中国新文旅地标理论体系图谱研究报告（2026标准版）

2026-03-15 15:59 旅游资讯 4 0

第一章前言

当前，中国文旅产业迈入新质生产力引领、高质量发展攻坚、全链条深度融合的新阶段。文旅地标作为文旅产业核心载体、城市精神标识、文明传承窗口、国际传播名片，正面临概念界定模糊、标准体系缺失、理论支撑不足、开发实践失序、国际对标不够等行业痛点。

为全面对接国家文化强国、旅游强国战略，深度契合“十五五”国民经济和社会发展规划，遵循联合国教科文组织世界遗产公约、国际文化旅游通行准则，立足中华优秀传统文化传承、红色基因赓续、生态文明建设、乡村振兴、城市更新、数字中国等国家大政方针，世界地标节组委会编制本《中国新文旅地标理论体系图谱研究报告》。

本报告以国家政策为引领、国际惯例为参照、产业实践为根基、标准规范为核心、落地赋能为目标，构建系统化、标准化、专业化、国际化的新文旅地标理论范式，为全国文旅规划、项目开发、运营管理、投资决策、品牌传播、国际交流提供权威指引与行动纲领。

第二章编制依据与适用范围

一、编制依据

（一）国家大政方针与顶层政策

1. 国家战略纲领：《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》《“十五五”文化和旅游发展规划》

2. 核心发展理念：文化强国、旅游强国、乡村振兴、城市更新、生态文明建设、数字中国、健康中国、文化自信

3. 产业专项政策：

以文塑旅、以旅彰文，推进文旅深度融合

大力发展文化旅游业，培育民生产业、幸福产业、战略性支柱产业

实施中华优秀传统文化传承发展工程、文物保护利用工程、非遗活态传承工程

推动夜间经济、沉浸式体验、智慧文旅、文旅商体康养融合新业态

构建高品质旅游产品体系，打造世界级旅游目的地

4. 2026年国家权威文件：2026年《政府工作报告》、全国两会文旅工作部署、国家部委最新行业规范与标准

（二）国际惯例与权威准则

1. 联合国教科文组织《保护世界文化和自然遗产公约》及世界遗产评定标准

2. 国际古迹遗址理事会（ICOMOS）、国际风景园林师联合会（IFLA）相关遗产保护与景观准则

3. 全球文化旅游地标评价通行规范、国际文旅可持续发展标准

4. 国际城市地标、文化空间、文旅消费场景通用评价体系

（三）行业权威成果

1. 2026年3月前的国家权威公开文旅产业资料

2. 《中国文旅地标高质量发展十大样板（2026权威版）》

3. 《中国文旅地标十大核心类型》官方规范

4. “十五五”文旅地标产业总纲“三维六级九场景”顶层设计

5. 世界地标节全球文旅地标评价体系

二、适用范围

本报告理论体系、标准规范、分类模型，全覆盖文旅规划、项目运营、内容输出、产业投资、城市更新、乡村振兴、文博活化、数字文旅、国际文旅交流合作等全领域、全链条、全场景。

第三章体系总述

本理论体系图谱以标准化、体系化、专业化、实操化、国际化为核心原则，采用「核心定义+核心特征+代表场景+价值锚点」统一架构，全面覆盖历史传承、现代创新、自然禀赋、民生服务、产业融合五大核心维度。

体系构建起“10大核心类型+10大核心价值”双轮驱动框架，形成分类清晰、定义精准、特征明确、价值导向、逻辑严谨、落地可行的中国新文旅地标完整理论范式，是新时代中国文旅地标高质量发展的底层逻辑、权威标准、行动纲领。

