新时代，新场景，新融合。“十五五”规划的启幕，正在加速商业壁垒的消融。未来的商业不再是各自为战的机械堆砌，而是文商旅体多业态的深度融合。这不仅是时代的命题，更是所有商业人共同奔赴的未来。

2026年3月29日至31日，第12届上海美陈展暨2026文商旅体场景创新节将在上海世博展览馆H3馆举办。

本届展会以“让场景有爱”为核心主题，深度融合“会、奖、展、论、新”五大维度，汇聚商业地产、文旅、文博、酒店、体育等领域的决策者与创新者，共同探索新质生产力驱动下的产业融合新路径，共绘高质量发展新图景。

赢在起点，以一次好的选择开始

让场景有爱 | 第12届上海美陈展

找美陈，就要源头资源！

来美陈展，一站式解决文、商、旅、体等多元场景所需！

美陈展作为美陈行业的年度盛会，在延续高规格与多元化的基础上，深度聚焦商业、文旅、体育与公共空间的融合之道，为文商旅体行业注入全新活力。无论是IP与美陈的跨界融合，还是文旅商业空间的创新呈现，这场展会都将成为行业风向标，引领未来文商旅体场景设计的新趋势。

第十二届美陈展以链接中国美陈产业供应链为核心，聚焦场景价值打造，融合文旅、商业、体育等多元业态的美陈场景需求，汇聚前沿实践、创新模式、连接全产业链优质资源，构建推动文商旅体场景创新的重要资源平台。

本届美陈展不仅是一场行业盛会，更是一次关于文商旅体未来的深度探索。从沉浸场景到跨界打造，从技术创新到爆点设计，从商文旅到文商旅体多元融合，深度探索多元业态融合下的场景新可能，为行业发展提供切实的灵感与解决方案。

破局·融合·共生

2026商业地产营销创新论坛

2026商业地产营销创新论坛聚焦文化、商业、旅游、体育产业的深度融合，以「让场景有爱」为核心，解析当下商文旅体融合的前沿趋势，整合商业资源、文体IP与旅游生态，激发产业新动能，探索从空间美陈到网红场景的营销新路径。

3月29日上午

2026 商文旅体场景创新的趋势如何？情感价值、文体融合、城市共生、流量转化，商文旅体场景如何适应时代消费者？如何从趋势中学习精髓应用线下？

如何将商业空间、业态组合与滨水资源深度融合，通过场景化打造、品牌情绪营销、文商体旅联动，构建了“可游、可玩、可生活”的滨水新地标。

“用增长的视角看市场，用定制化营销，助力品牌经营”看大融城如何通过定制化思维，持续迭代营销活动，助力合作品牌穿越周期。

从世博遗产到“浦江之心”，这不是一个项目的独美，而是携手整片区域，让所有参与者共同变好的“超链”样本：不抢流量，而是创造流量；不做唯一主角，而是成为所有人的链接枢纽。世博天地承袭世博链接基因，以利他服务填补片区空白，做资源放大器串联文商体旅展，走出一条从世博遗产到"浦江之心"城市文旅新地标的超链破局之路。

金灯有爱，创意无限

2026CGLA第9届金灯颁奖盛典 & 商业论坛

2026CGLA第9届金灯奖聚焦商文旅体场景创新，挖掘行业内优秀的场景设计、营销企划、文旅运营案例，涵盖文旅街区与城市更新、双旦春节美陈、企划运营、周年庆、开业活动、视觉营销创意等赛道。

结合专家评委打分与大众评审投票的综合权重，各大赛道的获奖名单将在 2026年3月29日，2026CGLA丨第9届金灯奖颁奖盛典上揭晓！

3月29日下午

阐述如何让金灯奖从中国走向世界——以东方美学为根基，融全球顶级资源，链接世界创意生态。如何让中国商业智慧与国际舞台深度共鸣，让本土奖项跃升为全球权威，让更多中 国品牌，随金灯之光登上世界舞台。

如何打造集商业、文旅、休闲于一体的沉浸式消费空间？传统商业综合体如何通过文旅体融合实现焕新升级，解锁流量新密码？

如何以消费者需求为核心，通过新场景与新体验打造有温度的商业空间？商管企业如何通过场景创新提升消费者体验，实现商业价值与社会价值的统一？

全域演艺如何引爆文商旅？激活整个文商旅项目的生命力，实现从“观看”到“沉浸”的范式革命。

如何构建超越短期热度的长效商业价值？MEGA通过从单一“场景”到复合“场域”的升维，以文化、生态与社区为基石，与城市发展同频共振，在时间的“长坡”上积累可持续的深厚势能。

