今年桃花荟期间，龙泉驿区洛带镇同步举办老街村糖会。龙泉驿区文化广电体育和旅游局供图

几十年的辉煌

初步测算，通过历届桃花节(会)，龙泉驿区累计引进投资项目协议金额达数千亿元

面临的挑战

成都周边已不缺赏花的地方，游客的需求也越来越多样化，传统“守着花海等客人”的经营模式正面临激烈竞争

未来的打法

将实施桃花故里景区提档升级行动，开发“空中观桃花”等特色旅游产品，打造龙泉山及周边的生态旅游、户外运动、休闲度假、森林康养、教育研学等产业链

3月15日，2026成都市春季文旅消费季暨成都龙泉驿第40届桃花荟开幕。龙泉山下的桃花故里景区内，游客们聚在一起吃喝、聊天。

时间回到1986年。彼时，成都西边的郫县(现郫都区)农科村农家乐开创乡村旅游先河，东边的龙泉驿区则开始筹备首届桃花会，并于次年正式举办。农业多重价值开发的种子，从此破土而出、拔节生长。

如今，已举办40届、有着“中国桃花第一节”美誉的龙泉驿桃花节(会)，开始探索新的方向。

兴起

“赏花经济”从龙泉山发轫，带来“不敢想象”的甜头

3月12日中午，龙泉驿区山泉镇花果村的农家乐迎来就餐高峰，黄莉却忙着用无人机给景区拍摄照片和视频。

对于孙女的这种做法，农家乐老板黄军已开始习惯。马年春节前，在黄莉的“辅导”下，70岁的黄军第一次下载了小红书，惊奇于“在龙泉山上画马”。

这不是黄军第一次感到惊奇。1984年除夕夜，蒋大为将一首《在那桃花盛开的地方》唱响大江南北。一个多月后，他受邀来到龙泉山的桃花林中放歌。

那一年，20多岁的果农黄军，还忙着驱赶闯入自家桃园的游客。当时，他家的主要收入就来自这两亩桃园。

然而很快，黄军就不赶人了。蒋大为的名人效应，变成了龙泉山上络绎不绝的游客。于是，黄军在山路入口支起摊点，售卖糍粑和大碗茶。十多天桃花期过去，摆摊收入基本等于两亩桃园的净收益。从那时起，他决定多做“桃花生意”。

看中“桃花生意”的，不只是个人。1984年底，龙泉驿区委成立旅游开发领导小组，以桃花为主题的龙泉山旅游开发被列为重中之重。1985年，省市专家用4个多月时间，对龙泉驿区风景名胜资源进行调研。

理想很丰满，现实很骨感。当时，龙泉驿区没有一家合格的旅游酒店，山上也没有完善的旅游步道和观景台，公共厕所更是难觅，只有果农用木板拼成的露天卫生间。

1986年，龙泉山旅游基础设施攻坚战正式启动，首届桃花会也开始筹备。随后，百工堰公园修葺一新，桃花沟、书房村、望花楼等景点相继开建，周边交通、旅馆饭店逐步升级。

1987年3月11日，首届桃花会正式开幕。为期10天的桃花会落幕后，龙泉驿区算了一笔账：会期接待游客40余万人次，实现旅游收入20余万元，招商引资2000余万元。在人均月薪仅数十元的年代，“赏花经济”给龙泉驿区带来了“不敢想象”的甜头。

考题

市场发生变化，40岁的桃花节正面临挑战

临近中午，几位游客走进一家超市购买饮料。老板刘明指了指收款码就开始忙着摆货。这一天，刘明的营业额超过4万元。

刘明在桃花故里景区生活了大半辈子。从首届桃花会开始摆摊做生意，此后的近40年里，他经历了桃花节(会)从萌芽到兴盛，再到国际化的发展过程。

1994年，第八届桃花会首次由成都市政府主办，并更名为中国成都桃花会。1999年，桃花会更名为桃花节。2001年，又升级为中国·成都国际桃花节。2008年，第二十二届成都国际桃花节则由中美合办。

