3月12日，在西安市委宣传部、市政府新闻办举行的“统筹推进‘十个聚焦’ 实现‘十五五’良好开局”主题系列新闻发布会第四场上，市文化和旅游局局长孙超亮出西安文旅过去一年的亮眼成绩单，并介绍2026年文旅发展六大重点任务，为西安文旅产业高质量发展锚定新航向。

市文化和旅游局局长孙超表示，过去一年，西安文旅市场热度持续攀升，全年共接待游客3.27亿人次，游客总花费4026.2亿元；改革创新蹄疾步稳，公共文化设施“两权分置”改革成效凸显，更是推出了西安风雷年代影视基地、西仓市集文创公园、时光文化公园等一批产业与休闲相融合的新场景、新空间；赋能消费成效显著，演艺热、文博热、研学热、汉服热、XR体验热有力带动消费；文化惠民亮点纷呈，西安文化惠民卡由1万张提高到3万张，“长相思·在长安”中秋月宴、西安交响乐团大雁塔户外公演等大型活动，为文化强市建设助力添彩。

新起点承载新梦想，新征程呼唤新作为。2026年，西安文旅将聚焦六大重点领域，全力推动产业再上新台阶。一是更加突出市场主体培育。推动对重点文体娱企业的“一对一”包抓服务走深走实，与企业共同解决经营发展中的“难点、堵点、痛点”问题，用心用情用力为企业引资源、搭平台、拓市场、强信心，力争全年新增规上文体娱企业超过80家。

二是更加突出产业提质增效。一手抓产业链群建设，推进景区线路、文化创意、文娱演出、出版印刷、商旅名街、会展经济、体育赛事、乡村旅游等8条重点文旅产业链群创新创优创收。一手抓项目带动，加快推进太古里、“长安十二时辰”二期、兵马俑国际奥莱小镇等重点项目建设，确保完成年度投资任务，打造文旅产业新增长点。

三是更加突出跨界融合促消费。深化“文旅+百业”西安实践。依托文博场馆，打造主题夜游、沉浸式演艺等体验内容。加快XR、AI技术应用，丰富文化服务、景区景点、演艺演出等文旅空间数字场景。推动商综商圈文旅场景焕新，增强商旅名街、文商旅消费聚集区等旅游承载力。联动培育壮大赛事经济、研学经济、低空经济、银发经济、城市休闲、汉服旅拍等消费场景，提升乡村民宿、采摘踏青、生态度假等服务品质。携手各大线上平台，开展主题营销，发放“畅游西安”文旅消费券，持续激发消费潜能。

四是更加突出高品质文化供给。深化长安书院、市青少年活动中心等公共文化设施所有权和使用权分置改革，扩大试点范围。完善开元文化艺术中心服务功能，打造多功能、一体化文化场所。并组织开展“戏曲进乡村”“优秀传统文化进校园”等惠民演出2000场次以上。创新开展社区文化艺术季、大雁塔户外公演等群众文化活动，持续打造“书香西安·阅读悦美”等阅读推广品牌。

五是更加突出环境优化提升。深入推进旅游行业导游乱象强制消费等问题专项整治，严厉打击组织秦岭违规穿越探险、不合理低价游、虚假宣传等违法违规问题，持续落实快速赔付机制，营造良好旅游环境。毫不松懈抓好书画市场、互联网营业场所、娱乐场所等执法监管，对网络直播表演、虚拟现实演艺等新兴业态研究制定精准识别和有效监管举措。

六是更加突出对外交流合作。今年6月底前实现中国—中亚人文旅游班列市场化常态化开行，并联合主流媒体、海外媒体以及新媒体开展宣传营销，提升市场吸引力。组织旅行社赴北京、上海、广州等入境口岸城市开展宣传路演活动，开展“一程多站”务实合作。邀请重点客源国旅行商来西安采风踩线。完善涉外旅游设施，增加支付便利化场景，推动入境游进一步快速发展。（彭洁、王凤姣）