守着金山过穷日子：韶关山水古刹天下极品，为何就是火不起来？

2026-03-19 11:12 旅游资讯 1 0

在中国文旅这片厮杀极其激烈的赛道上，一座城市能不能走红，早已不是简单比拼风景好不好、文化厚不厚重。很多城市资源平平无奇，既没有名山，也没有古刹，更没有世界级遗产，却能靠着精准定位、年轻化表达、场景化打造、流量化传播，一夜之间刷屏全网，成为人人向往的网红目的地。而另外一些城市，天生手握王炸，坐拥别人求之不得的顶级禀赋，集自然奇观与文化根脉于一身，放在全世界范围内都属于稀缺资源，却常年沉寂、默默无闻、不温不火，守着顶级的资源，过着不匹配的日子。韶关，就是最典型、最可惜、最让人意难平的一座。

很多人对韶关的认知，是模糊且片面的。有人知道它在粤北，有人知道它有丹霞山，有人听说过南华寺，仅此而已。极少有人真正意识到，这座城市的文旅家底，厚重到足以让国内绝大多数城市羡慕不已。丹霞山是世界自然遗产、世界地质公园，是全球丹霞地貌的命名地，这意味着，全世界所有同类地貌的科考、定义、评级、研究，都必须以韶关丹霞作为标准。这种地位，等同于黄山在山岳中的地位、张家界在峰林中的地位、九寨沟在水景中的地位。亿万年地质运动，在这片土地上雕刻出连绵不绝的赤壁丹崖，奇峰耸立、江水环绕、云雾流转、气象万千，雄、险、奇、秀、幽融为一体，既具备震撼人心的视觉冲击力，又拥有治愈人心的静谧气质。这样的山水，不是区域一流，不是国内一流，而是真正的世界级极品。

比山水更加稀缺、更加不可替代、更具文化分量的，是韶关的千年古刹与禅宗根脉。中华文明几千年，佛教从传入到本土化，从高深教义到走入民间，从庙堂之上到寻常生活，最重要、最关键、最具转折意义的一步，正是在韶关完成的。南华禅寺，是六祖惠能弘法三十七年的根本道场，是禅宗南宗真正诞生、发展、壮大并传遍海内外的祖庭。《六祖法宝坛经》在这里问世，这是中国文化史上，唯一一部由中国人撰写、却被尊称为“经”的佛教典籍。它打破了繁琐仪式与阶层壁垒，提出直指人心、见性成佛，让修行不再遥远，让觉悟不再晦涩，深刻影响了中国的哲学、文学、艺术、生活美学与处世态度。放眼全国，能被称为禅宗祖庭、能承载文化转折点、能具备世界思想价值的寺院，屈指可数。而韶关，不仅有南华禅寺，还有云门宗祖庭云门寺，法脉清净、修行质朴、不逐名利、不事商业化，在全国寺院越来越景区化、商业化的今天，这份难得的清净，本身就是无价之宝。

世界级山水、世界级禅脉、顶级生态、顶级区位，韶关手里的每一张牌，都足以支撑一座城市走向全国、走向世界。可现实却是极其残酷的。同样是名山，张家界、黄山常年霸占热搜；同样是古刹，五台山、普陀山、九华山客流如织、香火鼎盛；同样是小众秘境，无数偏远小城靠短视频走红。而韶关，风景不输人，文化不输人，气质不输人，却始终走不出“养在深闺人未识”的困境。在全国文旅热度榜单上，韶关常年默默无闻；在年轻人的旅行清单里，韶关很少出现；在省外大众的认知里，韶关几乎没有存在感。提起广东，人们想到的是广州、深圳、珠海、潮汕，极少有人第一时间想到，岭南大地上，还藏着一座集天下山水与千年古刹于一体的顶级文旅城市。

这种巨大的反差，绝不是一句宣传不够、位置偏远就能敷衍过去的。韶关并不偏远，高铁贯通南北，高速路网密集，紧邻粤港澳大湾区，坐拥全国消费能力最强、出行意愿最高、人口基数最庞大的客源腹地，距离广州、深圳、东莞、佛山等城市极近，拥有天然的流量优势。这些年，韶关的文旅推广、城市宣传、对外推介一直在做，投入并不少，可始终无法真正破圈。这足以说明，韶关火不起来，根本不是某一个环节的短板，而是一整套系统性的错位：定位错位、表达错位、产品错位、运营错位、品牌错位、思维错位、格局错位。