桃花节也给龙泉驿区带来了超预期的收益。1990年，第四届桃花会提出“以花为媒，繁荣经济，广交朋友，促进开发”。在具体执行中，“促进开发”被摆在突出位置。1994年，第八届桃花会的签约金额首次突破10亿元大关。2019年，第三十三届中国·成都桃花节，龙泉驿区完成16个重大项目现场签约，协议金额425.2亿元。初步测算，通过历届桃花节(会)，龙泉驿区累计引进投资项目协议金额达数千亿元。

桃花为龙泉山带来了“春天”，也见证了龙泉驿区这个工业重镇崛起成势。但如今，“桃花经济”和桃花节正面临新的考题。

数据显示，即便在龙泉驿区内，东安湖体育公园场馆赛事演艺、洛带古镇游等业态的客流量和直接收入，均已追上甚至超过桃花节(会)。

从业者也感受到市场变化。“成都周边已经不缺赏花的地方了，而且游客的需求也越来越多样化。如果只是赏花、喝茶、吃农家菜，吸引力会越来越低。”黄莉说，传统“守着花海等客人”的经营模式正面临激烈竞争。

探索

互联网+新业态，让游客愿意来、愿意留

面对竞争，“00后”黄莉选择主动出击。当天19时，她准时出现在直播间，与全国各地的网友互动：“亲，我们的优惠券可以现场核销。”“野菜、腊肉、鲜笋、鱼都是现做的，想烧烤也可以安排场地。”

“很多游客赏完花、吃完饭就走了，少有过夜的。”黄莉分析，龙泉山距离成都主城区太近，只是游客“不愿留”的表面原因；业态传统单一、“只盯着周边客源”，才是“留不住人”的根源。

为此，她和周边村里的年轻人开始改造民宿，陆续推出文创和春秋季农事体验、暑期研学、冬季登山等新业态，同时借助社交平台直播扩大客源。

通过这些努力，黄莉家的农家乐逐步摆脱了“桃花依赖症”和“周边游客依赖症”，从过去“桃花季节忙一个月，其余时间睡大觉”，变成了“一年四季都有客人”。尝试通过网络引客以来，她先后接待了来自黑龙江、新疆等全国各地的游客。如今，其农家乐年营业额达到2019年的两倍以上。

除了商家探索，龙泉驿区也在探索“桃花经济”新打法。去年，龙泉驿区委十二届十次全会明确，将实施桃花故里景区提档升级行动，开发“空中观桃花”等特色旅游产品，打造龙泉山及周边的生态旅游、户外运动、休闲度假、森林康养、教育研学等产业链。

“节会规格并不重要，重要的是呈现方式和内容。这关乎景区能否出圈，也关系到如何将‘流量’转化为‘留量’。”龙泉驿区文化广电体育和旅游局相关负责人表示，“目标是实现龙泉山‘四季有景、处处有景’，进一步回答好‘除了桃花，龙泉山还能给游客看什么、玩什么、吃什么’这一问题。”

今年的桃花荟上，这些变化已有体现——活动现场发布“蓉城囍事·花重锦官城”春日浪漫线路，洛带古镇同步举办老街村糖会，并推出农事体验、空中赏花等新玩法。同时，今年的桃花荟史无前例地拉长到51天，持续到5月5日。在此期间，龙泉驿区将以桃花荟为名，举办系列赛事、演艺和促销活动，以求把花期利用到最大值。

连续举办40届的桃花节(会)，正在这个春天迎来新的“盛放”。

□杨柳 四川日报全媒体记者 王成栋

同步播报

天彭牡丹花会3月20日启幕

3月16日，第四十二届四川(彭州)天彭牡丹花会暨2026彭州市春季文体旅促消费活动新闻发布会举行。记者从会上获悉，今年的牡丹花会将于3月20日正式启幕，持续至5月5日。

彭州市天彭牡丹保育发展中心工程师岳彭奇介绍，目前大约有10万株牡丹、超过450个品种，涵盖九大色系、十大花型，包括彭州紫、金腰楼、玉楼子、欧碧等19种天彭牡丹名品。

据悉，本届花会以“跟着陆游赏花”为主线，分为花品序·龙兴集国潮时尚区、花释名·保育中心科普研学区、风俗记·丹景山沉浸体验区3个主要实景地。值得关注的是，配合本届花会，彭州推出了“春季文旅促消费大礼包”，包括景区景点门票优惠，以及购物和住宿折扣等。(四川日报全媒体记者 李媛莉)