球生态文明建设（洱海）论坛”“云逛三月街”等热点话题，大理州在抖音、快手、淘宝等平台开展大理专场电商直播促消费、线上三月街、网红直播助农等系列活动。活动期间邀请曲靖老村长、东方甄选、云南小花、拉面哥等头部带货主播上架大理州农特产品超200款，其中苍洱名品系列产品50余款，累计销售额达1.5亿元。

“线下”在大理南国城、大理古城、大理全民健身中心等人流量集中区域开展“苍洱名品”区域公用品牌产品展销、推介活动，对全州名特优产品进行集中宣传推介，形式多样、内容丰富。营造了“赏美景、品美食、购美物”良好氛围。

“线上”“线下”活动共举办34场。活动期间邀请主流媒体进行全方位报道，截至目前苍洱名品全网曝光量超20亿次。

为了让品牌走出大理，走向全国，大理州电子商务中心组织“苍洱名品”到上海、义乌、徐州等城市开展专场展销、推介，对外输出“苍洱名品”高端、生态、绿色的品牌形象和价值理念，不断提升大理高原特色农产品的知名度和美誉度，进一步拓宽市场营销渠道。

宣传推介期间，大理州还组织了30余家乡镇电商带头人队伍前往浙江义乌的江北下朱村直播基地、义乌青岩刘村（中国网店第一村）等地学习调研，与当地知名电商服务商、直播团队座谈交流，探讨学习直播运营实操经验。

完善品牌供应链 提升产品市场份额

根据大理度牛集团负责人介绍，“苍洱名品供应链”选品平台已完成开发。产品从田间地头到消费者手中的每一个环节都能够高效、顺畅地运作。目前，供应链选品平台已在大理州内完成26场宣传推介，活动覆盖大理州12县市（2000余人次），上架适销网货包括“苍洱名品”系列产品在内的240余款产品，发展会员1.2万人。

“苍洱名品”作为大理州电商产业的亮丽名片，不仅承载着大理人民的智慧和汗水，更寄托着大理州走向全国、冲向全世界的梦想。未来，“至真、至善、至美”的品牌理念必定能勇立品牌新时代的潮头之上！引领大理州电商产业取得更加辉煌的成绩。

（来源：云南省商务厅）