马年春节，邯郸文旅持续火爆、强势出圈，荣登全国休闲玩乐消费热门小城TOP1，交出了亮眼成绩单。这份持续攀升的热度，有力印证了我市近年来推动文旅产业提质升级、全域发展的扎实成效。其中，邯宝坊、邯郸味道作为我市近年商农文旅融合发展的标志性亮点项目，凭借浓郁本土特色与创新运营模式，已然成为备受市民游客青睐的城市消费新地标。近日，记者走进邯宝坊，对话运营团队负责人，深度探寻这一本土商农文旅品牌的发展历程与成长密码。
2025年12月12日，“邯宝坊特产乐惠京畿”活动在京启动，280余种精选邯郸好物集中亮相京城。 邯郸新闻传媒中心记者 范文平 摄
从策划起步到稳健运营
筑牢品牌根基
邯宝坊是市委、市政府于2024年秋季启动并重点打造的文旅商业综合体项目，坐落于我市成语文化一条街核心区，总面积2100余平方米，于2024年10月18日正式开业运营。项目以“一县一店、一店一特色”为核心理念，汇聚全市各县（市、区）超3000种名优特产，涵盖农特产品、特色美食、非遗技艺、文创周边等七大品类，真正实现邯郸好物一站式购齐。与此同时，各门店装潢深度融入邯郸成语文化与地方文旅特色标识，让每家店铺既是产品展厅，也是本土文化的微型体验窗口。开业以来，凭借鲜明的文化特色与丰富的产品体系，日均客流量稳定在1.4万至1.8万人次，迅速成为市民游客选购本土特色优品的核心消费场所，更成为我市商农文旅产业融合发展的生动实践范例。
2024年10月，在市委、市政府加快农文旅产业融合发展的政策引领下，市商务局牵头启动邯宝坊项目建设工作，邯郸新闻传媒中心协助开展前期策划，组建工作专班，全面承接项目规划设计、命名立项、方案拟定、电商平台搭建等工作，推动项目快速进入落地实施阶段。
实施方案敲定后，项目建设全面提速。市商务局安排专人驻场，全程把控装修进度与细节打磨，各门店深度植入邯郸成语文化元素，融合各县区地域风貌与特色旅游资源，实现整体统一主题与地方差异化特色的有机融合。正式开业后，人气持续走高，快速跻身城市消费新热点、文旅新地标行列。
为推动项目专业化、规范化运营，2025年3月，由邯郸市城市投资运营集团有限公司（简称城运集团）牵头组建的邯宝坊特产商贸有限公司完成注册，公司聚焦我市特色产品产销、文化体验推广和旅游资源推介。运营团队接手后，随即全面铺开经营管理、业态优化调整与品牌培育等工作。
2025年“五一”假期，运营团队迎来项目接管后的首次“大考”。团队创新推出战国袍主播沉浸式推介活动，搭配古风文化展、特色场景打卡、礼品赠送、志愿服务等多元化体验场景，全方位营造浓厚节日消费氛围，极大丰富了市民游客的休闲消费体验，带动客流量较平日大幅提升三成以上，推动邯宝坊经营业绩和市场热度持续攀升。
此后，邯宝坊不断拓宽运营思路，搭建官方线上平台、开通直播带货渠道，持续丰富经营业态、优化产品供给。如今，邯宝坊汇聚七大品类、300余个系列、3000多种名优特产品，武安小米、磁县焖子、广平缯肘、丛台清酒、“大名二五八”、邱县牛羊肉、魏县梨系列、峰峰和村熏肉、永年驴肉等一批本土爆款产品持续热销，带动相关品牌影响力与市场价值稳步提升，邯宝坊整体迈入稳健运营新阶段。
从深耕本土到向外拓展
扩大品牌影响
如果说沿街门店是邯宝坊的“面子”，那么完善的供应链体系和专业的人才队伍就是支撑项目长远发展的“里子”。邯宝坊运营负责人、市交通投资集团（隶属城运集团）党委副书记胡泽华介绍，在平台搭建与运营过程中，邯宝坊顺势从单品销售转向全域生态构建，实现了从“卖产品”到“育生态”的模式升级。