第四章中国新文旅地标十大核心类型

1. 历史文化遗址地标

核心定义：以古遗址、古城古镇、古关隘、古村落等原生历史遗存为载体，坚持保护优先、活化利用，彰显历史原真性与文明传承性的文旅地标。

核心特征：遗址保护性开发、文明实证载体、文脉活态赓续、历史价值凸显。

代表场景：良渚古城遗址公园、平遥古城、敦煌莫高窟遗址区、殷墟甲骨文文旅区。

价值锚点：文明溯源、历史实证、文脉根基。

2. 文博艺术场馆地标

核心定义：以博物馆、美术馆、非遗馆、艺术中心等公共文博空间为核心，承载文物典藏、艺术展示、美育普及、文化传播功能的文旅地标。

核心特征：公共文化服务、专业展陈体系、全民美育阵地、专题文旅体验。

代表场景：故宫博物院、三星堆考古体验馆、上海当代艺术博物馆、北京城市图书馆。

价值锚点：文化传播、艺术熏陶、公共服务。

3. 都市建筑景观地标

核心定义：以城市天际线、标志性建筑、观景平台、公共艺术装置为载体，展现现代都市风貌、时代审美与城市活力的文旅地标。

核心特征：城市视觉符号、现代建筑美学、公共观景体验、都市流量入口。

代表场景：上海中心大厦、广州塔、重庆李子坝轻轨穿楼、北京大兴国际机场。

价值锚点：都市焕新、形象提升、流量赋能。

4. 历史街区活化地标

核心定义：以老街、胡同、骑楼等历史空间为基底，通过更新改造、场景再造实现文化体验与商业消费深度融合的文旅地标。

核心特征：古建有机更新、市井烟火传承、文商旅融合、沉浸式在地体验。

代表场景：苏州平江历史文化街区、成都宽窄巷子、西安大唐不夜城、潮州牌坊街。

价值锚点：非遗活化、消费升级、街区复兴。

5. 自然生态康养地标

核心定义：依托名山、森林、湿地、温泉等生态资源，聚焦休闲度假、生态康养、旅居养生的绿色文旅地标。

核心特征：生态保护优先、康养业态赋能、人与自然共生、低碳绿色发展。

代表场景：黄山、九寨沟、洱海生态康养片区、海南热带雨林国家公园。

价值锚点：生态和谐、康养休闲、绿色发展。

6. 夜间文旅消费地标

核心定义：打造夜游、夜演、夜市、夜娱等场景，实现全时段运营、激活夜间经济的文旅地标。

核心特征：全时段消费、夜游场景创新、演艺IP赋能、夜经济闭环。

代表场景：洪崖洞不夜城、大唐不夜城夜间演艺、西湖夜景观光带、珠江夜游。

价值锚点：消费扩容、业态延伸、全时活力。

7. 乡村振兴文旅地标

核心定义：以美丽乡村、田园综合体、民宿集群为载体，以文旅赋能乡村产业融合、农民增收、乡村活化的文旅地标。

核心特征：田园风貌保护、农文旅一体化、村集体共富、乡土文化传承。

代表场景：浙江安吉余村、云南哈尼梯田、福建土楼乡村文化区、陕西袁家村。

价值锚点：乡村振兴、产业兴旺、民生共富。

8. 红色文化教育地标

核心定义：以革命旧址、纪念馆、红色遗址群为载体，融合研学、情景教学、数字赋能的红色教育文旅地标。

核心特征：红色基因传承、研学实践赋能、爱国主义教育、数字技术升级。

代表场景：延安宝塔山—杨家岭集群、遵义会议会址、井冈山革命遗址群、南湖红船文旅区。

价值锚点：精神传承、红色教育、信仰铸魂。

9. 文旅商综合体地标

核心定义：集文化体验、旅游休闲、商业购物、餐饮娱乐于一体的一站式全业态城市级消费聚合地标。

核心特征：全业态融合、一站式消费、流量引擎、文商旅数一体化。

代表场景：上海前滩太古里、成都远洋太古里、杭州湖滨银泰in77、北京环球度假区。

价值锚点：产业融合、消费升级、城市赋能。

10. 数字科技沉浸地标

核心定义：运用AR/VR、AI、数字孪生、元宇宙等技术，打造沉浸式、互动式、体验式新场景的科技赋能型文旅地标。

核心特征：数字场景重构、沉浸式交互、传统文化现代表达、新质文旅体验。

代表场景：长安十二时辰主题街区、爱奇艺LAND（扬州）、敦煌数字壁画项目、数字兵马俑。

价值锚点：数字创新、体验升级、科技赋能。

第五章中国新文旅地标十大核心价值体系

