学习2026年政府工作报告，“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态” 的表述精准锚定产业方向，既是对我国文旅发展阶段的科学判断，也是面向消费升级与产业转型的战略指引，为文旅高质量发展提供了清晰的行动纲领与实践遵循。作为长期深耕文旅研究与文化经济领域的学者，我深刻感受到，这一部署切中行业痛点、顺应时代潮流，推动我国文旅产业从单点突破迈向系统融合，从规模扩张转向质效提升。回望中国旅游产业的发展历程，其演进脉络清晰呈现出从功能化到生活化、从单一化到融合化、从资源依赖到价值创造的深刻变革。改革开放初期，旅游业以公务出行与外事接待为主，承担着创汇增收与对外交流的基础功能；随后逐步面向大众开放，以名胜古迹、自然山水为核心吸引物，形成“设卡收费、观光为主”的传统旅游模式，产业重心停留在资源开发与流量获取；进入新时代，文旅发展逻辑彻底重塑，从打造单一景区转向构建特色目的地，从门票经济转向综合消费经济，旅游与生活方式、研学教育、体育赛事、文艺展演深度绑定，衍生出旅居、旅修、文体旅游、沉浸体验等多元形态，多业态融合已从行业趋势变为发展必然。国际经验为我国文旅融合提供了重要参照。十余年前赴韩国考察期间，其将文化、旅游、体育统筹管理的体制机制令人印象深刻——部门整合带来决策高效、资源协同、业态自生，产业与产品深度绑定，形成“内容引流—场景消费—产业延伸”的闭环。以《大长今》为代表的影视IP，不仅带动影视取景地旅游爆发式增长，更推动泡菜、韩服、传统美食等特色产品走向全球，实现文化传播、旅游消费、产业出海的三重价值。这一模式印证：文旅融合绝非简单叠加，而是以文化为内核、以业态为载体、以市场为导向的系统重构，通过跨领域资源整合，释放“1+1>2”的乘数效应。我国文旅融合的体制革新与实践探索同步推进。自文化和旅游部门合并以来，全国上下坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化资源转化为旅游产品，旅游场景承载文化传播，景区提质、非遗活化、乡村文旅、城市微度假等领域成效显著，文旅产业成为扩内需、稳就业、惠民生的重要支撑。但客观来看，当前发展仍存在融合不深、业态单一、供给同质化、运营精细化不足等问题，距离“全要素、全场景、全产业链”的深度融合尚有较大提升空间，这也正是政府工作报告强调“丰富融合业态”的现实意义所在。从文化经济视角看，旅游已不再是小众消费，而是全民普及的新生活方式。随着人工智能、数字技术等智能科技普及，生产效率持续提升，人们将逐步从繁重劳动中解放，休闲时间增加、消费能力升级，“生活品质”成为人类发展的终极追求。这一趋势倒逼文旅供给端深刻变革：单一业态已然过时，基础文旅融合难以满足需求，文、商、体、农、旅全面融合、跨界共生成为迫在眉睫的发展任务，多业态提升与深度融合，是文旅产业高质量发展的核心趋势。聚焦消费端与供给端的双向变革，当前文旅业态正经历四大颠覆性升级：其一，商业空间从“重复商铺”向文商综合体转型，单一购物功能被美学价值、情绪价值、体验价值、消费价值取代，无特色小商铺必然被主题化、文化化、美学化的融合商业场景淘汰；其二，旅游目的地从“网红打卡地”向主题生活方式目的地升级，浅层次打卡转向深度沉浸体验，二三级目的地依靠特色内容形成核心竞争力；其三，住宿产品从“纯商业民宿”向艺术生活空间迭代，反商业化规划、多业态配套、文化氛围营造成为核心竞争力；其四，旅游体验从“参观式”向参与式、沉浸式、互动式转变，文体赛事、民俗展演、非遗创新、数字体验等项目，取代传统走马观花的游览模式。以景德镇文旅发展为例，这座以陶瓷文化为核心的历史名城，正面临转型升级的关键机遇。当前，大量游客已不满足于传统观光、购物的单一体验，对文化内容深度、商业业态品质、交通配套效率、景区管理水平、服务精细化程度提出更高要求。内容深化、商业升级、交通改善、管理加强、服务提升、多业态融合刻不容缓，唯有抓住政策红利与消费风口，推动陶瓷文化与旅、体、商、农、学及文创深度融合，才能将资源优势转化为发展胜势，避免错失历史机遇。旅游的本质，是为游客提供值得奔赴的体验理由。中国幅员辽阔，文旅目的地竞争日趋激烈，游客用脚投票，供给不创新、需求不匹配，便会迅速被市场淘汰。面向未来，文旅产业必须坚持以人民需求为中心，与时俱进、守正创新：以文化为魂，挖掘本土特色与非遗底蕴；以融合为径，推动文商旅体农跨界协同；以科技为翼，赋能智慧服务与沉浸体验；以运营为要，提升精细化管理与品质化服务。政府工作报告“丰富文旅体商等融合业态”的部署，为行业指明了方向。作为文旅研究者与实践者，我们坚信，唯有打破行业壁垒、深化业态融合、创新供给模式、提升体验价值，才能顺应消费升级大势，激活产业发展潜能，让文旅产业真正成为满足人民美好生活需要的幸福产业、助力经济社会高质量发展的支柱产业，在新时代文旅发展浪潮中勇立潮头、行稳致远。