如果说“行通济”是佛山新春祈福的大事件，那么“游朱紫”应该就是佛山人和游客开年讨彩头的重要活动。

3月13日，在岭南酒文化博物馆内，“游朱紫·大红大紫”专家座谈会暨媒体通气会召开，历史、产业、情绪价值、文化创新等话题齐聚一堂，标志着丙午马年“游朱紫”的筹备工作全面展开。

开年三件套：从民俗记忆到文旅闭环

石湾镇街道宣传文体旅游和教育办公室主任罗韬介绍，去年“游朱紫”已入选全国非遗典型创新实践名单，并显著提升市民参与度与品牌影响力。石湾酒厂集团副总经理蔡壮筠表示，近年来活动的持续盛况，为“游朱紫”成为城市文化标配奠定了信心基础，目标是让“初一拜祖庙、正月十五行通济、二月二游朱紫”成为佛山人和游客的新春“三件套”。其核心理念是：将民俗转化为产业，再用产业反哺民俗。例如，“朱紫墟市”年货集汇聚老字号、非遗、手工艺，既是文化秀场，也是制造展示平台。

今年，随着朱紫街三期工程推进，活动从“好看”升级为“好玩”：高达6米的“金刚碰碰杯”、酒神魔法棒等地标成为拍照热点；太元茶楼推出“以酒入菜”套餐；开放酒厂参观，让游客在逛街的同时探厂。这些设计传递出明确信号——“游朱紫”要让游客

能参与、能带走、能回味

。

禅城区文商旅融合框架下，魅力禅城推荐官刘芳提出五条提升路径，其中“摸龙头”结合AI技术全国传播，打造龙抬头IP，构建全年可留客的文旅闭环，重新激活石湾的“文化CBD”。

三太烟火气：从视觉红火到情绪价值

“大红大紫”不仅是灯笼高挂的视觉冲击或“紫气东来”的寓意，更代表游客的获得感和情绪价值。佛山市民间文艺家协会名誉主席梁诗裕指出，二月二在石湾传统中是“开工大吉”的日子，与农事、陶工入窑密切相关，如今需与“文商旅”“产研学”结合，形成明确发展方向。

媒体人建议，将“三太文化”这全国独有“酒、茶、粥”文化融合基因，包装成“早餐、午餐、宵夜”体系，以最接地气的方式让游客在朱紫街“吃个够、逛个够”，同时保留烟火气。

将巡游活动IP化，彩灯、石湾公仔、木板年画等非遗项目排成美学阵列，吸引年轻群体拍摄分享。佛山市老字号专家陈荣彪强调，活动应让游客有“获得感”，商家有“归属感”，实现“三种红、两种紫”——视觉红、心理红、产业红，以及紫气东来的具象化与传统文化破圈。非遗保护专家梁国澄补充，要增强内生能力，讲好陈太吉酒庄196年的故事，将朱紫街的工匠光环推向世界。

从“游”的情绪价值出发，朱紫街正努力打破民俗活动的同质化，让每一次“游朱紫”都成为独特的文化寻根与味蕾体验，并走向全国。

文、图 | 佛山市新闻传媒中心记者钟嘉潞