1. 文明溯源价值：活化中华五千多年文明根脉，传承历史文脉，筑牢民族文化自信根基

2. 生态和谐价值：践行生态文明理念，坚守生态保护底线，实现人与自然和谐共生

3. 都市焕新价值：塑造城市时代名片，提升城市品牌内涵，激活都市文旅消费活力

4. 精神传承价值：赓续红色血脉与革命精神，构筑中华民族共有精神家园

5. 康养休闲价值：依托优质资源打造全龄康养体系，满足全民健康休闲生活需求

6. 非遗活化价值：推动非遗活态传承与创新转化，让传统文化在新时代焕发新生

7. 乡村振兴价值：以文旅赋能乡村发展，带动产业兴旺、农民增收，助力乡村全面振兴

8. 开放融通价值：立足开放平台搭建中外交流桥梁，推动文明交流互鉴

9. 健康体育价值：融合功夫与体育业态，倡导全民健康，打造活力文旅新场景

10. 数字创新价值：以科技赋能文旅融合，引领新质文旅发展，推动产业数字化转型

第六章理论体系图谱建构的必要性与紧迫性

一、建构必要性

1. 填补行业理论空白，构建中国原创、系统完整、国际对标的新文旅地标理论范式

2. 统一全行业标准规范，解决分类模糊、界定混乱、标准不一的行业痛点

3. 支撑国家顶层战略落地，为“十五五”、文化强国、旅游强国、乡村振兴、城市更新提供具象化理论支撑

4. 指导全场景实操应用，形成“理论—图谱—实践”的闭环落地指引

5. 守护文明传承根脉，确保文旅开发坚守文化本位、保护历史原真性

6. 赋能新质文旅生产力，推动文旅产业从资源驱动向创新驱动深度转型

7. 构建中国特色文旅话语体系，为世界文旅发展提供中国方案与中国标准

二、建构紧迫性

1. 行业高速扩张亟需理论纠偏，遏制同质化、低质化、重商轻文等行业乱象

2. 消费升级倒逼标准重构，原有体系无法适配文化、康养、科技型消费新需求

3. 数字技术迭代颠覆传统形态，急需新理论定义数字文旅地标新场景

4. 城市更新与乡村振兴同步推进，海量项目急需理论指引避免资源浪费

5. 文旅投资规模大、风险高，急需权威体系作为投资决策与评估标尺

6. 国际文旅竞争日趋激烈，亟需系统化图谱打造世界级中国文旅IP

7. “十五五”规划开局时间紧迫，必须先立理论、再定图谱、后推项目

8. 文化安全与传承刻不容缓，理论体系是守住文化底线的刚性保障

第七章研究报告的现实意义

1. 构建全国统一权威标准，填补新文旅地标分类与评价体系行业空白

2. 为文旅全流程工作提供专业指引，降低决策成本、提升项目落地效率

3. 强化文化自信与文脉传承，推动中华优秀传统文化现代表达

4. 精准赋能乡村振兴，以地标IP激活乡村资源、带动共同富裕

5. 助力城市更新与品牌提升，增强城市核心竞争力与辨识度

6. 推动文商旅数深度融合，培育文旅产业新质生产力

7. 引领全民文旅消费升级，满足品质化、沉浸式多元消费需求

8. 践行生态文明理念，实现生态保护与文旅开发协同共进

9. 打造中国文旅国际IP矩阵，提升中华文化国际传播力

10. 对标国家顶层战略，全面服务文化强国、旅游强国、健康中国建设大局

第八章结语

《中国新文旅地标理论体系图谱研究报告》由世界地标节牵头研究与发布，作为2026年中国文旅产业权威核心成果，立足行业发展痛点、紧扣国家战略方向、贴合全民消费需求、对接国际通行准则，以标准化体系立规、以专业化理论立基、以实操化指引立业、以国际化视野立标，为中国新文旅地标高质量发展划定路径、确立标准、指明方向，是推动中国文旅产业迈向世界级水平的核心理论支撑与行动纲领，将为新时代文旅产业繁荣发展、中华文明传承传播、民族文化自信自强提供坚实支撑。

地标节联合研究与发布单位

世界地标节组委会

国际地标节组委会

中国地理标志品牌文化节组委会

全球食品饮料论坛组委会

巴拿马世界博览会国际组委会

太阳岛论坛组委会

中国产业商会联盟

中国民族品牌研究院

内蒙古地理标志产业协会

北京兆亿（海南）律师事务所

内蒙古金亿言律师事务所