3月18日至20日，由中国旅游报社主办，阿里巴巴公益、飞猪旅行特别支持的康养休闲产业发展交流活动在浙江磐安举行。活动以“康养新生态 休闲新未来”为主题，汇聚全国康养领域权威专家、资深文旅从业者及企业代表，通过主题报告、经验分享、实地调研等多元环节，全方位探索产业发展新趋势、新模式，合力推动康养休闲产业高质量发展。

活动现场 主办方 供图

磐安县委副书记、县长陈峻峰介绍，磐安地处浙江之心，素有“群山之祖、诸水之源”的美誉。磐安作为中国药材之乡，是药养强身的康养之地，“食药同源”理念深入人心，正以“全域旅游、全域康养”为发展思路，全力打造长三角知名康养目的地。磐安诚邀广大文旅企业投资合作，携手打造民宿集群、康养综合体，合作开发药膳及养生保健产品，延伸“中医药+康养”产业链，共同策划特色赛事活动，推动文旅产品提质升级，持续激活文旅消费市场。

活动现场 主办方 供图

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现场，多位行业专家围绕康养休闲产业热点及实践路径作主题报告。

中国社会科学院研究员戴学锋介绍，当前健康消费需求已从“治病”向“防病”“养生”转变，磐安拥有原生态的自然环境、优质的空气水资源以及深厚的中医药底蕴，深度契合当前市场需求，为康养旅游发展开辟了广阔蓝海。

中国科学院大学首席教授、博士生导师，中国科学院地理科学与资源研究所研究员刘家明介绍，文旅融合是激活康养产业活力的关键，磐安可依托自身生态与文化资源，打造兼具自然疗愈与文化体验的旅居康养新模式。

北京联合大学旅游学院、旅游规划与发展研究院旅游产业经济研究所所长张金山剖析了中医药与旅游融合的产业痛点，他介绍，当前融合发展还存在产品同质化、体验感不足等问题，需进一步深化中医药与旅游的场景融合，推动中医药健康旅游服务创新。

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磐安县文化和广电旅游体育局党组书记、局长虞晓峰立足生态禀赋与中医药产业核心优势，系统分享县域康养休闲产业的特色实践与发展思路。

飞猪旅行党委委员、社会责任部总经理何栋超分享了“益起寻美”乡村旅游实践经验，并发布了磐安助力计划，通过“人、货、场”三方面提升磐安康养文旅品牌。

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来自全国多个康养休闲城市的代表也依次分享了本地康养产业发展的先进经验。

巴马百岁人养生实业有限公司立足广西巴马“长寿之乡”的特色优势，介绍了世纪养生园依托当地高地磁、高负氧离子、小分子团水等五大生命要素，打造特色康养体系的实践路径。

湖北省利川市结合当地生态资源禀赋，分享了利川丰富康养产品供给、提升智慧旅游服务能力的发展举措

山东省日照市文化和旅游局介绍了山海天旅游度假区深耕生态康养，高标准打造山海特色旅游度假区的建设经验。

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活动期间，参会嘉宾还先后走进养生博览馆、九体养生馆、浙八味药材城、花溪村、墨林村等康养点位，实地考察磐安中医药康养业态布局、文旅融合场景打造与乡村康养发展成果。（作者：黄明圆；编辑：杨硕）