济南，一座浸润着千年文脉的国家历史文化名城，众多非遗技艺在岁月流转中代代相传，成为这座城市鲜明的文化印记。近年来，济南立足丰富的非遗资源禀赋，以传承为根基、以创新为动力，推动非遗走进大众、融入生活、赋能产业，在激活文旅消费、提升城市魅力的同时，实现了文化传承与经济发展的双向共赢，为新时代非遗保护利用与文旅高质量融合发展提供了生动实践。
从文化符号走向旅游引擎
锤声铿锵、陶泥温润、灯影摇曳、布韵流芳……走进清照泉城·明水古城，一处处充满烟火气的非遗场景，让传统文化从尘封的历史中走出，化作可看、可触、可体验的鲜活日常。景区以非遗为核心抓手，创新打造多元文旅场景，实现文化传承与旅游发展双向赋能，成为文旅融合发展的生动范本。
在古城内，“前店后厂”式非遗工坊勾勒出传统技艺的鲜活图景。万盛炉冶坊里，匠人轮番上阵，铁锤起落间，精美的铁锅慢慢呈现，游客全程见证手工锻打的匠心，还能上手体验小型锻打。陶艺创作工坊里，游客在专业指导下拉坯、雕刻，亲手触摸黑陶文化的深厚底蕴。此外，打铁画、灯笼制作、漆扇绘制、蓝印花布制作、香篆、拓印、活字印刷等互动项目人气爆棚。独具特色的“早酒集”更是亮点十足，章丘梆子、五音戏、皮影戏等非遗表演轮番上演，铁锅特色美食香气四溢。
如今，明水古城的非遗活动既让游客沉浸式感受传统文化韵味，也大幅提升了景区知名度与吸引力，“通过非遗类重点活动的举办，明水古城实现了经济效益和社会效益的双丰收。一方面，这些活动为景区带来了可观的门票收入和旅游消费；另一方面，这些活动也促进了当地相关产业的发展，如手工艺品销售、餐饮住宿等。”景区相关负责人介绍。
明水古城里的非遗展演。
春节期间，济南融创乐园推出了天灯赐福千灯会、潮汕英歌舞、京剧战鼓、陕北秧歌、童趣皮影戏、杂耍卖货郎等活动，不同地域的非遗绝技在此汇聚，不仅丰富了游客的多元化游玩体验，更形成了独特的文旅IP，让融创乐园成为春节期间热门的文旅打卡地，生动诠释了非遗对旅游的引流与赋能作用。
九如山以“冰雪为幕、年俗为魂、体验为核”，依托3万平方米峡谷冰瀑奇观，串联起非遗演艺与度假体验。冰上舞狮表演打破传统模式，将民俗表演与冰面场景巧妙结合，别具新意。表演者还会近距离为游客送上春日安康的美好祝愿，成为景区新春打卡亮点。“景区还引入川剧变脸、吐火非遗绝技，将非遗与山野新春景致相融，打造沉浸式特色视觉盛宴。”景区相关负责人介绍，景区20余处创艺手作馆春节期间同步开放，非遗香囊制作、新春烘焙等体验项目，精准覆盖亲子、情侣等多元客群，既让游客深度感受非遗魅力，也直接带动了手作消费。该负责人介绍：“九如山旗下主题民宿核心假期入住率达到100%，热门房型提前15天售罄，用实力证明了非遗对旅游消费的强大带动作用，让非遗成为九如山文旅发展的鲜明名片，推动景区从景观游向体验游升级，实现旅游品质与经济效益的双重提升。”
九如山的冰上舞狮成为打卡亮点。
春节期间，济南市串联起黑虎泉、趵突泉、百花洲、大明湖四大核心景点，打造出兼具文化底蕴与游玩体验的特色非遗旅游线路。黑虎泉畔，糖画艺人执勺为笔、融糖为墨，手腕轻转间，骏马奔腾、锦鲤跃波的吉祥纹样便跃然石板；趵突泉景区打造了热闹的非遗市集，植物手作的清新、织锦的华美、软陶彩塑的灵动相映成趣；百花洲畔，100余项非遗技艺轮番绽放，游客们亲手剪窗花、做龙灯；大明湖边，剪纸的剔透、陶艺的厚重、扎染的雅致一一呈现，传承人将千年匠心与马年祝福注入每一件作品。
