继3月初成功出访德国、捷克后，三亚旅游推广在欧洲市场再获突破。3月8日至15日，受海南省旅文厅委托，三亚市旅游发展局牵头，联合30余家海南涉旅企业，组成今年以来规模最大的赴欧推广团，先后走进白俄罗斯和俄罗斯。半个月之内，三亚接连取得多项国际推广成果，面向欧洲客源市场的营销布局持续提速。

第32届俄罗斯国际旅游及酒店业展览会三亚展位。（三亚市旅游发展局供图）

3月10日，推广团在白俄罗斯首都明斯克携手当地头部旅行商FUN&SUN BELARUS，正式设立三亚旅游境外推广联络处（白俄罗斯）。这是继德国、捷克之后，三亚在欧洲挂牌的第三个境外推广机构，也是面向俄语区市场设立的首个专门联络处。未来，双方将依托FUN&SUN覆盖全球70多个目的地的渠道资源，持续向白俄罗斯及周边欧洲市场推广三亚旅游产品。

此次挂牌，得益于“三亚⇌明斯克”直飞航线开通后的市场持续升温。2025年10月8日，白俄罗斯航空开通三亚航线，实现三亚洲际航线对白俄罗斯“零的突破”。航线开通以来，市场热度远超预期：2025年第四季度，三亚接待白俄罗斯游客环比增长189%；2026年1月同比增幅达201%，白俄罗斯一跃成为三亚第七大入境游客源地。据FUN&SUN BELARUS反馈，2025年10月至2026年3月航季中，三亚旅游套餐产品一经推出即告售罄。

值得一提的是，3月11日，推广团还亮相第32届俄罗斯国际旅游及酒店业展览会（MITT），这是继3月初柏林国际旅游交易会后，三亚本月内第二次主动出击欧洲重要展会。展会上，三亚向来自世界各地的展商集中展示热带滨海风光、特色度假产品及第六届亚洲沙滩运动会等旅游资源，并通过推介研讨会与多家俄罗斯旅行商开展深入洽谈。

与此同时，推广团还前往伊尔库茨克开展市场对接活动，为3月8日刚刚开通的“三亚⇌伊尔库茨克”航线提前布局客源。伊尔库茨克是三亚在俄罗斯市场拓展的又一重要节点城市，标志着三亚对俄语区市场的布局，正加速向区域网络化延伸。

市场的热烈反馈，印证了三亚在欧洲市场精准营销策略的有效性。此前的一系列推广活动已为此次突破奠定基础：2025年3月，三亚在莫斯科举办两场旅游行业研讨会，活动后两日俄罗斯组团社订单量较基准日分别增长26%和43%；同年9月，海南代表团在明斯克举办推介会，获中国驻白俄罗斯大使馆、白俄罗斯旅游联盟等机构官方支持。通过持续“走出去”，三亚逐步构建起以国际航线为牵引、以精准营销为支撑的海外推广体系。

随着海外客源持续导入，三亚同步优化入境旅游软硬件环境。海南免签政策持续扩容，国际航线网络不断完善，多语种服务、移动支付、离境免税等便利化举措持续提升。同时，三亚围绕滨海度假、文化体验、中医康养等多元主题不断丰富产品供给，让国际游客既能享受阳光沙滩，也能体验丰富多元的热带海岛生活方式。2025年，三亚入境过夜游客首次突破百万大关，2026年市场有望继续保持稳健增长。

三亚市旅游发展局相关负责人表示，下一步，三亚将持续深化“走出去”与“请进来”双向营销策略，以国际航线拓展为基础，以重大节展活动为牵引，加快推动“旅游+”多元融合，为海南建设国际旅游消费中心贡献力量。