驱动新消费，畅享新场景

上海文旅融合创见交流会（上海市工商联文化商会）

在文旅产业从简单叠加向深度共生的关键阶段，融合的路径与创新的边界何在？“上海文旅融合创见论坛”汇聚文化学者、商业实践者与项目操盘手，共同审视上海这座超级都市的文旅融合脉络。

以“创见”为锚点，穿透现象，直面核心议题：如何理解并运用在地文化的当代性？商业空间如何承载并转译城市人文精神？真正的“融合”将催生怎样的新物种与新场景？这不仅是一场关于趋势的讨论，更是一次面向未来的共同创作。

3月30日上午

以建设世界著名旅游城市为引领，上海正系统推进国际旅游市场开拓，着力打造具有全球吸引力的文旅产品、持续优化国际旅行便利化环境、全面提升服务能级与消费体验，加快塑造“近悦远来、主客共享”的世界级旅游目的地形象，全力打造入境旅游发展的“上海样板”。

培育文旅消费新增长点，需政策与市场同向发力。政策端正通过引导融合创新、深化科技赋能、优化要素配置，激发新供给；市场端则呈现对好内容、新业态、趣场景、优服务的强劲需求。二者协同共振，方能持续释放文旅产业新动能。

“Meet China入境旅游便利化服务”旨在系统性提升国际游客的在华体验。其实践核心是构建覆盖行前、行中全流程的一站式数字服务平台，着力解决支付、网络、语言、信息等关键痛点，通过整合资源与优化流程，为入境旅游的高质量发展提供可落地的服务支撑。

圆桌对话：《文旅融合：新场景构建与消费动能转化》

文旅融合的核心在于通过文化叙事与科技手段构建沉浸式新场景，将文化吸引力转化为消费停留、复访与传播，从而驱动产业从“流量”向“价值”的高质量发展。

对话嘉宾：

上海城投长兴公园管理服务有限公司 总经理王亚平；上海一来三喜智能科技有限公司联合 创始人 韦一；ARTiSTORY艺述事 首席营销官 刘靓；崇邦新基（上海）企业管理咨询有限公司 业务拓展总监 姚静莉；上历博商业空间“申曳”生活空间 主理人 梁勇。

运营为王，价值共生

文旅运营创新论坛

2026文旅运营创新论坛聚焦文旅行业的运营升级与创新发展，围绕城乡融合、古镇焕新、夜游经济、乡村振兴、沉浸演艺等核心议题，分享文旅运营的经典案例与实战方法论，探讨后疫情时代文旅项目的“造血能力”打造，为文旅行业的可持续发展提供思路与借鉴。

3月30日下午

如何让尘封的历史街区重焕新生？项目以“新传承+新商业”为内核，将文化遗产进行现代表达，在保护中活化，在运营中传承，实现文化与商业的共生共荣。

如何实现城乡融合背景下的文商旅体运营？探索乡村文旅与城市消费的双向融合之道？

如何通过夜游经济实现文旅项目的存量焕新？锦上添花集团如何通过“存量焕新+不夜引擎”双轮驱动，打造文旅夜游的全域运营新范式？

围绕“爆款运营”的核心逻辑，深入探讨：如何以原创场景打造“爆点”体验，再通过精细化运营沉淀品牌与口碑，为文旅项目提供一套可复制的创新方法论。

如何抓住萌宠经济风口，打造萌宠主题文旅场景？Omitofee 超级毛球公园如何通过场景创新与运营升级，成为萌宠文旅的标杆项目？

如何实现城市与景区的深度融合？以“文体商旅”四轮驱动，通过场景共构、业态互通与活动联动，打造“主客共享、全时畅游”的城景一体微度假目的地。

如何让一家餐厅成为一座城市的文化会客厅与旅行目的地？拆解百年老字号“德华兴”通过深度挖掘品牌历史、重塑空间叙事、并植入沉浸式文化体验，为“餐饮+文旅”的融合创新提供一条可复制的焕新路径。

圆桌对话：《告别门票经济与二消依赖：消费者理性时代文旅项目的可持续造血之路》

传统门票与二次消费模式增长乏力，消费者日趋理性，文旅项目的核心竞争力已转向可持续造血能力。从依赖单一消费点，到构建以内容价值、情感体验、社群认同为核心的产业生态，推动项目从“观光打卡地”真正升级为可反复沉浸式体验、可长期运营的生活目的地。

