“春风一吹，冰消雪融，又是新的开始。”吉林长春冰雪新天地负责人江礼成在园区内漫步，思考着下个雪季的规划。

刚刚过去的冬天，吉林长春冰雪新天地园区游人如织。运营的72天内，累计接待游客156万人次，同比增28.77%；旅游收入约1.5亿元，同比增9.9%。

2019年底，长春冰雪新天地、天定山滑雪场开园运营，逐步成为长春冰雪的一张名片。今年，是江礼成创业第42个年头。此前，他一心扑在建设施工领域，经营吉林省建设集团。

为何选择换赛道投资冰雪？冰天雪地也是金山银山，吉林冰雪资源丰富，发力冰雪经济，前景可期。而且，东北冬日严寒，企业进入冬闲，若打造冰雪乐园，“猫冬”可变“忙冬”，企业有新活路。

冰雪在东北，市场在全国。江礼成多次去外地出差，看到南方游客在冰天雪地里的欢乐，了解了冰雪经济的投资回报率，加之政府引导支持，坚定了投资冰雪的决心。

隔行如隔山。从建设施工，转到文旅服务，企业的转型发展并非一帆风顺。

首先是思想转弯。园区内，大部分工作人员都有着多重身份，雪季做服务，雪季之外干施工。

辛维民是吉林省建设集团的车队负责人，而在冬日，他负责冰雪新天地安保工作。“政府帮在点子上，给我们搞培训，教如何做好服务。”辛维民说。

其次是持续运营。前几年，冰雪新天地重在扩规模，但规模扩张并未带来游客和收入的同比增长，不少游客反馈“去一次就行”。如何出新意？文旅部门一起想对策、创品牌。这个雪季，跨年晚会、烟花秀、冰雕大赛、趣味运动会等在冰雪新天地接续上演，园区建设投资额升至约1.3亿元，较上年增长约2000万元。

冰雪经济这几年热度攀升，成为拉动消费、扩大内需的强劲引擎。江礼成对此深有感触，“投资冰雪，正当其时！”目前，企业重点打造天定山旅游度假小镇，涵盖长春冰雪新天地、天定山滑雪场等冰雪项目。

雪季开始前，长春市冰雪经济高质量发展座谈会在天定山旅游度假小镇举办，江礼成记忆深刻。

“过去，企业家跑政府去汇报；如今，在现场带干部看实情，有问题当场解决。营商环境好，发展底气足！”江礼成表示，像企业提出的交通接驳等问题均得到解决，还多次跟着文旅等部门去南方省份推介。

在长春，不只江礼成有着冰雪梦。长春城南，新建设的肆季南河人头攒动，这个由民营企业吉林中庆旅游文化发展有限公司投资、建设、运营的大型冰雪乐园，成为新晋热门打卡地；城东南，去年底开业的长春万达茂商业综合体，建起大型室内滑雪场，打造“四季滑雪”品牌。

近年来，长春持续优化营商环境，强化要素保障，为民营企业投资冰雪项目搭建广阔舞台。2026年，长春计划建设5000万元以上冰雪文旅项目8个，投资9.4亿元，其中民营企业投资7.9亿元，占比84%。

“深化服务型政府建设，优化冰雪文旅产业生态，长春将持续打造一流营商环境，激发民营经济发展活力，不断拓展文旅消费新场景，擦亮‘学滑雪，到长春’这个冰雪品牌。”长春市委副书记、市长顾刚说。