一、景区市场动态

1、政策盘点

2026年2月，“十五五”开局之际，各省正为文旅产业高质量发展擘画新篇。部分省份立足产业核心需求，出台专项支持措施：北京市着眼“AI+文旅”，通过财政及配套保障助力产业发展；广西壮族自治区针对演唱会（音乐节）举办机构给予奖励，助力当地相关产业经济发展；内蒙古自治区和江苏省的2026文旅产业发展计划和工作要点的发布，为文化建设和旅游发展指明方向；贵州省实施经营主体培育行动，力求进一步培育壮大文旅领域经营主体；安徽省发布申报文旅部级社科研究项目通知，促进文旅产业研究开展和落地转化。

总体来说，全国紧扣“十五五“发展主线，核心聚焦产业提质增效，推动文旅高质量发展。

2、新增4A级景区

2月，陕西省新增8家4A级景区，分布于省内7个地市（西安、宝鸡、延安等），空间辐射关中、陕北、陕南三大区域。

整体呈现出以千年历史与红色传承为灵魂、以自然生态为基础、以产业融合为发展路径的鲜明特点，强化沉浸式体验与产业联动，推动文旅资源向高质量体验转化，助力全省全域旅游高质量发展。

3、4A级景区动态

2月代表性4A级景区运营主要呈现如下趋势：

一是年味体验升级，

正值新春佳节，全国节庆氛围浓厚，各地景区着力打造全场景年味体验。以靖港古镇、荆州园博园、重庆欢乐谷为代表的景区以灯会、非遗、互动等形式营造沉浸氛围，实现游客从观光到参与的体验升级；

二是精准惠民引流

，马涧龙池景区针对马姓、扈姓出限时免票及优惠政策，进一步激活消费活力；

三是拓展消费场景

，古柏渡丰乐樱花园打造 “春日赏樱 + 文旅消费” 场景，提前布局春季文旅产品，推动业态多元融合。

二、月度200强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2026年2月4A级景区品牌传播力200强榜单”。本月，万岁山武侠城、南京博物院、北京首都博物馆、忻府区忻州古城、上海豫园、西夏陵、四川广汉三星堆博物馆、洛邑古城、上海博物馆、南京牛首山文化旅游区进入榜单前十。

200强榜单中，共有101个品牌排名环比上升，52个品牌排名环比下降，3个品牌排名保持不变，44个新入榜品牌。

2月，所有4A级景区品牌指数为136.24，环比下降1.25%，同比下降2.29%；其中200强4A级景区品牌指数为232.26，环比下降7.93%，同比下降13.31%。

春节假期期间，景区相关营销投放与传播延迟、头部5A景区及城市休闲类型与新兴景区承接大部分客流、传统景区吸引力弱化等多因素共同作用，导致了指数回落的结果。

三、景区分布与细分榜单

1、景区类型分布与细分榜单

（1）景区类型分布

从品牌上榜数量来看，人文景观类景区90家，占比45%，环比减少5家；现代娱乐类景区60家，环比增加9家；自然景观类39家，环比减少4家；乡村田园类上榜7家、综合吸引类上榜数量4 家，二者合计占比5.5%。

品牌指数表现，人文景观类景区处于首位，以南京博物院、北京首都博物馆、忻府区忻州古城等为代表，其分别以民国沉浸怀旧、北京城市通史、千年晋北古城市井烟火为差异内容，成为展陈当地特色文化的核心地标；现代娱乐类景区品牌指数位于第二，具体为234.14；综合吸引类、自然景观类及乡村田园类品牌指数处于220-225之间，处于第三梯队，其中乡村田园类景区品牌指数相对较低，仅为221.9，环比下降11.3%。

细分类型景区中，主题公园型和科普型景区品牌数量最多，二者合计85家，占比42.5%；其次为历史遗址型、山岳型、度假（村）型、山水型、文化园型，均在10家以上，共计69家；文化演艺型景区9家；其余类型则均在5家及以下。

本月细分类型景区品牌指数表现：文化演艺型景区品牌指数252.14，独特的游客互动+沉浸体验游玩形式，天然形成强记忆点和品牌引爆；其次为科普型景区，品牌指数248.02，主要以各地的博物馆、动物园、植物园等为核心支撑；历史遗址型、主题公园型、纪念地型、海滨型、特色街区型、山岳型、村落型、综合吸引类、文化园型、宗教型、山水型这11个细分类型景区品牌指数均在220以上，相对差距较小；农业景观型、购物娱乐型、小镇型、文化场馆型四种类型景区品牌指数不足210，排在尾部。

（2）景区类型细分榜单

2、景区区域分布与细分榜单

（1）景区区域分布

从七大区域上榜4A级景区TOP200格局来看，华东地区数量最多，占64席，环比增加1席；其次是西南和华北地区，分别为34席（环比减少2席）、32席（环比增加2席）；再次为华中和华南地区，分别占25席、24席，稳步处于第三梯队；最后为西北地区11家、东北地区10家。

品牌指数层面，华中地区244.94引领各区域，其中万岁山武侠城景区借助极致沉浸武侠体验与超高性价比形成“大宋武侠宇宙”，叠加社交传播引爆，成功登顶地区榜单之首；华北地区品牌指数240.29，位列第二，涵盖主题乐园、海洋公园、植物园、博物馆等多元类别，满足不同年龄层的多元需求；华南地区品牌指数218.62，在七大区域中排名靠后，大多为动物园、风景旅游区等观光类型，类型较为同质化，核心竞争力弱化。

从景区省份分布数量来看，广东省和山东省以17家的上榜规模位居全国首位；江苏省和四川省紧随其后，上榜数量16家；北京市和浙江省各15家；河南省、山西省、上海市均为10家；其余21个省份的上榜景区数量均在10家以下。

从各省份4A级景区品牌指数分析，宁夏回族自治区品牌指数（300.73）稳居首位，其优秀表现依赖于西夏陵这一单点优势载体支撑；其次为河南省（254.48），除万岁山武侠城的强势带动外，以建业电影小镇、只有河南·戏剧幻城为代表的拥有沉浸体验项目景区位列榜单前茅；北京市（247.72）位列第三，上榜的12个景区共同发力，动物园、游乐园等休闲型多品类补齐北京文旅以历史人文地标为核心的短板，实现品类全覆盖，形成北京文旅全谱系供给。

（2）景区区域细分榜单

四、榜单数据说明

“2026年2月4A级景区品牌传播力200强榜单”

数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI的4318家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、抖音指数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2026年2月1日 – 2月28日

3. 监测范围：国内4A级景区

关于迈点研究院迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；

2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；

2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；

2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；

2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；

2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；

2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；

2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；

2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；

2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；

2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；

2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。

2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……

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