2026年中央一号文件提出：发展“小而美”文旅业态；两会期间，“小而美”乡村文旅成为热议话题。

近日，

北京联合大学

旅游学院副院长孙业红教授受邀做客“两会三人谈”特别直播节目，围绕“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”的部署，与全国人大代表、浙江省湖州市安吉县余村党支部书记汪玉成等嘉宾一道，共话乡村文旅高质量发展路径。

孙业红教授谈到，自2015年起，乡村旅游已

连续11年

被写入中央一号文件，成为推进乡村全面振兴、建设旅游强国的重要抓手。2026年中央一号文件提出发展“小而美”文旅业态，标志着我国乡村文旅发展逻辑的根本性转变：从过去“大而全”的粗放模式，转向“小投入、小体量、巧构思”的精致发展，强调轻运营、低门槛、广参与，注重生态美、文化美、生活美、产业美，聚焦小而精的乡村文旅场景。

针对当前乡村文旅普遍存在的“网红”难“长红”、“流量”变“留量”难、同质化严重等问题，孙业红教授强调，要转变发展理念，避免盲目跟风，立足乡村生态、经济、社会、文化和科技价值的深度挖掘，将乡村

生物多样性、传统知识、非遗技艺、乡土文化

等资源转化为特色文旅产品。未来要重视

乡村运动和康养类、乡村民俗和文化体验类、乡村旅居和度假类、乡村研学和艺术类、乡村美食和购物类

等业态，推动深度在地化与高度数字化融合，打造主客共享的可持续发展模式，让普通村庄和县域找到“独家优势”。

孙业红教授，旅游学院副院长，主要研究方向为乡村旅游、文化遗产保护与利用、农业文化遗产动态保护、旅游资源开发与规划、科普研学旅游。曾获得联合国粮农组织“全球重要农业文化遗产保护与发展”科学研究贡献奖，文化和旅游部优秀研究成果奖。

作为国内率先开展旅游高等本科教育的单位，孙业红教授所任职的北京联合大学旅游学院建有

国内唯一

的国家智慧旅游重点实验室，拥有旅游国家级实验教学示范中心、国家级大学生校外实践教育基地、国家级优秀教学团队（烹饪工艺与营养实践教学团队），且自2019年至今

连续获批文化和旅游部“文化和旅游研究基地”。

在旅游管理、酒店管理、会展经济与管理、烹饪与营养教育、英语、日语和西班牙语

7个本科专业

加持下，毕业生就业率高于北京地区同类高校平均水平，并深受用人单位的好评与社会的广泛认可，如今在旅游科研、人才培养和社会服务方面具有显著优势。

与首旅集团等共建“大思政课”实践基地

与外文局签署《中国外文局文化传播中心与北京联合大学旅游学院合作框架协议》

参与北京2022冬奥会的服务生圆满完成专业服务保障任务

近年来，学院发挥旅游学科和科研优势持续聚焦乡村振兴、农文旅融合等国家战略，积极开展政策研究、人才培养和社会服务，出版了

国内第一本

《乡村遗产旅游绿皮书》，积极开展乡村旅游发展与乡村遗产保护的系统性研究，有力推动了旅游学科建设与行业发展。

展望未来，“十五五”期间，北京联合大学将在乡村旅游提质升级、农文旅产业高质量发展等方向贡献更多的智力支撑。

素材来源：北京联合大学官网/官微、旅游学院