具体实践中，运营公司统一采购各县（市、区）特色产品，纳入抖音官方总店销售；开展品牌标识及衍生产品设计，开发差异化特色商品，统一Logo打造专属“邯宝坊”品牌；从全市筛选优质商品3176种，上架抖音店铺商品1300余种，实现线下实体门店与线上电商平台的双线布局；在全市各县（市、区）各布局一家品牌门店，选址均落地核心商圈或繁华地段，精选各地名优特产打造精品门店，深耕本土品牌资源，在实现县域门店全覆盖、多点联动发力的同时，进一步筑牢了本土品牌发展根基。
2025年以来，邯宝坊在深耕本地市场的同时，主动迈出向外拓展步伐，全力推介邯郸本土品牌。去年12月12日，邯宝坊特产售卖厅在北京西客站附近燕赵招商中心正式亮相，为期100天的“邯宝坊特产乐惠京畿”活动同步启动。
北京西站作为首都核心交通枢纽，日均客流量达数十万人次，南来北往的旅客在此与邯郸特色产品近距离相遇，擦亮了邯宝坊品牌名片，推动邯郸好物加速走向全国。此次活动还同步开展邯宝坊特产进国家机关、进校园、进央企系列推广活动，数据显示，仅北京西站附近展厅板块，销售额就已突破1000万元，市场反响热烈、推广成效显著。
在此基础上，邯宝坊南下上海，多点布局的步伐持续加快。目前，上海杨浦区邯郸路168号门店已完成选址，正紧锣密鼓推进装修施工。“邯宝坊上海店选址在复旦大学邯郸校区门口地铁站附近，门店装修深度融入邯郸成语文化、地域特色，将成为展示邯郸城市形象的又一亮丽窗口。”邯宝坊运营部主任刘京萍告诉记者。与此同时，邯宝坊进驻石家庄的门店选址工作、进省直机关活动也在稳步推进，进商圈、进展会、进社区等多渠道拓展规划同步布局落地。如今的邯宝坊，正从单一实体门店升级为“线下门店+线上电商+渠道分销+异业合作”的立体化销售网络，品牌知名度与影响力持续攀升。
从环境优化到政策助力
护航品牌发展
优质的发展环境与精准的政策支持，是文旅项目茁壮成长、行稳致远的坚实根基。在邯宝坊成长发展的过程中，我市坚持以优化环境筑底色、以政策助力强支撑，为项目稳步发展、擦亮城市文旅名片提供了全方位保障。
邯宝坊地处成语文化一条街核心段，与丛台公园、邯郸道等周边文旅地标深度联动，实现客流互通、业态互补，形成文旅打卡热点连片集聚发展的良好格局。我市积极为项目搭建特色活动平台，倾斜优质宣传资源，支持举办“畅行中国·成语邯郸”“健康奔跑·品味邯郸”等主题活动；协调央视《“味”你而来》栏目组走进邯郸味道取景拍摄，邀请敬一丹、周涛等文化名人来访调研，借力名人效应赋能引流；统筹央视和省、市多级主流媒体矩阵集中推介，全方位提升邯宝坊的知名度与美誉度。
针对老城区停车空间不足的实际问题，我市多部门联动统筹、协同发力，节假日提前优化停车方案、拓展临时停放空间，最大限度提升邯宝坊客群承载能力，切实改善市民游客到访消费的停车便利度，提升游玩体验。此外，我市还出台房租减免、水电优惠等惠企纾困政策，年节期间发放跨场景通用消费券，由市县两级商务部门牵头开展各类促消费活动，一系列务实举措为商户减负增效、为市场集聚活力，营造了良好的经营氛围。
与此同时，邯郸味道作为邯宝坊旗下核心特色美食街区，汇聚我市各县区地道风味小吃，充盈着浓郁本土烟火气，全方位展现邯郸特色饮食文化，与邯宝坊主力业态联动互补、相得益彰，形成了强劲的产业集聚效应与规模优势。
采访中，邯宝坊涉县店店长师怡君感慨道：“依托政府背书和各方鼎力支持，我们能够专心把涉县核桃、花椒、柿饼等本土特产做精做强；借助专业运营平台，门店的口碑与信誉得到更好保障，目前客流量稳步增长，生意也越来越红火。”
优良的营商环境与精准的政策加持，为邯宝坊及邯郸味道营造了得天独厚的发展沃土，全程护航项目稳步前行、蓬勃发展，助力本土商农文旅品牌擦亮标杆底色，交出了一份亮眼的成长答卷。
邯郸新闻传媒中心记者 邢建伟
