当下的安徽明光，话题感拉满。

“奶绿波”“三件套”“听劝”“宠粉”……一系列新标签，正在刷新人们对这座安徽小城的印象。

越来越多的人关注明光、走进明光、发问明光，归结起来主要有以下四问：

明光怎么突然火了？

明光为何能接住这“泼天的流量”？

从“网红”到“长红”，明光如何走好下一程？

明光值得我们学什么？

策叔走进皖东明光，通过“热力图”回答这四问。

明光市嘉山公园

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一问：明光怎么突然火了？

说起明光，很多人第一反应是：明光在哪？

打开地图，这座皖东小城，正好落在南京、合肥两大都市圈的交汇带上，是名副其实的“左右逢源”。

也正是得益于区位，2月23日，一个关于明光的梗，在社交媒体上持续刷屏。

“开了一上午，还没开出奶绿波”——春节返程期间，宁洛高速上一块写着“明绿液”的广告牌，因书法字体飘逸，被网友误读成“奶绿波”“103绿液”“以绿液”等词。

一个“美丽的误会”，让这座低调的小城，意外走进全国视野。

原以为这是一次网络空间的集体玩梗，没想到的是，明光政府迅速接住热梗，顺势推出“明绿液”酒、“奶绿波”奶茶和“旺绿波”绿豆糕，由此组成了“明光三件套”。

从马年春节返程到现在，“三件套”热度持续发酵，相关话题全网曝光量达到20亿次。

一个现象的爆火，必定有天时地利人和的加持。

先看天时。

“明光三件套”的爆火，始于一个戏剧性的“天时”。

“明绿液”被误认为“奶绿波”，这个“美丽的误会”恰逢春节这一全民关注、社交分享最活跃的时期，从堵车时的调侃迅速发酵为短视频平台的热梗，为明光带来了泼天流量。春节的特定氛围与网络传播特性，为这个偶然的创意火花提供了最佳的“引爆”时机。

再看地利。

宁洛高速、明徐高速、明巢高速等多条高速在明光交织。事件发生的“舞台”宁洛高速，是连接长三角与中原、西北地区的重要通道，覆盖人口超1.2亿，每逢节假日便因巨大的返乡、返工车流而拥堵，素有“中国最堵高速”之称。

一句“宁洛大舞台，有胆你就来”的调侃，道出了这里的流量密码——越是拥堵，越是曝光；越是漫长，越是难忘。极高的车流量和“曝光度”，使得高速路上的广告牌能被途经的司机和乘客看见。

最后看人和。

面对突如其来的热梗，当地政府没有选择无视或急于纠正，而是以“明光是一个听劝的城市”谦虚姿态，全面接梗，加入与网友互动的行列。

深入探究发现，这种“人和”并非偶然。策叔了解到，明光自1932年建县以来，“奋进”一直是这座城市的底色。这种精神在当代体现为对卓越的集体追求。“十四五”以来，明光一举创成全国文明城市、全国双拥模范城，还荣获了全国县域商业“领跑县”、全省优化营商环境工作优秀单位等一系列荣誉。

这份荣誉清单，折射的是从政府到市民、从企业到社会组织共同向上的精气神。正是这种追求美好、崇尚实干的整体氛围，让明光在机遇面前，能够快速凝聚共识、形成合力。

天时地利人和，催生了这波流量。但对一座城市而言，流量来了是一回事，能不能接住、接好，则是另一回事。

面对这泼天的流量，明光是怎么做的？

明光“三件套”体验店

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二问：明光为何能接住这“泼天的流量”？

坦白说，高速路上的广告牌千千万，被网友玩出的“奶绿波”也不是第一个。但大多数梗，说完就没了；大多数流量，来过就走了。

然而，明光却用不到十天的时间，把这波流量稳稳接住，完成了一次教科书级的“变现”，创造了外界点赞的“明光速度”。

明光之所以能迅速将“奶绿波”的调侃落地为“三件套”，得益于工业和农业领域积累的“硬核”实力。

这次火出圈的明绿液酒，被誉为“酒中奇花”，品牌历史可追溯至上世纪。

90年代的安徽酒业曾有“古老大、明老二”的说法，足见其江湖地位。2021年，古井贡酒与明光酒业正式签约，资本、渠道、品牌运营能力一并注入，明光酒业驶入发展快车道。

