春回淄博，消费向好。三月以来，以女性为核心的悦己消费持续走热，从“三八”国际妇女节景区免票热潮到健康管理、文创美学等新消费场景的升级，取悦自己、注重品质、追求情绪价值成为“她经济”主流消费逻辑。淄博精准捕捉女性从“悦人”到“悦己”的消费跃迁，以场景创新、服务提质、政策赋能激活“她经济”，让城市烟火气与女性自我悦纳的文化价值双向奔赴，相融共生。

从打卡到沉浸，悦己体验点亮新消费

春日淄博，处处可见女性悦己消费的身影。在淄博万象汇、吾悦广场等商业综合体，美妆护肤、轻奢服饰、黄金珠宝专柜客流密集；在淄博八大局便民市场、淄博陶瓷琉璃博物馆、“这有局儿”文创街区，陶瓷琉璃小摆件、文创礼盒、特色美食成为女性游客必购清单；在红叶柿岩、周村古商城、马踏湖等景区，花海打卡、手工DIY、沉浸式演艺、山野微度假等成为女性出游“标配”。场景化、体验化、个性化的产品供给，持续构建丰富多元的悦己消费文化新场景。

近日，红叶柿岩景区“云崖花园”亮相， 吸引市内外女性游客打卡拍照。

3月8日，红叶柿岩旅游区面向全国女性免票入园，单日接待女性游客超万人次。3月12日，红叶柿岩景区“云崖花园”惊艳亮相， 数十万株郁金香铺展悬崖，次第盛放，来自济南的游客刘美璇告诉记者：“这次和闺蜜专门来淄博，第一天吃博山菜、逛博山陶琉大观园，第二天来红叶柿岩赏花拍照。这里的花海特别出片，不用修图就可以直接发朋友圈，这种放松又好看的旅行，就是最实在的悦己。”和她同行的闺蜜小梁说，以往出游多是走马观花，现在更愿意为体验付费，亲手做琉璃灯工、看沉浸式演出、在花海里看日升日落，花钱买快乐，值得。

在文昌湖省级旅游度假区樱花园，数千株樱花相继绽放，游客李秋爱与闺蜜漫步花下，手机不停记录美景。“工作压力大，周末出来赏花、喝咖啡、吃小吃，把时间留给自己，心情一下子就舒畅了。”她表示，现在消费更看重情绪价值，好看、好拍、好吃、好放松，就是选择出游目的地的标准。

城市商圈同样暖意融融。鲜花预订、美甲美睫、瑜伽健身、亲子手作等业态人气高涨。家住张店区龙凤苑社区的李女士是包月鲜花预订老客户，每周一束鲜花送到家，每月仅花费159元。“生活需要仪式感，鲜花不贵，却能让家里充满生机和温馨，这是我坚持多年的悦己方式。”在鑫马吾悦黄金珠宝专柜，销售人员介绍，近期古法金、设计款首饰销量同比增长不少，不少女性顾客“为自己买礼物”，从节日收礼转向日常犒劳。

陶瓷琉璃作为淄博特色名片，也精准切入悦己消费赛道。“小而美”的随身陶琉产品深得女性宠爱，在淄博八大局便民市场经营文创产品的李天琪告诉记者：“女性顾客偏爱高颜值、有寓意、实用性强的小物件，十几元到百元的价位，既能装点生活，又能传递美好，销量一直很好。”

放心的消费环境成为“她经济”升温的加分项。我市持续推进放心消费培育，建成2.6万个放心消费单元、157个维权服务站，落实先行赔付机制，消费纠纷处置效率不断提升。“淄博物价实在、商家厚道，买东西、吃饭都放心，不怕踩坑，这样的城市让人愿意再来、多消费。”在海岱楼钟书阁，来自泰安的游客杨女士为淄博点赞。

从景区到商圈，从街区到工坊，淄博以多元文化场景满足女性颜值需求、体验需求、情绪需求，让悦己消费从概念变成日常，形成“美景吸引人、服务留住人、消费滋养人”的良性循环。

