美丽的黄河之滨，已成为许多人眼中的诗和远方
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不久前，两位法国青年——本杰明和洛伊克的一场史诗般徒步火爆全网。从2024年9月7日自法国安纳西启程，他们历时518天，徒步近13000公里，穿越16个国家，终于赶在马年新春前抵达上海。然而，细心的网友近日从视频中发现，这对法国搭档的背包上竟然牢牢悬挂着“兰小五”的文创荷包。
原来，当他们在路上行走了近450天，途经兰州时，便在这座黄河唯一穿城而过的城市里，与“兰小五”结下了不解之缘，并一路相伴抵达了这趟旅途的终点。
此等缘分并非偶然。2024年10月25日，意大利探险家维娜·卡玛洛塔在著名主持人朱军的陪同下，漫步在中山桥畔。在金城文创店前，一只散发着淡淡艾草香、憨态可掬的香包吸引了她的目光——兰州市博物馆的文创产品“兰小五”。此后，这只“瑞兽”便被她小心珍藏起来，陪伴至今。
两个不同国籍、不同背景的国际旅行者，在相隔一年的时间里，不约而同地选择了同一件兰州文创产品作为旅途伴侣。这看似偶然的巧合背后，是兰州坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文创产业蓬勃发展的生动注脚，更是这座城市文旅融合高质量发展的缩影，让全世界看见“多彩兰州”。
“兰小五”并非凭空而生。它的原型是兰州市博物馆大门上距今270多年的清代门兽——狻猊，龙之九子中的第五子，因而得名“小五”。设计团队在1:1复刻门兽造型的基础上，融入了黄河浪纹、马家窑文化等兰州元素，用金色线条勾勒，经过平面复刻、模型搭建、3D打印等9道工序11个步骤，才让这只“神兽”以文创形象重生。2024年大年初一，“兰小五”系列文创正式面向公众首发，迅速成为兰州文创界的“顶流”。
如今，“兰小五”已衍生出冰箱贴、车挂、纸巾盒、抱枕、饰品、香包、拼豆、乐高、香薰等超过15个品类。更巧妙的是，每件产品都隐藏着AR实物识别系统——扫码即可观看“兰小五”的动态音视频展示，还能实现虚拟合影。传统与现代，在这一刻完美交融。
“兰小五”的走红并非孤例。在兰州，文创产业正迎来黄金发展期。甘肃省博物馆的“绿马”（以铜奔马为原型）、简牍博物馆的“简龙”与“永年”等文创IP相继出圈，形成了百花齐放的态势。
近年来，兰州文创频频出圈，先后在第七届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、中国特色旅游商品大赛等重大活动、赛事上载誉夺金，创下了历史上最好的成绩。
这期间，政策的大力扶持也为文创产业发展注入了强劲动力。兰州市出台“人才新政2.0”等诸多专项政策，对在全国及省级文创赛事中获奖的企业兑现扶持资金。2025年11月，以“金城造物·兰州有礼”为主题的兰州市文创设计大赛吸引了全国181件作品参赛，其中“兰小五布艺幻想帽饰”摘得实物文创类桂冠。
“‘兰小五’的问世备受关注，也成为了大家眼中文创产业的‘兰州现象’。”兰州市博物馆馆长李周明表示：“接下来，我们希望继续通过创意设计与数字化赋能，让更多承载着本土文化的文创产品走出橱窗、融入生活。而‘兰小五’的AR技术应用也正是这一理念的实践——让静态文物变成了会讲故事的‘文化使者’。”
文创产业的繁荣，是兰州文旅融合高质量发展的一个侧面。近年来，兰州以“黄河文化为根、丝路精神为魂、创新设计为翼”，全力推动文化事业与旅游产业同频共振。
