究竟是怎样的热情

能让零下十几度的冬夜沸腾？

又是怎样的魅力

能让天南海北的游客

在寒冬奔赴同一场约会？

十二师用一场持续63天的

冰雪文旅消费季给出了答案

⛄⛄⛄

从跨年夜非遗龙狮的腾跃起舞，到元宵节兵地社火的万人空巷；从CBA赛场上墨香与汗水的交融，到养老院里歌声与泪光的相拥——十二师冰雪文旅消费季以“跟着非遗去旅行”“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着展会去旅行”四大IP为脉络，将冰雪的“冷资源”与文化的“热能量”深度融合。

以节为媒

跨越时空的文化邀约

2025年12月31日晚，新天润天街灯火璀璨，十二师冰雪文旅消费季正式拉开帷幕。这场以“趣玩十二师 欢乐冰雪游”为主题的文化盛会，是对十二师第五届冰雪文化旅游节在时空维度上的深度延展与全面扩容——将节庆的“一时一地”拓展为贯穿整个冬春、覆盖全域的“文旅嘉年华”，让冰雪的热情从跨年夜一直延续至元宵佳节，成为一次面向八方的文化邀约。

这场邀约，以“非遗”为请柬。

从跨年夜非遗龙狮的腾跃起舞，到非遗美食集市上糖人、糖画的匠心传承；从非遗木雕、扎染的技艺展示，到“军垦社火”将屯垦故事融入传统表演——非遗不再是博物馆里的静态陈列，而是可触摸、可品尝、可参与的生活体验。

这场邀约，以“国潮”为底色。

当国潮电音与灯光秀在新天润天街交织出炫酷时尚，当汉服走秀与军垦风情在元宵社火中精彩碰撞，当传统戏曲与流行歌曲在同一舞台上唱响——中华优秀传统文化在十二师大地上焕发出新的生机。

这场邀约，以“美食”为媒介。

从跨年夜免费品尝的羊肉汤、饺子，到年货大集上咸香醇厚的风干肉、金黄酥脆的馕；从元宵喜乐会上造型各异的花馍，到温室大棚里嫣红饱满的草莓——舌尖上的十二师，用最质朴的方式温暖着每一位到访者。

资料图

这场邀约，以“联动”为保障。

人潮涌动处、灯火璀璨时，始终有人在默默守护。十二师文旅、公安、应急、市场监管等多部门构建起协同保障体系：公安部门加大警力投入，在人员密集时段和重点区域强化巡逻防控；应急管理部门提前完善应急预案，针对冰上龙舟赛、冰雪嘉年华等活动开展专项安全隐患排查；市场监管部门全程跟进年货大集、美食街区等消费场所，加强食品安全和价格监管，让游客吃得放心、买得安心、玩得舒心。

以文润心

一场深入肌理的情感交融

冰雪文旅消费季期间，文化的暖流沿着团场、社区、企业、养老院的脉络，流淌进十二师大地的每一寸肌理。

1月12日，“文化进万家”送文化下基层活动如期开展。这支由兵团文化馆与十二师文艺志愿服务队组成的“文艺轻骑兵”，在9天内走遍12个站点，为基层送去了丰富多彩的文艺演出，现场欢声笑语不断，累计吸引观众

3000余人次

。

在新疆自由贸易试验区十二师国际物流中心，乡音版《武松打虎》一亮相，台下许多山东籍职工和援疆干部不禁鼓掌欢呼。援疆干部阎晓永眼眶微红：“听见家乡戏，就像听见家的声音。”

与此同时，“迎春送福”写春联送春联讲春联主题文化活动贯穿节庆始终。从团场社区到CBA赛场，十二师书法家协会成员挥毫不停。居民们接过带着墨香的春联，小心翼翼地捧在手里：“有了春联，年味就来了！”

文化的浸润，更体现在对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的探索中。十二师以非遗为媒，让沉睡的文化资源在当代生活中重新“活”起来、“火”起来。

舞台之上，传统焕发新声。十二师2026年“骐骥驰骋 骁骑争先”丙午马年春节联欢晚会，作为兵团唯一入选文化和旅游部“我的村晚我的年”2026年南北小年“村晚”接力直播的春晚，集合兵地优秀文艺力量，运用AI等新技术，让传统文化以时尚姿态走进千家万户，多平台同步直播点击量达

581.4万

人次。

街巷之间，非遗融入烟火。元宵佳节，原创“军垦社火”将屯垦戍边的兵团故事融入传统社火表演，与同为第二批十二师非物质文化遗产代表性项目的威风锣鼓队一起精彩亮相。这个冬天，第二批十二师非遗代表性项目“非遗焕新・福启新年”新春文化庙会也在国家4A级旅游景区西山老君庙举办，让游客在沉浸式体验中感受非遗魅力。