女性游客在淄博华川小商品城选购琉璃饰品

从选择到常态，“她力量”引领消费升级

“她经济”的火热，本质是女性经济独立、消费观念升级、自我意识觉醒的集中体现，也是文化理念、社会生活方式的升维。据美团相关调研显示，当前消费市场中，女性贡献超七成客流与销售额，26至45岁职场女性、年轻妈妈、都市白领成为核心群体，消费呈现重品质、重健康、重自我、重体验四大特征。同时，女性在精神消费、学习深造、储蓄理财等领域的投入占比高于男性，健康管理、运动健身、教育培训、保险理财等品质化悦己消费快速增长，成为“她经济”的新增长点。

从“为家庭牺牲”到“为自己绽放”，从被动消费到主动选择，女性以自信、独立、理性的消费姿态，引领城市消费升级，让悦己成为社会共识与生活常态。据山东峰涛大自然健康管理公司相关负责人介绍，近年来，女性健康管理订单呈上升趋势，从基础体检到中医调理、睡眠改善、体态管理，女性更愿意为长期健康投资。以前女性消费多关注外表，现在更注重身心平衡，把健康当作最重要的悦己投资。

在淄博一家银行工作的王子瑜，她的消费清单清晰折射出悦己消费的变化：每月固定支出包括瑜伽课、线上课程、闺蜜聚餐、定期旅行……她表示，工作再忙，也要留时间和预算给自己，不会盲目追求奢侈品，更看重性价比、品质感与精神满足，理性悦己，精致不浪费。

众多女性消费者的选择，倒逼供给端加速转型。淄博各大商场、景区、商户以及各网购平台纷纷推出女性专属活动：“三八节”免票、女士专属折扣、闺蜜套餐、美学沙龙、手作体验等，以精准供给对接需求。海岱楼钟书阁运营负责人程经理表示，女性游客是传播力最强的群体，好体验会通过社交平台快速扩散，带来持续客流，抓住女性消费需求，就抓住了消费提升的关键。

阳春三月，海岱楼钟书阁内游客如织。

政策赋能+场景创新，尊重每一份悦己选择

悦己消费火热、“她经济”涌动，既是文化和消费观念的转变，也是政策引导、环境优化、产业升级的综合成效。淄博市商务局数据显示，2026年全市深入实施提振消费行动，做好商品消费、服务消费、流通体系建设三篇文章，优化家电、数码、汽车以旧换新政策，家电最高补贴1500元、数码最高补贴500元，报废旧车购新能源车最高补贴12%，全年举办各类促消费活动超400场。

文旅领域同步发力，推出景区联票、年票优惠与文旅消费满减活动；景区围绕节庆节点开展国风旅拍、非遗体验、夜游研学等文旅促消费活动，对文旅新业态、女性友好型消费场景给予支持。

淄博市政协委员、山东钟书文化传播有限公司董事长郝丽丽认为，提振消费不是短期刺激，而是建设长效机制，需要政企民协同发力。她建议，未来应聚焦女性品质消费需求，培育健康、文旅、文创、美育等新业态，打造更多特色消费场景，让“她经济”成为高质量发展新支点。

山东理工大学管理学院副教授陈岩表示，从烧烤出圈到文旅提质，从商圈繁荣到街区更新，淄博始终以消费者为中心，用诚意换满意、用品质赢口碑，这是“她经济”扎根生长的核心底气。目前，淄博“她经济”呈现三大趋势：消费圈层化，闺蜜游、亲子游、女性社群消费成主流；需求品质化，从低价转向品牌、品质与服务；传播社交化，打卡体验通过短视频、朋友圈快速裂变，形成流量闭环。城市应抓住流量红利，把“网红场景”变成“常态消费”，把“单次游客”变成“回头客”，实现流量变留量、留量变销量。

陈岩建议，下一步淄博应继续深化场景创新：打造更多女性友好型景区、街区、商圈，完善母婴室、休息区、美妆镜等配套；推动陶琉、美食、非遗与女性美学消费深度融合，开发更多文创伴手礼、体验课程；加强线上线下联动，通过直播带货、社群运营、精准推送，提升消费便利性与吸引力。同时，持续优化维权服务，让放心消费贯穿全流程，巩固城市消费口碑。

在淄博，悦己消费不再是小众潮流，而是驱动消费复苏、产业升级、城市活力的重要力量。从景区花海到商圈灯火，从文创手作到健康养生，从政策赋能到服务提质，淄博以包容、诚意、创新，为女性消费搭建广阔舞台，让每一份悦己选择都被尊重、每一份消费热情都被呵护。