一场场非遗盛宴，不仅让古老技艺在文旅融合中焕发新生，更有效带动了景区客流增长、消费升级，让非遗成为促进旅游发展的重要引擎。数据显示，春节假期济南30家重点景区累计接待游客623.2万人次，非遗活化热度持续攀升，#济南非
遗新春专列发车了#等话题登上微博同城热搜，非遗成为泉城文旅亮眼的名片。
从小众手作走向大众消费
马年春节期间，友谊葫芦推出的马年葫芦挂件火爆市场。挂件融合现代文创与简约国风，线条细腻、色彩明快，既承载着“福禄”“吉祥”的美好寓意，又贴合当代审美。“在坚守传统的同时，要创新突破，让葫芦雕刻适应现代市场需求。”章丘葫芦雕刻省级代表性传承人马友谊表示，现在葫芦文创的受众越来越年轻化，这就要求传承人要打破传统纹样的局限，将传统文化、民俗元素与年轻人喜闻乐见的卡通符号、流行元素相结合，开发多元化产品，适配不同人群的消费需求。
走进济南友谊葫芦文化产业园，7000多平方米的空间俨然一个葫芦王国，大大小小的葫芦挂满墙壁与屋顶，既有用于收藏展示的精品力作，也有面向市场的实用文创，处处彰显着葫芦文化的独特魅力。马友谊深耕葫芦雕刻20余年，近年来，他摆脱了传统手作的小众困境，走出了一条文创产业化的发展之路。
“我们的葫芦文创产品，有葫芦挂坠、酒葫芦、葫芦灯具、葫芦音响、葫芦茶叶罐等。”马友谊介绍，凭借精湛的雕刻技艺，章丘葫芦不仅在国内市场大放异彩，更走出国门，打造出一系列令人瞩目的特色作品。“公司为沙特阿拉伯精心制作的葫芦工艺品，葫芦上精细雕刻着沙特阿拉伯国王的头像，每一处线条都精准还原，展现出高超的雕刻技艺，成为文化交流的独特使者。面向新加坡定制的鱼尾狮像葫芦挂件，通过细腻的雕刻和巧妙的设计，将鱼尾狮的形象栩栩如生地呈现出来。这些作品既具有浓厚的地域文化特色，又不失葫芦雕刻工艺的传统韵味。”
葫芦雕刻研学之旅让孩子们体会到匠心的意义。
现在的友谊葫芦，构建起实体店、加盟店、电商平台、景区销售、海外输出相结合的综合性销售网络，还为全国100多个直播间供货，让章丘葫芦走向了更广阔的市场。如今，友谊葫芦文化产业园年销售额近500万元，年销售葫芦原料与成品达数十万个，产品覆盖欧美、东南亚等全球多个国家，用“小葫芦”蹚出了“大产业”。
新加坡定制的鱼尾狮像葫芦挂件。
章丘黑陶烧制技艺的转型发展，同样彰显着济南非遗的创新活力。作为章丘黑陶烧制技艺省级代表性传承人，张国庆从事黑陶烧制36年。他成立国庆黑陶厂，注册“城子崖”牌商标，让黑陶技艺从小众传承走向产业化发展。为了让古老黑陶走进百姓生活，张国庆突破传统黑陶“重观赏、轻实用”的局限，着力提升黑陶产品的硬度和实用性，如今已成功研发出黑陶酒具、茶具、餐具、净水器等实用产品，让绿色环保的黑陶走进大众生活，为黑陶产业赋予了更广阔的价值空间。国庆黑陶艺术博物馆自2017年建成以来，参观学习人数已达10余万人次。济南皮影戏则以“跨界融合”的创新模式，丰富了非遗文创的产品供给，成为非遗文创产业的新标杆。传承人团队打破传统皮影的表现形式，创新排演绘本皮影、童话皮影、国潮皮影、汉字皮影等系列作品，同时着力开发百余种皮影文创产品，涵盖旅游商品、商务伴手礼、DIY皮影材料包、皮影饰品等多个品类，车载挂饰、皮影抱枕、皮影包、DIY冰箱贴等产品，满足了不同年龄、不同职业人群的需求。
非遗文创，作为传承非遗技艺、活化文化资源的重要载体，在济南正迎来蓬勃发展的黄金期。一批非遗代表性传承人坚守匠心、勇于创新，打破传统技艺的局限，将古老手艺与现代审美、市场需求相结合，让非遗文创从小众手作变为经济增长点，形成了独具泉城特色的非遗文创产业格局。