主持人：

北京创意游文化旅游 创始人 赵丁

对话嘉宾：

田园东方创始人 总裁 张诚；锦上添花集团 执行总裁 刘旭；日光文旅集团 董事长 孙建东；水泽咖啡 创始人 史庆超；新发展文旅集团 品牌总监 宋幸然。

新品焕新，场景赋能

2026文商旅企划美陈新品发布会

2026文商旅企划美陈新品发布会，是一场关于“如何创造”的集中分享。我们邀请行业内的创新者登台，解析最新的场景设计理念、企划方案与系统性的解决策略。围绕“让场景有爱”的主题，深度阐述那些驱动文商旅体融合的底层逻辑与前沿实践，促进行业的知识更新与策略升级。

3月31日上午

如何打破艺术装置的静态展示属性？聚焦“从景区到赛场，从商圈到品牌”，探讨艺术装置通过科技互动、文化叙事与场景融合，成为链接多元空间、激活消费体验、强化品牌认同的创新引擎。

美陈是视觉艺术，是天马行空的童话；而在我们美陈人心里，美陈更是从设计到制作、从结构到落地的全过程——是把人们对美好场景的向往，用实际行动诠释成现实，把一个梦想变成看得见、摸得着、能出圈的真实场景。

在AI浪潮下，中国美陈出海正在从单一的美学表达，走向“原创产品 + 数字设计 + 系统交付”的综合能力输出。借助AI设计、案例知识库与快速迭代能力，中国美陈有机会把空间美学、流量逻辑与供应链优势结合起来，形成可落地、可复制、可持续合作的出海路径。

如何实现美陈与商业场景的深度融合？以“文体商旅”四轮驱动，通过场景共构、业态互通与活动联动，结合场地自身空间特色；打造量体裁身的特色美陈空间。

探讨如何以突破性的场景创意，让体验挣脱空间与形式的束缚，自由生长；看似矛盾的元素融合，创造出既直击人心又可持续的独特体验，助力每个项目找到自己绽放的姿态

活动背景

新时代，新融合！2026年，商文旅体产业迎来深度发展新机遇，跨界融合成为主流趋势。如何以“让场景有爱”为核心，通过场景创新打造沉浸体验、可持续且有情感价值的地标项目？如何以IP与文化赋能推动城乡发展？如何用美陈创造网红目的地，并通过创新运营实现长效发展？

文以载道，以文兴商，商业文旅体化，文旅体商业化，文商旅体融合发展，已经成为新的趋势和潮流。2026中国文商旅体场景创新节以“让场景有爱”为主题，集论坛、盛典、研讨、发布、展览于一体，助力行业高质量发展。

指导单位：

上海市文化和旅游局

联合主办：

中国旅游协会

主办单位：

上海博华国际展览有限公司、美陈网 (上海) 网络科技有限公司、上海会展有限公司

支持单位：

上海市广告协会、上海购物中心协会、中国商报社、上海市工商联文化商会、云南国防文化研究会、文创产业学院

展会时间：

2026年03月29日-3月31日

展会地点：

上海世博展览馆H3馆

美陈展览：

2026第12届上海美陈展

同期展览：

2026上海旅游产业博览会

POP ART2026上海国际气球艺术展

美陈展联合展览丨气球展展区

“POP ART 2026上海世博天地国际气球艺术展”作为“2026文商旅体场景创新节暨第十二届上海美陈展”的重要联动活动，将于2026年3月26日至4月15日在上海世博天地举办。

本届展览延续了往届美陈展与商业体合作举办气球艺术展的成功模式，并首次落地于浦东世博板块这一新兴的文商旅地标。

展览主要分为两大核心板块：

1.国际气球大师现场展演：

于3月26日至28日在世博天地B1楼中庭举行。多位国际顶级气球艺术家将亲临现场，进行即兴创作与技艺演示，完整呈现从构思到成型的气球艺术创作过程，并集中展示超过40件创意作品。

2.大型气球装置主题展览：

从3月28日持续至4月15日，在商场内多个指定DP点展出。届时将呈现7至8组高达约3米的大型主题气球艺术装置。这些装置造型多样、色彩明快，旨在营造浓厚的春日氛围与沉浸式打卡场景。

本次展览旨在突破气球作为节庆装饰的传统定位，将其提升为构建商业空间情感叙事、增强游客互动体验的核心艺术媒介。通过国际大师的现场演绎与大型装置的静态陈列相结合，不仅展现了气球艺术的极高可塑性与工艺水准，也为上海世博天地注入了独特的艺术活力与打卡吸引力，是美陈产业与商业空间、文旅体验深度融合的一次创新实践。