“十四五”期间，兰州明确了“西部旅游大环线重要枢纽站、国家黄河文化旅游目的地、国际丝绸之路黄金段文化旅游示范区”的目标定位。全市构建起“一个核心、两大区域、三个板块、一条环线”的“1231”旅游发展格局，以黄河风情线大景区为核心，都市休闲康养度假区、农业观光体验区为两翼，全域旅游、夜间旅游、研学旅游板块协同发展。
2025年国庆中秋期间，兰州累计接待游客663.86万人次，实现旅游总花费40.07亿元。同时，一批标志性项目建成运营：黄河楼景区推出“黄河颂·《大有兰州》实景演出”；水墨丹霞景区建成7个观景台及特色景点，累计吸引游客38.87万人次；中山桥片区日接待游客最高超过20万人次，达到历史峰值。
为什么国际旅行者会不约而同地喜欢“兰小五”？对75岁的意大利探险家维娜而言，“兰小五”代表着丝路文化的当代延续。她自2000年深入研究《马可·波罗游记》后，便怀揣着重走马可·波罗丝绸之路的梦想。经过两年多准备和跋涉，穿越欧亚大陆14个国家、行程2.2万公里后，中国成为她此行的最终目的地。
在兰州，她看到的不仅是黄河、水车、中山桥，更通过“兰小五”触摸到了这座城市的文化脉搏——那只憨态可掬的狮子，正是古代丝路文化交流的见证。
对27岁的本杰明和26岁的洛伊克来说，“兰小五”则是中国温暖友善的象征。这两位法国青年在兰州不仅游览了中山桥、白塔山、黄河楼、甘肃省博物馆，还品尝并学习了兰州牛肉拉面的制作。而“兰小五”香包，成为这段温暖旅程的见证。
李周明曾这样阐释“兰小五”的设计理念：“狻猊形似狮子，平生喜静不喜动，好坐，喜欢烟火，具有祥瑞、纳福、吉庆、镇宅辟邪等寓意，承载着人间期待的美好和心愿。”这或许正是国际友人选择它的深层原因——在漫长的旅途中，他们寻求的不仅是地理上的抵达，更是文化上的共鸣与精神上的庇佑。
曾几何时，兰州在很多人心中只是西北旅行的“中转站”。如今，这座充满朝气的城市，正从“旅途驿站”跃升为“旅游目的地”，成为五湖四海游客的“心灵归宿”，让“黄河之滨也很美”成为享誉国内外的城市名片，而文创产品在其中扮演了重要角色。
兰州市博物馆文创设计团队负责人、甘肃嘉元数字科技有限公司总经理金俊曾感慨地说：“‘兰小五’不仅是一个文创产品，也是甘肃文化的一个重要符号和连接世界的一条纽带。”近年来，“兰小五”赴厦门、天津、青岛、上海等多地巡展，凭借独特的文化传承和创新性，逐渐成为兰州市博物馆的文化大使和兰州的又一张城市名片。
如今，站在“全域大景区”建设的新起点上，兰州文创正以更开放的姿态、更创新的思维，探索文化传承与发展的新路径。从博物馆的文物活化到数字技术的深度应用，从非遗技艺的现代转型到文旅场景的创意重构，兰州文创不仅为城市注入了文化活力，更成为连接丝路沿线城市的文化桥梁。
在维娜、本杰明和洛伊克这样的国际旅行者心中，“兰小五”不仅是一件文创产品，还是兰州千年文脉的现代表达，是丝路精神的当代传承，更是中国文化自信的生动体现。
正如兰州市博物馆在社交媒体上的喊话：“如果法国帅哥能刷到这条信息，再回兰州，将为二人奉上一份专属的兰州惊喜！也欢迎全球朋友来兰州转转，带走属于你的好运符——‘兰小五’。”
“兰小五”的旅程仍在继续，它用憨态可掬的外表包裹着千年文脉，以轻盈之姿叩开了世界之门，传递着兰州这座丝绸之路经济带核心节点城市的创新活力与温暖情怀。在它憨态可掬的笑容背后，是一座古老城市的文化繁荣。
