平阴玫瑰，何以繁花绽放香满园？

2026-03-21 14:44 旅游资讯 1 0

在齐鲁大地的版图上，平阴是一处被芳香浸润的独特坐标。

玫瑰，已在平阴这片沃土盛放了1300多年。跨越千年光阴，这个瑰宝并未在岁月里淡去芬芳，反而在现代迎风绽放、高频“出圈”。星巴克“玫瑰20”系列凭一抹平阴玫瑰香成为春日爆款，瑞幸咖啡七夕玫瑰系列借其馥郁勾勒浪漫，这朵扎根平阴的红玫瑰，正从黄河岸边的田间地头走向世界舞台，在平阴人民的精耕细作中，绽放出“美丽经济”的新图景。

芬芳出圈的底气，源于得天独厚的自然禀赋，更来自平阴人对品质的极致坚守。地处北纬36°黄金种植带，四季分明的气候、肥沃的土壤与充足的光照，赋予平阴重瓣红玫瑰朵大、瓣厚、色艳、精油含量高的独特特质。1982年7月，国家轻工业部召开“全国玫瑰花生产座谈会”，平阴玫瑰被确定为“中国传统玫瑰的代表”。这份国家级认可，成为平阴玫瑰品质的硬核佐证。在作为玫瑰核心产区的玫瑰镇，每到春日，天还未亮，田间地头中早已活跃着花农们的身影。他们循着晨光手工采摘半开放的玫瑰花冠——此时露水未干，花朵的芳香物质与营养成分最为饱满。采摘后的鲜花，经低温锁鲜等现代工艺加工，将东方玫瑰的清甜本味牢牢锁住，让这份跨越千年的芬芳，能跨越山海，在咖啡杯盏中绽放本真。

一朵玫瑰的产业化之路，从来不是孤军前行，而是平阴全县上下凝心聚力、同频发力的生动实践。2019年，平阴县成立玫瑰产业发展中心（现更名特色产业发展中心），成为推动玫瑰产业发展的“领航者”，从政策制定到科技研发，从标准建设到企业服务，为千年玫瑰的现代化发展铺就快车道。而玫瑰镇则扛起产业落地的“主战场”责任，聚焦“强链补链延链”推进多个玫瑰产业项目建设，打造惠农玫瑰文旅综合体等特色项目，让玫瑰从“农产品”变身“旅游资源”；设立玫瑰产业“一件事”专窗，整合十余项审批事项，让企业跑动次数减少八成以上，以优质营商环境为玫瑰产业发展保驾护航。

在平阴，玫瑰开在花田里，更开在产业链上。全县44家加工企业，形成从初加工到精深加工的完整产业链，华玫生物、芳蕾玫瑰、惠农玫瑰等龙头企业引领产业发展，开发出玫瑰精油、纯露、细胞液等8大类160余种产品，产业附加值持续提升。创新驱动下，平阴玫瑰制品企业累计拥有授权专利170余项，山东华玫生物入选山东省第一批农业行业领军企业，玫瑰鲜花茶入选第一批鲁绿优品和泉城好品名单，平阴玫瑰鲜花饼入选2025“山东省地标美食”名单，惠农玫瑰获批建设济南市重点实验室。如今的平阴，已形成集种植、研发、加工、销售、文旅于一体的全产业链生态，2025年“平阴玫瑰”区域公用品牌价值达34.05亿元，全产业链综合产值突破60亿元。

借力互联网东风，平阴玫瑰搭上电商快车，20余个直播间扎根玫瑰产区，单日直播时长超120小时，溯源直播、专场直播让平阴玫瑰走进千家万户，线上销售额占比超六成，年轻消费群体成为玫瑰产品的忠实粉丝；而玫瑰镇的文旅融合实践更让芬芳触手可及，玫瑰主题民宿、花间体验、文旅赛事成为乡村旅游新亮点，让游客在赏花海、品花香中感受平阴玫瑰的独特魅力。

深耕国内，放眼国际。为了走好“花路”，平阴县以花为媒，更加主动地走出国门、拥抱世界，与保加利亚等世界玫瑰主产国建立深度商贸与技术合作关系，玫瑰产品远销欧美、日韩等30多个国家和地区，让东方玫瑰的清甜幽香，飘向全球每一个角落，成为连接中国与世界的“芳香纽带”。

星巴克、瑞幸与平阴玫瑰的牵手，从来不是偶然的邂逅，而是这朵千年玫瑰厚积薄发、久久为功的必然结果。这不仅是地标风物与国际消费品牌的双向奔赴，更是平阴玫瑰从“原料供应商”向“核心IP”转变的重要里程碑。一杯咖啡，让全球消费者品味到东方玫瑰的浪漫；一朵玫瑰，让世界看到中国县域特色产业的发展实力。在平阴，从特色产业发展中心的统筹引领到玫瑰镇的落地深耕，从花农的匠心培育到企业的创新研发，每个人都是玫瑰产业的筑梦者，共同让这朵黄河岸边的“花之精灵”，绽放出更强的生命力。

春日花开，秋实可期；千年玫瑰，再启新程。跨越1300多年的时光，平阴玫瑰从未停下生长的脚步。如今的平阴，正以科技为桨、政策为帆、融合为翼，持续推动玫瑰种植提质、加工升级、业态创新，让这朵千年玫瑰不仅成为平阴的特色名片，更成为带动群众增收、推动乡村振兴的重要引擎。