据泰国民族报消息，受全球局势紧张、国际旅游需求转弱以及中国游客明显减少影响，今年泰国大型电音节活动S2O宋干音乐节的观众结构正发生明显变化。主办方预计，今年超过60%的入场观众将是泰国本地人，这是过去五年来本地观众占比最高的一次。

S2O创始人Woody与联合创始人兼首席运营官普林表示，从目前的售票情况来看，今年泰国观众人数将达到近五年来的最高水平。这一变化不仅反映出泰国整体旅游市场的走势，也与中国游客数量的明显下降有关。过去十年间，中国游客一直是该音乐节最大的海外客源，但从去年开始人数出现下滑，今年下降趋势更加明显。

主办方指出，今年观众结构变化的背景是全球局势的不确定性增加。地缘政治紧张局势，特别是美国与伊朗之间的冲突，使全球旅游情绪和消费者支出受到影响。在这样的环境下，海外游客需求走弱，本地观众的比例随之上升。

根据主办方统计，今年S2O音乐节的泰国观众比例已超过60%。与此同时，同一团队推出的另一项活动——K2O Festival则几乎完全以泰国本地韩流音乐粉丝为主要目标群体。

主办方表示，S2O的观众结构通常与泰国整体入境旅游情况高度相关。当国际游客减少时，音乐节的外国观众比例也会随之下降。过去十年中，中国游客一直是音乐节最大的海外群体，但这一情况在最近两年明显改变。

对于中国游客的减少，主办方认为原因较为复杂。其中包括经济增长放缓、中国政府鼓励国内旅游、部分工厂关闭以及产业外迁等因素。此外，针对中国游客的假门票诈骗事件也对市场信心造成了打击。有案例显示，一些中国诈骗者向同胞出售伪造门票，导致部分游客在现场受损失。

随着中国游客减少，音乐节现场的观众结构发生变化，同时二级票务市场的压力也有所缓解。主办方表示，这让更多泰国观众能够以正常价格购票，而不必像过去那样被迫接受高价转售票。

尽管整体国际需求趋弱，但来自中东和印度的游客数量在泰国有所增长。主办方认为，一些旅客可能将泰国视为放松或暂时远离本国紧张局势的目的地。此外，来自马来西亚、越南、新加坡和印度尼西亚等东盟国家的游客仍将是重要客源。这类游客通常决策时间较短，可以临时决定出行，也符合不少购票者临近活动才购买门票的习惯。

为了应对假门票问题，主办方已与票务平台Eventpop合作，建立官方认证的二级转售市场。所有门票转让必须通过线上系统完成，以减少诈骗风险。该平台允许票价根据市场需求波动，但设有价格上限，以防止过度加价。此外，现场还将设立免费的手环验证服务台，帮助观众确认门票真伪。

目前，三日通票和VIP门票已经售罄，整体门票销售量已超过70%。

主办方表示，2026年第一季度整体经济环境依然充满挑战，消费者支出趋于谨慎，品牌营销预算也有所收紧。同时，海外局势不稳推高了旅行成本，影响了一些长途游客，尤其是来自欧洲的游客。

不过他们认为，在经济压力、战争阴影以及社交媒体带来的心理压力之下，娱乐活动正越来越成为一种“情绪疗愈”的方式。泼水节期间，人们更希望暂时摆脱日常压力，享受音乐与节日带来的快乐。

虽然越来越多国际音乐节品牌进入泰国市场，但主办方指出，不少海外运营商主要将活动放在芭堤雅和普吉等旅游城市，以吸引外国游客。而S2O宋干音乐节则定位为泰国本土品牌，希望在本土建立行业标准，并将泰国音乐节文化输出到海外。

目前，S2O品牌已经扩展至8至9个国家，未来K2O Festival也计划沿着同样的路径走向国际市场。