2025年，明光规上工业增加值增长10.4%，全年工业用电量增幅位居滁州市第一，工业经济的活跃度，是“三件套”从创意到货架的最强背书。

再说明光绿豆，它是撑起“三件套”的灵魂。

作为国家地理标志产品，明光绿豆因种植区土壤富含锌、硒等微量元素，天生颗粒饱满、色泽碧绿、香糯回甘，享有“绿色明珠”的美誉。目前，全市种植面积稳定在1万亩以上，年产量达1200吨。从田间种植到加工销售，一颗小小的绿豆串起了一条完整的产业链。

有了充足的优质绿豆原料作保障，“明光三件套”便不再是一次简单贴牌创意，而是有根、有魂、有独特风味的在地化表达。

三界军旅小镇

但资源在手，如何高效转化？

明光市委、市政府趁热打铁，统筹文旅、商务和明光酒企业等相关单位，启动“热梗转化”行动，3月6日，“明光三件套”正式上线，销售异常火爆。

“一项产品从研发、生产、品控、包装链路都要经过反复修改与完善，这离不开政府部门和企业间高效的协调联动。”明光市文旅局相关负责人表示。

游客为文旅买单，买的不只是风景，更是消费体验和情绪价值。为了更好满足游客体验，明光及时推出“喝奶绿波游明光”文旅消费劵，覆盖“吃住行游购娱”全链条，组织明光民俗和网红达人在现场演出，增添游客游玩乐趣。

随着“三件套”一炮而红后，明光并未止步，而是启动了产品升级计划，每天召开专题会议，听取当天“奶绿波”舆情动态、游客反馈意见以及部门落实情况等，确保“宠粉”服务落地见效。同时及时跟进网络意见、金点子，将“听劝”进行到底，邀请网民为奶绿波做主，线上评、线下品。

明光文旅的持续升温，最动人的力量来自市民自发汇聚的“共建”暖流。行走在明光街头，处处能感受到“干部带头、全民参与”的火热氛围——本地人热情地为外地游客指路，主动推荐哪家绿豆糕最地道，甚至自发让出车位、错峰出行。

“家乡能有这样的流量，我打心底里高兴！离开明光前，我也得带几套‘三件套’送给外地的朋友。”一位明光籍的大学教授笑着说。

这种内生的热情，是任何营销都换不来的感召力。当一座城市的文旅发展从“政府的事”变成“大家的事”，这座城市本身，就成了最动人的风景。

黄寨草场

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三问：从“网红”到“长红”，明光如何走好下一程？

“明光三件套”火得出人意料，却接得稳稳当当。

20亿阅读量、3000万互动——这座皖东小城，站上了流量的C位。

顶流时刻谁都有，明光不拿一时当永久，明光清醒认识到：流量的潮水来得快，退得也快。真正的考验，不是怎么火，而是火了之后怎么办。

维持热度，就像添柴烧水。火一时容易，一直火才是本事。“跳出‘三件套’，做大全域文旅。”这不是口号，是明光给自己定的下一步，持续升维认知、升级打法，体现为三个关键词：

关键词一：迭代。

“三件套”火了，明光没歇着。网友的每一条建议，都被认真对待：包装你来选、口味你来定、品名你来取。初版刚站稳，“听劝”的明光又推出“绿茅”高端款，不同消费群体，统筹兼顾全。

关键词二：续热。

在明光酒厂北门、工商大街等地设置“三件套”主题，结合“小鱼锅贴”擂台赛、音乐节等形式，打造“明光小鱼锅贴一条街”，营造沉浸式消费氛围，让游客从“逛一圈”变成“坐下来”，延长停留时间、提高消费频次。一杯奶绿波引进来，一顿饭留下来，背后是“小杯拉大餐”的运营逻辑，更是明光做深做透“票根经济”的生动实践。

