2026年春节期间，宜宾作为中央广播电视总台2026年春节联欢晚会（以下简称“总台春晚”）分会场惊艳全球，五粮液则作为2026年总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，送出“2026年总台春晚宜宾分会场之旅（双人游）”大奖。3月15日至17日，五粮液邀请首批中奖嘉宾齐聚“中国酒都”宜宾，开启总台春晚“五粮液锦鲤”宜宾分会场游，打造一场集文化体验、匠心探访、城市漫游于一体的文旅盛宴，让嘉宾们在可感、可触、可体验的场景中，沉浸式感受“和美五粮液 幸福中国年”的情真意切，见证和美文化的当代表达。

诚意回馈 “五粮液锦鲤”共赴和美之旅

三月的宜宾，春风沉醉，酒香漫溢。来自全国各地的500余名嘉宾齐聚于此，共赴五粮液的温情邀约。

从行程规划到接待服务，从文化讲解到互动体验，五粮液以细致周到的安排，让“诚意回馈”成为可以被真实感知的品牌温度。嘉宾们走进五粮液酒文化博览馆，系统了解企业发展脉络与和美文化内涵；在五粮液厂区直营店，体验便捷、透明、放心的消费服务；在品鉴中心，于勾调师的指导下亲手调制专属酒品，亲手调制属于自己的浓香记忆。

在安乐神泉景点，姚君玉、黄庭坚等历史人物“穿越”时空，演绎酒香氤氲的传奇故事，川剧变脸在竹笛雅乐中惊艳亮相，让游客们在品味酒香的同时，感受到四川非遗的独特魅力。在这里，百年酒香与市井繁华完美融合，带来一场兼具文化与视听的双重盛宴。

在酒圣山的美食集市，五粮液冰激凌、五粮液咖啡、五粮特色小吃、宜宾名小吃等缤纷陈列，吸引嘉宾纷纷驻足品尝，享受舌尖上的和美之旅。

多位嘉宾表示，此次活动“不是一次简单的中奖旅行，而是一场被用心对待的文化之旅”“感受到的不只是品牌实力，更是企业的温度”。

五粮液始终秉持“以消费者为中心”的理念，以本次活动为契机，将品牌温度融入每处细节，将企业实力转化为可感知的幸福体验，最终实现从“品牌展示”到“价值共享”的升华，真正以美酒赋能消费者的美好生活。

从“看春晚”到“游酒都” 沉浸式体验千年匠心传承

万事皆宜，天下为宾。总台春晚以7分47秒的“宜宾时间”，向世界展现这座城市的独特魅力。如今，从“看春晚”到“游酒都”，五粮液带领嘉宾深入感受宜宾的文化底蕴与城市肌理。

走进五粮液“十里酒城”的523酿酒车间，一座座窖池整齐排列，工人们热火朝天地起糟、上甑、摘酒、入窖，酒气蒸腾中，嘉宾们近距离观察延续数百年的酿造技艺，感受五粮液卓越品质背后的薪火传承，体验千年酒文化的博大精深。

在501中国白酒文化圣地和合江门片区，游客们打卡总台春晚分会场取景地，在冠英古街、三江口、夹镜楼感受宜宾的城市韵味；在李庄古镇，红色文化基地的参观让游客们在品味酒香的同时，也接受了一次精神的洗礼。

“在501中国白酒文化圣地和五粮液景区参观，都让我印象深刻。”来自天津的中奖嘉宾刘先生表示，感谢五粮液的邀请，让我们来到中国酒都宜宾，循着酒香，领略这座千年历史文化名城的魅力。

从春晚舞台的璀璨灯火，到酿酒车间的蒸腾热气；从历史古街的市井烟火，到特色景区的趣味互动，嘉宾们在行走之中、在品味之间，看见传统与现代的融合，也缔造了别具一格的旅行记忆。

业内人士表示，五粮液以可感知、可触碰、可体验的创新实践，让品牌文化真正被看见和理解，不仅诠释了五粮液更具温度的品牌张力，更为白酒行业品牌价值传递提供了新范式。

城市与品牌双向赋能 打造酒旅融合创新样本

自春节以来，宜宾游人如织，假日经济活力涌动。五粮液作为诞生于宜宾的龙头企业，始终与城市同频共振，将品牌传播与城市旅游资源深度融合，成为“酒+文旅”融合发展的积极实践者。

此次总台春晚“五粮液锦鲤”宜宾分会场游活动，既是五粮液与总台春晚的延续联动，也是推动文旅融合的具体行动。通过整合厂区参观、文化演艺、品鉴体验、文创消费等多元场景，五粮液构建起“参观-体验-消费-传播”的完整链条，让消费者在一次旅行中完成从认知到认同的转化。

在市场层面，五粮液则围绕主线产品、文化酒及不同价格带产品打造组合销售方案，同步推出购酒优惠与文创联动活动。在鹏程广场的文创展销活动上，总台春晚纪念品、文创产品及五粮液核心产品精彩亮相，吸引嘉宾纷纷驻足选购，推动文旅流量向消费增量有效转化。

统计数据显示，今年春节，作为总台春晚的分会场之一，宜宾再次凭实力圈粉无数，吸引953.26万人到宜宾旅游消费，也为五粮液园区带来了流量热度。五粮液园区共计接待游客近30万人次，同比2025年增长一倍。

据悉，从3月至11月，每月都将有更多总台春晚“五粮液锦鲤”分批走进宜宾，延续这场关于和美的文化之旅。这一持续性活动不仅深化了品牌与消费者的情感联结，更成为酒旅融合的长期实践载体。

展望未来，五粮液相关负责人表示，将以更开放的姿态推进酒旅融合，持续创新消费场景，丰富体验形式，在文化赋能与场景创新中探索高质量发展路径，打造酒旅融合和美样本。