韶关最致命的问题，就是守着全国独一份的顶级资源，却始终没有给自己一个清晰、坚定、不可替代的定位。这些年来，韶关的文旅形象一直在摇摆。一会儿想突出山水，一会儿想强调古刹，一会儿想兼顾客家文化，一会儿想带上红色资源，什么都想展示，什么都想抓住，什么都想兼顾，最后导致所有信息都被稀释，没有任何一个记忆点留在游客心里。文旅传播的逻辑从来都是，少即是多，聚焦即是力量。什么都是，就等于什么都不是。当代游客的心智极其有限，只会记住最极致、最鲜明、最独特的标签。提起禅修，人们想到五台山；提起山岳，人们想到黄山；提起古城，人们想到丽江；提起网红城市，人们想到重庆、西安。而韶关，始终没有一句话、一个符号、一种气质，能够牢牢钉在大众的认知里。韶关最不可替代、最独一无二、最无法复制的优势，就是世界级丹霞山水加禅宗顿悟祖庭，这种双顶级组合，在全国范围内几乎找不到第二个。它本可以直接锁定“中国禅意山水圣地”“国人心灵疗愈目的地”“世界级自然与文化双遗产之城”，用最极致、最聚焦、最清晰的定位，占据游客心智。可长期以来，韶关一直在宽泛、杂乱、没有主线的宣传中徘徊，没有聚焦，没有坚持，没有反复强化，最终导致外界对韶关的认知模糊不清，没有向往，没有冲动，没有非来不可的理由。一座连自己都说不清楚自己是谁的城市，又怎么能指望别人记住你、向往你、奔赴你。

比定位模糊更可怕的，是文化表达高高在上，彻底脱离了当代人的情感与生活。韶关最核心的灵魂，是禅文化。而当下这个时代，恰恰是最需要禅文化的时代。社会节奏极快，生活压力巨大，精神内耗普遍，情绪焦虑蔓延，几乎每个人都在疲惫中前行，都渴望安静、治愈、通透、放下，都想找到一处能让自己慢下来、静下来、沉下来的地方。韶关的禅意，本是最能击中人心、最能引发全民共鸣、最容易形成裂变传播的超级流量密码。可在实际传播与呈现中，韶关的禅文化，始终停留在历史、宗教、学术、仪式的层面。宣传的是寺院年代、建筑规模、文物古迹、宗派传承、深奥理论，内容严肃、厚重、晦涩、冰冷，充满距离感。普通游客听不懂、记不住、不共情、不传播。大众需要的从来不是深奥枯燥的教义，而是能缓解焦虑、安抚内心的生活态度；不是冗长冰冷的历史叙事，而是能触动内心、引发思考的人生感悟；不是遥远陌生的祖师故事，而是能照见自己、带来力量的生命体验。六祖惠能从一介平凡樵夫，成长为一代宗师，本身就是关于平凡、坚守、谦卑、顿悟、逆袭的顶级人生故事，完全可以走进每一个普通人的心里，打动每一个在生活中挣扎、努力、前行的人。可这么多年，韶关始终没有把禅文化通俗化、生活化、情感化、时代化，没有把顶级文化资源，变成当代人最需要的精神产品，硬生生把最强大的流量密码，牢牢锁在了深山古刹之中。文化不走近人心，就永远不可能产生真正的吸引力。

当文化无法触达人心，旅游产品就只能停留在最浅层、最原始的观光模式。韶关今天的旅游体验，和十年前、二十年前并没有本质区别。山水景区，依然是徒步、观景、拍照、走马观花；古刹景区，依然是礼佛、参观、烧香、走马观花。整个体验链条极其单薄、陈旧、枯燥，缺乏互动、缺乏创意、缺乏情绪价值、缺乏精神共鸣。而今天的主流游客，尤其是占据传播主力的年轻人，早已彻底抛弃了这种传统观光模式。他们不满足于看过，更在意体验过；不满足于打卡，更在意情绪共鸣；不满足于到此一游，更在意独特、小众、治愈、有质感、有仪式感的旅行方式。他们热爱露营、徒步、禅修、手作、冥想、摄影、慢生活、轻度假。韶关的山水清幽、古刹宁静、生态原始、气质干净，本就是为当代年轻人量身定做的旅行目的地。可遗憾的是，韶关几乎没有推出任何符合年轻人喜好的产品、场景、体验、内容。没有沉浸式体验，没有互动式业态，没有氛围感打卡点，没有能引爆社交平台的视觉符号、故事载体、情绪出口。年轻人来到韶关，不知道玩什么、拍什么、分享什么、感受什么，自然不会主动传播。在人人都是自媒体的时代，没有年轻人的自发传播，一座城市就算美到极致，也很难真正走红。流量的时代，沉默就是出局。

