惠风和畅、万物复苏、繁花绽放，春日北京，百般红紫斗芳菲。

露营漫步、骑行踏青、近郊休闲，以春为媒，户外体验正当时。

如何因地制宜发力北京春日经济？在全国文旅卷创意卷服务大赛中，北京如何推出自己的“春日限定”？

（一）

拥抱自然、悦己舒心，春日经济包含的情绪价值和消费潜力从来不可小觑。

数据显示，荷兰、日本、法国稳居全球热门出境赏花游目的地前列，3至4月欧洲热门赏花团常常提前几个月即售罄。2024年日本樱花季期间，入境外国游客旅游消费规模近2万亿日元。

相较之下，960多万平方公里的中华大地，春之图更加绰约多姿。趁着东风，拓展新场景、培育新业态大有可为。推动居民消费向发展型、享受型、品质型加快升级，春日经济正是抓手。

（二）

“宝藏云峰秀，春山碧草齐。”北京的春日，自有一番风情。

作为全域国家森林城市，北京早已是名副其实的“千园之城”。

千余公园星罗棋布，两千余种野生动植物相依共生，从蜡梅暗香收尾到玉兰悄然初绽，从山桃漫堤成景到月季满城盛放，一步一景，一画一诗。赏景食鲜、体验民俗，多样玩法相映成趣。

更令人倾心的是，

北京的春日盛景深植于厚重文脉之上。

卧佛寺的蜡梅映着红墙古殿，颐和园西堤的山桃与碧波石桥相映，绘就一幅古典春景图。以中轴线、长城等八大世界遗产为脉络，可观春花、览世遗、品文脉，一眼遇见千年时光。古韵与现代交融，雄浑与清逸相生，这般独一份的审美意趣，是北京最具特色的春日花事。

北京另一重得天独厚的优势，在于蓬勃涌动的创意力量。

作为全国文化中心，北京文创荟萃、人才云集。尤其在文旅体验、创意设计、新媒体传播、场景营造等领域，一大批年轻人善于打造出圈话题、热梗热搜，开发各式新玩法、新亮点，捕捉春日之美。

资源丰富、文脉绵长、创意勃发，这是北京春日经济的底气。

（三）

推出属于北京的“春日限定”，发力方向何在？

“美”的文章大有可做。

春日最动人之处，就是扑面而来的自然之美。草长莺飞、花红柳绿，循着花开的时间节点，做大“颜值经济”，是最简单的操作。可以鼓励大家拍出来、写出来、晒出来，把春天独有的明媚与色彩尽情展现，推动赏花打卡、文旅体验升温。

“闲”的服务大有空间。

都市人生活工作节奏紧张，长期待在“水泥森林”，闲适与放松最为难得。趁着春光，让大家在慢下来的时光中感受生命的舒展，本身就极具吸引力。针对性地推出休闲项目，让户外休闲、骑行漫步、近郊出游等蔚然成风，将刺激更多消费需求、创造更多新鲜场景。

“潮”的引领大有可为。

此“潮”可以是传统国潮，也可以是年轻态。如今年轻人爱玩会玩，对新模式新业态接受度、运用率极高，又对国潮有浓厚兴趣。在注意力经济时代，充分调动起他们的热情，让新潮玩法、创意场景、潮流体验不断出圈，将催生无限可能。

（四）

“春日经济”从字面上理解是一种时令经济，但换个角度看，这个概念强调的也不仅是消费行为的时间背景，更多的是业态的创新、场景的融合。其中的很多经验，于文旅产业而言是共通的。

复合型文旅体验渐成主流。

春日经济之所以热度不减，一大关键在于延伸出“+市集”“+赛事”“+夜游”等多元形态。今天，文旅消费从单一打卡向深度体验升级。于供给端而言，文旅场景需要不断融合非遗、手作、游艺等文化元素，拓展品质化、个性化供给，提供全新的消费场景和消费体验。

精细化出游供给提质增效。

一些地方精准对接不同群体的出游偏好，推出主题鲜明、层次丰富的特色线路。如亲子游注重趣味互动，老年游强调安逸舒缓，情侣游营造诗意氛围，产品各有侧重。只有拿出用户思维设计文旅产品，让不同游客都能找到适合自己的玩法，才能有效提升出游参与度和满意度。

多元化赋能手段为消费添翼。

消费券精准发力，切实降低出行与游玩成本，有效撬动餐饮、购物、住宿等多链条多环节消费。数字技术广泛应用，智能推荐精准匹配游客喜好，AI沉浸式体验带来新奇感受，不仅提升游玩便捷度，更增强吸引力与复购意愿。持续用好这些手段，或许能够产生更多四两拨千斤的效果。

（五）

时序更迭，向阳而行。春日蓬勃，那份对万物生长的欣喜，对烟火人间的热爱，以及由春光点燃的澎湃动能，撬动消费升级新空间的做法，都是最生动的，追求美好生活和品质体验的表达。

春日的繁花、夏日的葱郁、秋日的丰盈、冬日的静美，激活经济发展的新活力，每一季都有自己的闪光点。把一季的精彩拓展为四季的丰盈，定能不断书写活力奔涌、暖意绵长的发展新篇。