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市民在超市买车厘子

风起大汉沉浸式演艺街区的游客排起了长队

小学生正在体验西北书城“书界奇境”探索展

春日的兰州，黄河水暖，万物竞发。这涌动的不止是季节的更迭，更是以消费新场景为引领，推动城市消费品质全面升级的深刻变革。走进兰州老街，踏在温润的青石板路上，耳畔是此起彼伏的欢声笑语，眼前是身着汉服的市民游客，文旅消费新场景在这里徐徐铺展；步入兰州中心，风起大汉演艺街区内锣鼓喧天，一场场沉浸式演艺让观众瞬间“穿越”回大汉盛世，沉浸式体验新场景点燃城市消费活力；而陪伴金城人民几十年的老牌商场与书店，也正通过精密的动线改造与科技赋能，打造品质生活新场景，在更新升级中悄然生长出全新的城市肌理。

作为全国50个消费“三新”试点城市之一，兰州正抢抓机遇，以商文旅体健深度融合为突破口，打破传统消费的物理边界。在这场从单一购物向复合体验跃迁的破圈转型中，黄河之滨的每一处空间，都在重新定义着“消费”。

老街新态 青砖黛瓦间重构消费新场景

灯笼高悬映古巷，笑语喧腾满街区。春日的兰州老街，身着汉服的年轻人在青砖黛瓦间打卡拍照，活态传承非遗馆里技艺传承人正带着游客体验蛋雕技艺，XR全景空间内游客沉浸式“穿越”南宋市井，看打铁花如流星般划破夜空。

2026年春节期间，兰州老街创下278万客流量、3672万元销售额的历史新高，分别同比2025年提升73%和70%，成为兰州消费场景破圈升级的生动注脚。

“以前来兰州就是逛夜市、看黄河，现在好玩的地方太多了。”来自西宁的游客黄女士刚从《大宋风华录·满江红》的XR体验中摘下头显，脸上仍带着兴奋。她向记者展示着手机里在抖音收藏的高分店铺：“刚刚在南宋的都城逛夜市、坐马车、看表演，在科技感十足的场景中沉浸式感受传统文化，体验感超级好，一会儿还要去逛非遗馆，玩一整天都不重样。”

星亦科技XR全景沉浸探索空间的工作人员闵女士正忙着调试设备，她笑着说：“兰州老街的节日氛围浓厚，人气高，我们店好的时候一天能接两百多单。这种沉浸式体验，让不少游客直呼‘意犹未尽’。”

如今的兰州老街，早已跳出传统商业街区的框架。活态传承非遗馆、汉服妆造、文艺咖啡、特色餐厅等多元业态错落分布，形成了覆盖美食、手艺、国风、运动、亲子等多层维度的消费场景矩阵。

这场消费场景的蝶变，源于兰州老街“从商业街区到城市兴趣聚合平台”的定位转型。“我们不再局限于办活动、引商户，而是构建‘为热爱花时间’的第三空间。”兰州老街运营经理韩玉龙向记者阐释2026年的商业规划。

韩玉龙透露，今年，兰州老街将持续深化兴趣运营，完善兴趣社群商业化路径，让每个兰州人都能在这里找到自己的热爱。从“一次性游览”到“重复性奔赴”，兰州老街的消费场景破圈升级，不仅激活了区域文旅消费活力，更为城市商业转型提供了可复制的实践样本。

汉风潮起 商业综合体变身文化体验秀场

3月9日，春日的兰州暖意渐浓。位于兰州中心的风起大汉沉浸式演艺街区内，来自天水师范大学的学生朱琳和同学惊喜地发现，她们恰巧赶上了街区正式取消入园门票的第一天。

“太幸运了，刚来兰州旅游就碰上免费入园。”朱琳和同学每人花费199元在该街区做了全套汉服妆造，在还原汉代市井风貌的街区里拍照打卡，仿佛穿越时空，“这里造境十分独特，特别适合穿着汉服游园、拍照。”

这一幕，正是兰州消费场景升级“破圈”的生动缩影。当日，这个西北首个汉文化沉浸式文商旅项目正式调整运营模式，全面向市民游客免费开放，仅保留核心演艺项目《汉乐府》19.9元的低票价演出。这标志着该街区从“门票经济”向“体验消费”的转型，进一步降低市民游客的文化体验门槛。