资源分散、各自为战、县域割裂、缺乏统筹，让韶关原本强大的整体优势，被一点点拆碎、稀释、消耗殆尽。丹霞山、南华禅寺、云门寺、广东大峡谷、满堂客家大围，每一个单拿出来，都是优质资源，都具备成为网红景点的潜力。可这些资源分散在不同县域，长期以来各自由不同主体运营、推广、管理，各自为政、各管一摊、各说各话，从来没有形成全市一盘棋的格局。没有统一的线路设计，没有一体化的旅游服务，没有贯通全域的旅游专线，没有利益共享、客源互送、优势互补的协同机制。游客想来韶关进行一次深度旅行，会发现行程极其混乱、不顺、不便，景点之间衔接复杂、转场麻烦、耗时耗力，很难一次性走完核心精华，最终只能选择一两个景点，匆匆而来、匆匆而去。全域旅游的核心，是把散落的珍珠串成价值连城的项链，而韶关至今，依然是一盘散落的珍珠。单个看，都有亮点；整体看，毫无气势。无法给游客完整、顺畅、丰富、极致的体验，就留不住人；留不住人，就做不大消费；做不大消费，就做不强产业；做不强产业，就无法反哺传播、产品、运营、服务，最终陷入低水平重复的死循环。

与产品滞后同步存在的，是旅游配套与服务体系，完全跟不上世界级资源的档次与格局。游客旅行，从来不是只看风景，而是全程的综合体验。风景决定下限，配套与服务决定上限。韶关拥有世界级山水与古刹，却始终没有打造出与之匹配的吃、住、行、购、娱全链条体系。真正有设计感、有禅意、有山水气质、有客家特色、能打动年轻人与中高端游客的精品民宿、高端酒店、度假院落，数量极其稀少，大部分住宿还停留在基础满足、简陋粗糙的阶段，毫无体验感可言。韶关本地拥有极其优质的食材、风味、乡土美食，却从来没有打造出标志性的美食IP、美食街区、美食场景、美食品牌，无法让游客为了吃而来，为了吃而留。文创产品长期薄弱、低端、同质化，有城市记忆、有文化内涵、有颜值、有实用性、有纪念意义的伴手礼几乎是空白，游客逛完一圈，想带一份纪念都无从选择。夜间经济极度空白，白天看完风景，晚上无处可去、无景可看、无事可做、无体验可参与，直接导致游客停留时间短、综合消费低、复游意愿弱、口碑传播少。再好的资源，没有完善的配套支撑，终究只能停留在浅层观光，永远无法实现高品质、高附加值、高口碑、高热度的发展。

思维保守、观念陈旧、运营传统，是韶关错过一轮又一轮时代风口的根本原因。过去十年，是中国小城爆红成本最低、速度最快、机会最多的十年。无数不知名、无资源、无区位的小城，依靠新媒体、短视频、话题策划、场景打造、网红打卡、跨界联动，迅速打开全国知名度，实现从冷门到热门的逆袭。这种模式成本低、传播快、覆盖广、效果强，最适合韶关这种有颜值、有底蕴、有独特气质、有差异化优势的城市。可韶关的文旅运营，整体依然停留在多年前的传统模式里，高度依赖官方主导、政府推动，市场活力严重不足；宣传渠道依赖传统平台、官方媒体，新媒体布局薄弱、滞后、被动；内容风格严肃、刻板、官方，不擅长用年轻人的语言沟通，不擅长制造共情话题，不擅长打造场景化内容，不擅长借势流量、制造热点、引爆传播。在文旅早已进入市场化、年轻化、流量化、内容化的今天，韶关依然过于内敛、低调、沉默、不张扬。酒香也怕巷子深，早已是这个时代最基本的常识。在信息爆炸、海量内容刷屏的时代，不主动发声，不主动破圈，不主动靠近大众，最终只会被淹没、被忽略、被遗忘。

