当地时间3月11日至13日，2026年莫斯科国际旅游与酒店业展览会（MITT）在莫斯科举办。在文化和旅游部国际交流与合作局、中国驻莫斯科旅游办事处支持下，湖南省文旅厅组织省内重点文旅企业组团参展，以“三湘四水 相约湖南”为主题，通过专题推介、展览展示、商务洽谈、文化互动等形式，全面展现湖南文旅魅力，持续深耕俄罗斯及东欧客源市场，不断提升湖南文旅国际影响力。
特色展陈绽放湖湘魅力
中国展台设计现代简约、通透明快，现场悬挂“你好，中国”入境游品牌标识。湖南展台位于中国展区核心位置，以宣传视频、图文画册、非遗精品与文创产品，向全球旅行商生动展示湖南优质文旅资源与产业发展活力。
展会现场，湘绣、湘瓷等非遗技艺集中亮相，尽显湖湘匠心；湘茶品鉴互动体验，让俄罗斯观众近距离感受中国茶艺韵味。展台重点推介大张家界国际旅游区文创成果，展出土家、苗族非遗手作、张家界特色砂石画及 “山鲵界品” 系列文创，地域标识鲜明。现场同步发放宣传折页、旅游地图、精品线路手册，全方位传递湖南文旅资讯。
专场推介深化务实合作
展会期间，湖南举办两场专题推介会，系统推介文旅资源、精品线路与入境便利政策，重点展示大张家界国际旅游区、长沙马王堆、凤凰古城、衡山等世界级文旅地标。每场推介会后设置商务洽谈环节，湖南企业与俄罗斯旅行商在线路开发、客源互送、定制旅游等领域达成多项合作意向。参展团还拜访中国驻莫斯科旅游办事处，推动湘俄文旅合作机制化。
展会三天，湖南展台累计发放宣传资料数千份，接待专业访客近千人次，成为现场最活跃展区之一。
近年来，湖南持续优化入境政策，欧洲客源稳步恢复。2025年，张家界接待俄罗斯游客4.14万人次，同比增长131.54%，俄罗斯已成为湖南重要入境客源地。
作为东欧规模最大的专业旅游展，MITT为国际文旅合作搭建了重要平台。湖南此次参展是深耕东欧市场、推动务实合作的关键举措。下一步，湖南将持续拓展海外对接渠道，吸引更多海外游客走进湖南，擦亮“三湘四水 相约湖南”品牌，为深化中俄文旅交流注入新动能。
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