资料图

从舞台到街巷，从展陈到互动，十二师正以多元路径探索非遗的活化利用。数据显示，仅元宵社火活动就吸引近

3万名

兵地职工群众现场观看，多平台直播浏览量达

821.23万

人次，相关盛况当日登上央视CCTV13新闻频道《24小时》栏目。

以体聚力

一场激情澎湃的冬日狂欢

当冰雪遇上体育，寒冷便化作了激情。本次冰雪文旅消费季创新推出“跟着赛事去旅行”IP，让体育赛事成为吸引游客、凝聚人心的强力磁场。

这个冬天，最闪亮的主角莫过于坐落于十二师五一新区文体中心的新疆伊力特男篮主场。一场场热血沸腾的CBA联赛在这里轮番上演，将全疆球迷的目光聚焦到了十二师。

资料图

每逢主场比赛日，场馆外来自全疆各地的车牌络绎不绝，场馆内数千人的欢呼声震耳欲聋。这不仅是篮球的盛宴，更是十二师体育经济与文旅活力的生动写照。

据不完全统计，整个冰雪节期间，仅CBA主场赛事就为五一新区周边带来数万人次的客流增量。体育的激情、文化的温度、采摘的乐趣，在这里交织成冬日里最火热的风景。

1月25日，二二二团走马川河上鼓声激昂，十二师首届冰上龙舟赛激情开赛。25支队伍在150米直道上你追我赶，号子声、呐喊声响彻河道。

从乌鲁木齐赶来的游客张玉婷举着手机不停拍照：“这是我第一次看冰上龙舟赛，感受到了不一样的冬季乐趣。”

此外，“迎新春”欢乐跑、冰雪嘉年华等系列活动，更将全民健身的热情推向高潮。从专业运动员到普通职工群众，从白发苍苍的老人到稚气未脱的孩童，越来越多的人走上冰面、雪地，在运动中感受冬日的乐趣。

以产兴业

一场动能转换的生动实践

冰雪文旅消费季的意义，不仅在于文化的传承与情感的凝聚，更在于产业的激活与发展的转型。十二师将这场节庆活动作为推动“文旅+消费”深度融合的重要抓手，探索出一条以节促产、以产兴业的崭新路径。

五一农场年货大集成为观察这一路径的绝佳窗口。2月6日，第五届民俗文化年货大集热闹开市。来自湖南麻阳的果农舒发宝带来了当地的冰糖橙：“没想到大家这么喜欢我们的橙子，这份甜蜜让湘疆情谊更加醇厚。”

与此同时，冬季采摘经济悄然兴起。

在十二师农业科学研究所的设施草莓温室大棚里，自主研发的“疆玉”品种成为游客采摘的“明星产品”。种植户王碧忘说：“这种草莓最大能长到手掌大小，游客来了都要找它。”

在三坪农场草莓主题公园，“线下采摘+线上引流”的双轨模式让草莓供不应求。在特色水果大棚里，沃柑、果冻橙、凤梨、枇杷等南方水果在这里安家，成了朋友圈里的“新奇景”。

当农田变成景区、农产品变成礼品、劳动变成体验，十二师的“冬季采摘经济”完成了从“种产销”到“农文旅”的华丽转身——这不仅是一季的丰收，更是一条可持续的振兴之路。

第五届“九鼎年货节”、乌鲁木齐保税展示交易中心周年庆、紫金城西湖公园冰雪嘉年华等活动，也进一步丰富了消费场景，满足职工群众多样化的购物需求。从传统年货到进口商品，从线下体验到线上直播，消费的边界不断拓展，产业的链条持续延伸。

资料图

据不完全统计，整个冰雪文旅消费季期间，各类央级、省级媒体刊发图文稿件、短视频

150余

篇、条，各场活动直播浏览量总计超过

3000万人次

。十二师的影响力和知名度大幅提升，对营商环境和招商引资起到积极推动作用。

十二师文化体育广电和旅游局党组书记、局长 张军：

“这次活动是十二师深入贯彻落实‘文化润疆’‘旅游兴疆’的生动实践，更是以文塑旅、以旅彰文，推动‘文旅+消费’深度融合的一次创新尝试。接下来，我们将持续深耕‘文旅+百业’融合发展的广阔天地，以文旅融合为核心引擎，推动农文旅体深度融合，加快培育文旅产业集群，积极拓展文旅消费新场景、打造沉浸式文旅新空间，通过持续激活冬春旅游市场活力，不断放大兵团特色文旅品牌的吸引力与影响力。”