一座城市想要长期走红，必须拥有属于自己的超级IP。国内所有真正火起来的城市，都有一个标志性、符号性、自带流量的超级IP。西安有大唐不夜城，重庆有洪崖洞，哈尔滨有冰雪大世界，淄博有烟火烧烤，大理有风花雪月。这些IP，能够代表一座城市的气质，能够自带话题、自带流量、自带传播力，能够持续刷屏、持续吸引游客。韶关有丹霞山，有南华禅寺，可这些都只是景区IP、寺院IP，只能支撑一个景点，撑不起一座城市的全国热度。韶关至今没有一个能整合山水、古刹、禅意、生态、人文、气质的城市级超级IP，没有一个能让人一眼记住、一听心动、一来沉醉、一发就火的标志性场景、标志性体验、标志性符号。没有超级IP，就没有强烈记忆点；没有记忆点，就没有自发传播力；没有传播力，就永远走不出小众圈子，永远只能在小范围内被少数人知晓。

对外没有深度融入大湾区文旅格局，对内没有形成强有力的资源整合，让韶关始终在单打独斗，白白浪费顶级区位优势。粤港澳大湾区是全国消费能力最强、出行意愿最高、流量最庞大、传播能力最强的客源地之一。韶关地处粤北，区位上天然承接大湾区外溢客流，本应顺理成章成为大湾区后花园、心灵度假首选地、周末微度假核心目的地、长线深度旅行标杆地。可韶关并没有真正深度融入大湾区世界级旅游目的地建设，没有和周边城市形成差异化互补、客源互送、品牌互推、线路互通、利益共享的格局，没能把近在咫尺的海量客流，真正转化为自己的稳定客源、长期客源、高端客源。对内，各县市区之间壁垒明显，资源割裂、运营割裂、宣传割裂、利益割裂，缺少统一规划、统一品牌、统一线路、统一服务、统一营销，无法形成全市一盘棋的强大合力。对外不借势，对内不合力，韶关空有顶级资源与区位，却只能独自发力，难度成倍增加，效果微乎其微。

对研学、康养、禅修、度假、户外、自然教育等高附加值业态挖掘严重不足，让韶关长期困在传统观光的低端结构里，无法升级。当下文旅市场最具潜力、最稳定、消费最高、传播最好的方向，早已不是传统走马观花式观光，而是深度体验、品质度假、心灵疗愈、研学教育、户外探险、康养休闲。韶关拥有世界级地质资源，是天然的地质研学、自然教育课堂；拥有禅宗祖庭与清净氛围，是全国最适合发展禅修、冥想、心灵康养的地方；拥有超高森林覆盖率、绝佳生态、清幽山水，是发展度假、徒步、露营、轻探险的绝佳之地。这些业态，游客停留时间更长、消费能力更强、复游意愿更高、口碑传播更好、产业价值更大。可韶关在这些领域的布局，依然偏小、偏弱、零散、不成体系、不成品牌、不成规模，没有有全国影响力的研学基地、禅修中心、康养度假区、高端露营地、户外营地。整个产业结构高度依赖传统观光，盈利模式单一、薄弱、低端，始终无法向高品质、高附加值、高口碑、高热度的现代文旅升级。

一座城市最动人、最持久、最有感染力的风景，永远是人。韶关文旅发展另一个极易被忽略，却极其关键的短板，就是本地居民的参与感、认同感、自豪感严重不足。很多土生土长的韶关人，对身边的山水习以为常，对千年的文化漠然不知，并不清楚自己家乡的资源，在全国、全世界范围内是多么稀缺、多么顶级、多么珍贵。大家没有以韶关为荣，没有主动向外推荐家乡，没有积极参与到民宿、餐饮、文创、服务、运营等旅游产业中，没有真正共享文旅发展带来的红利。一座城市的文旅，如果缺少了本地人发自内心的热爱、认同、支持、参与，就会缺少烟火气、缺少温度、缺少真诚、缺少最真实的感染力。游客能清晰感受到一座城市的热情，也能清晰感受到疏离与冷漠。只有让百姓真正受益，百姓才会真正成为城市的宣传员、服务员、代言人。没有人的温度，再好的风景，也是冰冷的。