“我们不是简单复刻历史，而是用当代审美和艺术语言，让汉文化活起来。”该街区负责人王韶琴介绍，街区紧扣现代消费趋势，以“在地文化活化+前沿艺术表达”为核心，完成了商户、演艺、互动、场景四大内容升级。新版节目在舞美设计、音乐编排、服装道具等方面全面创新，带来更具想象力的视觉冲击。

街区的乐趣远不止于看演出。马年主题萌宠乐园里，孩子们的欢笑声此起彼伏；两家汉服妆造馆内，不少年轻人正精心挑选服饰、打造古风造型，解锁穿越体验；非遗手工体验区内，市民杨女士正带着孩子认真了解刻葫芦技艺，感受传统手艺的魅力。“以前逛商场无非是吃饭看电影，现在在这里能踏踏实实玩一整天。孩子既能看精彩演艺、参与趣味互动，还能接触非遗技艺，比在家玩手机有意义多了。”她感慨道。

从非遗小吃到创意美食，从汉服妆造到文创零售，这个占地1.5万平方米的街区以影视级场景还原汉代市井、边塞盛景与丝路风情，每日数十场沉浸式演艺轮番上演，形成了“可看、可玩、可尝、可购”的一站式文化消费场景。

“我们综合体位于省博物馆对面，具有发展文旅项目的优势。”兰州中心企划部负责人介绍，引进文旅项目对商超引流效果明显。2025年，兰州中心客流量达到3900万人次，比2024年提升了8%。“目前，消费趋势正在发生深刻变革。与过去注重商品相比，现在的购物中心更注重场景化，因为消费者以社交和娱乐消费为主。”该负责人告诉记者，现在的消费者更愿意为体验买单，“现在我们的广告宣传、价格促销活动很少，更多的是场景化活动。”

以风起大汉沉浸式演艺街区为代表，这座商业综合体正从单纯购物中心向复合型文化消费空间转变。该街区负责人王韶琴告诉记者，此次免门票是长期发展的战略调整，将持续丰富商业布局、升级演艺活动，用沉浸式新体验激活城市消费新活力。

载体重生 老地标精耕细作焕发新活力

消费场景的“破圈”升级，不仅发生在特色街区，更渗透到传统商业载体的每一寸肌理。

在兰州人心中的老牌商业地标——国芳中心，一条串联起轨道交通、U型商业街和G层商业的动线，正成为激活消费活力的关键纽带。“从东方红广场地铁站出来，往东到D出口、往西至体育馆方向的商铺都由我们运营。”国芳中心总经理助理刘素梅边走边介绍，这条动线正是国芳中心打破传统商业边界的关键所在。

针对地铁每日高频穿梭的上班族，这里布局了包子铺、面包店等“快速取餐”业态；U型商业街则引入了美容护肤、撸猫馆和沉浸式剧场，让通勤族在碎片时间里也能享受休闲时光；商场G层聚集了网红餐饮与潮流品牌，逐步完成从“卖货场”到“体验场”的转型。“我们依托地铁双线接驳优势，正全力打造兰州TOD（以公共交通为导向的城市发展）标杆。”刘素梅信心满满。

陪伴兰州人二十余年的西北书城，则通过“文化+科技+体验”的跨界融合实现了华丽转身。步入西北书城六楼西侧，星球造型的装饰物错落悬挂，光影交错间，浓郁的现代科技感扑面而来。“原来熊猫是这样演化而来的。”刚刚结束“丛林探秘”的小学生你一言我一语。

“该展览应用了国内外最新的引擎技术，可同时容纳20人沉浸体验。”西北书城工作人员陈洁介绍。读者林女士带着孩子来了好几次，她感慨道：“体验感太好了，不仅能满足年轻人对新奇体验的追求，还能通过寓教于乐让孩子爱上读书。”

陈洁告诉记者，未来将持续丰富影片资源、升级设施设备，深挖虚拟空间价值，让书架无限延伸，为读者提供更加多元丰富的文化体验。

从传统书店到科技赋能的文化空间，从单一的购物场所到复合型的城市公共空间，兰州正通过对每一寸土地的精细耕耘，让“消费”二字承载起更丰富的精神内涵。在这条充满烟火气的探索之路上，兰州正以全新的姿态，迎接八方来客，开启城市消费的崭新航程。

□兰州日报记者 陶奕冰 实习生 雷蒙蒙 文/图