关键词三：联动。

明光打的不是“三件套”一张牌，而是一整副牌。明光酒业搞工业旅游，明光绿豆、明光艾草全链条开发，农业、工业、文旅串珠成链，形成“一业带百业”的良好发展态势。

跳出“三件套”，目光所及，皆是风景。明光这座宝藏小城，值得被更多人看见。

这里有华东地区最大的天然草场——黄寨草原，风吹草低、牛群散落；

有保存完好的古火山口——女山地质公园，亿万年的地质密码藏在每一块岩石里；

有老嘉山国家森林公园，层峦叠翠、云雾缭绕；有江淮分水岭风景道，一路行来，山水相逢。

游客来了，有景可看、有处可玩、有路可探。

这里还有独特的“剋饭”文化。

明光本地话里把吃饭叫作“剋饭”，一个“剋”字，透着豪爽与热情。地处江淮之间，明光水系发达，拥有包括明光绿豆、明绿御酒、女山湖大闸蟹、明光甜叶菊、明光艾草、明光梅鱼六项国家地理标志产品，数量位居安徽县域前列。每一项都藏着地道的明光风味，每一口都是舌尖上的乡愁。

以“明光三件套”为燃爆点，明光正极致发挥资源禀赋优势，聚力撬动更大的棋局——依托泊岗菩提岛打造“长寿之乡”，激活三界军旅小镇，提升黄寨草场，三大支点撑起长三角旅居康养目的地的骨架；精心策划“四季剋”特色活动，让“剋饭”文化从一桌菜延展为一整年的味觉盛宴。吃住行游购娱，全链条联动、全场景覆盖。

从“网红”到“长红”，明光的下一子，已然落定。

明光“三件套”

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四问：明光值得我们学什么？

明光火了，我们追问为什么，更要思考学什么。

2025年7月，安徽省委主要负责同志提出47个“创新之问”,其中一问是如何把握消费新风口，打造消费燃爆点，千方百计激活消费“新蓝海”？

把这个问题放在更大背景下看——放眼全国，县城文旅不止“三件套”一个赛道，“三件套”也不止明光一个玩家。为什么明光能在这场流量与产业的双重竞速中跑在前列？

明光的做法或许可以给“十五五”开局之年的县域发展一些启发。

一是敏锐抢抓，做捕捉消费燃爆点的“有心人”。

“十五五”规划提出，变局蕴含机遇，挑战激发斗志。

一块广告牌的误读，一句“奶绿波”的调侃，春运路上无数人刷过就忘。但在明光眼中，这不是堵车时的无聊谈资，而是一道稍纵即逝的流量密码。

什么叫“有心人”？就是从舆情监测到紧急部署，不到一天；从创意萌芽到产品上架，不到十天。当别人还在评论区哈哈一笑，明光已经连夜开会，把“梗”变成了摆在货架上的“货”。

消费市场瞬息万变，唯有那些时刻竖起耳朵、睁大眼睛的人，才能于风起青萍之末，抢先按下消费燃爆点的启动键。

二是主动转变，做优化营商软环境的“服务者”。

“十五五”规划提出，坚持有效市场和有为政府相结合，打造市场化法治化国际化一流营商环境。

明光的实践给出了一个生动注脚。面对网友的误读，明光用一句“明光是一个听劝的城市”给出了回应。从管理者变成助推者，从“我管你”变成“我听你”，从部署到落地，明光用速度证明了效率。

这背后，是政府主动介入市场前端，牵线搭桥联动本土企业，让“明光速度”配得上网友期待，成为基层治理效能的鲜活体现。

三是深度链接，做激活产业内生力的“链接者”。

“十五五”规划提出，丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展。

明光的探索给出了一个鲜活样本。明光没有止步于“三件套”，而是以此为支点，撬动更大的文旅版图。

链接农业，让明光绿豆、明光艾草从田间地头走向消费前沿；链接工业，让明光酒厂的酿造车间变成可体验、可打卡的旅游场景；链接山水，让黄寨草原、女山湖、老嘉山从藏在深闺走向大众视野。一杯奶茶的流量，就这样沿着产业链条流向全域，把散落的珍珠串成项链。

四是开放包容，做构建文旅生态圈的“共建者”。

“十五五”规划提出，激发全社会内生动力和创新活力。

明光的实践告诉我们，开放包容不是一句口号，而是一座城市的态度。从邀请网民为奶绿波做主，到让消费者线上评、线下品；从政府单打独斗，到企业、商户、市民携手同行。明光把“听劝”进行到底，把“共建”变成常态。当一座城市从“管理者主导”变成“所有人共建”，便拥有了最持久、最动人的动力。

流量来了，接住是本事；流量走了，能留下什么，才是真功夫。

指导：汪名旵 王运宝

撰文：姚成二 王牧寅

编辑：王牧寅

审核：纪海涛