除此之外，韶关对自身多元文化的活化利用，也处于长期沉睡状态。韶关从来不只有禅宗文化，客家迁徙文化、瑶族民俗文化、古道文化、红色文化、历史迁徙文化交织在一起，底蕴极其厚重、多元、丰富。这些文化完全可以和山水、古刹深度融合，让整个城市的文化体验更加立体、饱满、丰富、有层次，让游客不只看山、不只看寺，还能感受人文、触摸历史、体验民俗、读懂烟火。可目前，大量非遗、历史、民俗、乡土文化资源，依然停留在保护、记录、陈列、展示的阶段，没有真正活化利用，没有融入旅游场景，没有变成可体验、可参与、可传播、可消费的产品。游客来到韶关，只能看山、看寺，感受不到多元文化的魅力，体验极其单薄、空洞、乏味，很难形成长久、深刻、难忘的旅行记忆。

人才的严重缺失，进一步制约了韶关的创新力、传播力、运营力。文旅想要爆红、想要年轻、想要出圈、想要持续，靠的从来不是单纯的资源，而是懂创意、懂流量、懂市场、懂传播、懂年轻人的专业人才。无论是内容创作、产品设计、活动策划、新媒体运营、品牌打造、场景设计、服务升级，都需要大量年轻、专业、有想法、有执行力的人才。韶关地处粤北，经济、平台、机会、待遇对创意人才、运营人才、策划人才、新媒体人才、设计人才的吸引力有限，人才储备严重不足，高端人才引不来、留不住、用不好。人才的短板，直接导致思路打不开、模式太传统、创意跟不上、运营不精细、传播不给力。没有人才，再好的资源，也变不成爆款产品；再好的底子，也做不出顶级成绩。

很多人始终忽略一个最现实的真相：韶关从来不缺好口碑，只缺口碑的裂变与传播。凡是真正静下心来过韶关、深度感受过丹霞山水、南华禅意、云门清净、乡土质朴的游客，几乎都会给出极高、极真诚的评价。这足以说明，韶关的核心竞争力、体验感、颜值、气质，是完全经得起市场检验、经得起游客挑剔的。但韶关一直缺少有意识、有体系、有场景、有引导的口碑沉淀机制，没有主动引导游客分享体验、传播美景、沉淀好评、产出内容，没有打造适合游客拍照、打卡、分享、传播的视觉符号、场景点位、情绪文案，没有把小众、私密的好口碑，转化为大众、公开、刷屏的互联网流量。好口碑只藏在每个游客的心里，没有变成短视频、图文、话题、热搜，自然无法影响更多人、吸引更多人、带动更多人。口碑不裂变，热度就永远起不来。

而所有问题的最深处、最根源、最本质的一点，是韶关始终没有真正站在世界级的高度，看待自己的价值与未来。韶关的山水与古刹，不是区域性资源，不是地方性景点，不是普通的风景，而是真正的世界级极品。可这座城市长期过于低调、内敛、谦卑，习惯于用小城市、山区城市、传统城市的思维，来规划、建设、运营、传播自己，从来没有以世界级目的地的标准、格局、视野、高度，来要求自己、打造自己、包装自己。格局决定结局，高度决定热度。没有世界级的格局，就做不出世界级的影响力；没有世界级的自信，就撑不起世界级的品牌。韶关最大的短板，从来不是资源，不是区位，不是硬件，而是认知与格局。

我们走遍全国、看过无数城市兴衰起落之后会无比清晰地发现，韶关的困境，不是个例，却是最可惜的。它不是没有爆红的条件，而是没有爆红的逻辑；不是没有顶级的资源，而是没有激活资源的能力；不是不能吸引游客，而是没有走近大众的内心；不是没有时代机会，而是没有牢牢抓住风口。它拥有别人求之不得的天赋，却在用最笨拙、最保守、最缓慢的方式前行。

韶关最珍贵、最稀缺、最不可替代的地方，在于它的纯粹与极致。山水不做作，文化不浮躁，民风不功利，商业不喧嚣，在全国文旅越来越同质化、商业化、网红化、套路化的今天，韶关保留着一份难得的清净、本真、质朴、治愈。而这份清净，恰恰是当代人最稀缺、最向往、最愿意为之奔赴、为之付费、为之传播的核心价值。只要韶关能够真正觉醒，坚定定位、聚焦禅意山水、活化文化内核、创新体验产品、完善服务配套、拥抱年轻流量、整合全域资源、唤醒城市自信，完全有能力、有条件、有底子，成为下一个全国现象级文旅目的地，成为粤港澳大湾区最具吸引力的心灵度假地，成为世界禅意山水的标杆之城，成为无数人安放内心、治愈精神、回归本真的心灵故乡。