从技艺传承走向研学链条
如果说非遗文创是泉城文化的创新表达，那么非遗与研学的深度融合，则是让这份文化表达“活起来、走出去”的重要路径。
传承人刘永峰以蒲苇编织技艺为依托，将非遗与生态、研学深度融合，打造出独具特色的非遗旅游目的地。这里的研学课程极具地域特色，以水文化、荷文化、渔猎文化、清照文化为主题，涵盖春夏秋冬四季，让游客在不同季节都能体验到独特的非遗与生态之美。游客可以参观白云湖国家湿地公园，了解白云湖的人文地理与生态环境，学习植物、鸟类、鱼类的科普知识；在非遗草编技艺展厅跟着传承人学做简单的草编、芦苇画。刘永峰介绍，2025年3月至10月共开展研学活动94场，接待学生近4000人，客源辐射济南、泰安、淄博等省内各地，以及天津、河北、山西等外省份。孩子们在学习编织技艺的同时，感受白云湖的生态之美与文化底蕴，也为蒲苇编织培养了潜在的消费群体与传承力量。
孩子们体验蒲苇草编织。
济南皮影戏走出了一条多点布局、沉浸式体验的特色之路。在济南市文化馆、方特东方神画、百花洲历史文化街区、市中区魏家庄社区等场所，设立皮影戏小剧场、研学基地或传习体验室，让皮影戏融入城市文旅空间，成为游客体验济南文化的重要打卡点。在百花洲历史文化街区的皮影小剧场里，每天都有精彩的皮影表演上演，绘本皮影、皮影脱口秀等创新作品深受游客喜爱，游客们不仅能观看表演，还能参与“来做个有‘皮’气的人”等沉浸式体验项目，亲手制作皮影、操控皮影，在互动中感受皮影技艺的魅力。
数字济南皮影藏品。
济南皮影戏还配套研发了完善的研学课程体系，成为中小学研学旅游的重要目的地。传承人走进300多所学校开展宣传展示，出版皮影戏校本课程，还与清华大学合作研发非遗课程，以线上线下相结合的方式，推动皮影文化的普及与推广。来自济南、泰安等地的学生，纷纷走进皮影研学基地，在传承人的指导下，了解皮影的历史、学习皮影的制作与表演技艺，让非遗旅游成为青少年传承中华优秀传统文化的重要载体。
张国庆成立的国庆黑陶厂，不仅是黑陶生产基地，更是黑陶艺术教育实践基地，建筑面积从4000平方米扩展到8000平方米，成为集“生产、展示、体验、研学”于一体的非遗旅游打卡地。他们与山东大学、齐鲁师范学院等高校合作，设立龙山黑陶烧制技艺研培工作站，承接济南市大中小学周末、节假日的研学游活动，每年参与各类展示展演活动60余场次，开设公益培训班50余场次，让游客与学生在亲手制作黑陶的过程中，感受古老技艺的魅力。来自各地的游客走进这里，既能观赏到《黑陶蛋壳高柄杯》等获奖精品，了解黑陶的历史与文化，又能在传承人的指导下，体验黑陶制坯、雕刻、烧制的全过程，亲手制作属于自己的黑陶作品。这种沉浸式的非遗体验，让游客对黑陶技艺有了更深刻的认识，也让黑陶旅游成为济南非遗旅游的重要组成部分。张国庆还计划开办山东省非物质文化遗产传承教育实践基地，打造集龙山文化、红色文化、乡土文化等于一体的体验中心。
如今的济南，正以一种前所未有的活力，书写着非遗传承与文旅产业深度融合的崭新篇章。那些古老的技艺，不再是陈列在博物馆里的静默文物，而是化作了推动经济增长的强劲引擎，成为滋养市民精神文化生活的源头活水。这份独特的泉城非遗记忆，将持续焕发光彩，吸引着八方来客，共赴一场关于文化与美好的永恒之约。（济南日报·爱济南记者：陈炜敏）
