在金凤区一商场内，来自漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇的演员与市民互动。

在金凤区一商场内，小朋友参与互动游戏。

春日正好，万象启新。3月21日，“文旅雅集・微醺银川”银川市2026年葡萄酒文旅促消费系列活动之“演意雅集・古今交响”专场，在新华百货CCpark热闹启幕。活动深度融合贺兰山东麓葡萄酒文化、本地特色景区IP与非遗体验项目，通过沉浸式、互动化的多元内容，为市民和游客打造了一场可玩、可品、可收藏的春日文旅盛宴，探索出从文化展示到消费体验的完整转化路径，持续推动葡萄酒与文旅深度融合发展。

活动现场设置“双向融合体验区”，非遗代表性传承人现场展示刺绣、蜡染等传统技艺，让非遗代表性项目可感可触、活态传承；贺兰山东麓优质酒庄聚焦产区风土与品牌故事分享，带来沉浸式品鉴体验；“酒标艺术创作”工坊将剪纸、绘画等艺术形式与葡萄酒文化相结合，吸引众多市民游客动手参与，在沉浸式体验中感受传统文化与现代文旅碰撞交融的魅力，既增强了文化体验的参与感与获得感，也创新了文旅消费形态。

本次葡萄酒文旅促消费活动为期两天，突破传统市集模式，以“剧情NPC巡游”为核心线索，“塞上侠客”“贺兰仙子”等10位主题角色穿梭现场，营造出穿越古今的沉浸式叙事氛围。市民游客参与“寻找春分春酿”主题探索任务，对接专属暗号、完成互动游戏并收集印章。不同数量的印章可解锁相应的阶梯式福利，包括适合家庭互动的积木、景区门票抵扣券、丰富的文旅礼包等。“角色扮演+任务驱动”的形式，让NPC化身流动的“文旅推介官”，带动游客深度参与体验，真正实现“人在商圈游，心在银川行”。本是带孩子逛商场的张先生被活动吸引：“非常有创意，不仅玩得痛快、得了实惠，还对咱银川的文旅发展有了新认识。”

据了解，活动还有效整合了漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇、西夏风情园两大核心景区资源，现场微缩还原经典演艺场景，设置专属NPC互动点位，并派驻专属NPC驻场互动，同时推出雅集专属门票优惠政策，实现商圈客流向景区的精准导流。

此外，景区展位通过知识问答闯关等轻量互动，引导游客关注银川文旅及景区公众号并领取门票，形成了“商圈引流、景区承接”的良性循环。线上方面，邀请两位网络达人通过“探场+互动”的形式进行现场直播，带领线上观众“云游”活动现场。

此次“演意雅集・古今交响”专场活动，是银川市创新文旅消费场景、推动产业融合发展的又一次具体实践，不仅为市民游客提供了高品质微度假的新选择，也为持续释放文旅消费潜力、助推文旅产业高质量发展注入新动能。“我们将以商文旅农体酒融合为抓手，聚焦丰富沉浸式文旅供给、打造多元化融合场景、做优品质化文旅服务、深化全方位‘引客入银’等方面，用更接地气的消费举措、更有温度的文旅产品激活市场活力，让八方来客读懂塞上湖城的独特魅力，为银川市经济社会高质量发展添足文旅动力。”银川市文化旅游广电局相关负责人说道。

银川市新闻传媒中心记者 鲍淑玲 徐芙蓉 图片均由新华社记者 杨植森 摄