3月21日，春雨初霁，浙江省诸暨市东白湖镇的茶园与油菜花海交织成一幅绚烂春景。一场以“东白集礼·茶韵花香”为主题的茶文化暨油菜花活动在这里热闹开场。与往年不同，这场春日集会的主角，除了连绵的花海与茶香，还有一个崭新的区域公用品牌——“东白集礼”。
活动现场，19名村社新任“一肩挑”干部站到了台前，成了各自村庄最卖力的“代言人”。高山香榧、西施石笕茶、生态菜籽油、仿野生铁皮石斛……这些藏于山间的“生态好货”，在他们的推介下，引得游客纷纷驻足。这既是东白湖镇全年农文旅活动的启幕，更是一场以品牌之力驱动资源聚合、业态联动，探索乡村共富的生动实践。
东白湖镇，因湖得名，更因“一山一湖一宅”而闻名。近年来，该镇立足生态涵养区与万亩高山茶园的资源禀赋，将露营基地、精品民宿、香榧产业等串珠成链。据统计，2025年，全镇相关产业产值突破2亿元，吸引游客20万人次，带动6000余农户年均增收超2万元。如何让好生态持续“变现”？“东白集礼”应运而生，成为当地整合优质农产品、撬动文旅消费升级的“金字招牌”。
品牌背后，是一整套农文旅融合的体验升级。记者在现场看到，国家级文保单位千柱屋与连绵的万亩茶园被重点串联，游客既可花田品茗，亦可上山挖笋。当地还以“东白九味”为主题，将东白湖粉丝、藤羹、山涧鲜笋等食材，结合古法烹饪技艺，打造出独具风味的体验餐。非遗炒茶、茶艺表演轮番上演，加上发放的万元消费券，让游客在“赏花海、品香茶、挖春笋、尝美食、访古村”中，不知不觉延长了停留时间，也激活了全域消费。
“这次活动是我们探索农文旅商融合发展的一个缩影。”东白湖镇党委书记陈文鸟表示，今年，镇里将深挖核心资源，把生态和文化优势转化为发展优势，以党建为引领、品牌为支撑、项目为抓手、文旅为窗口，做强做优品牌矩阵，让“东白集礼”成为优质农产品走出大山的“通行证”，也让农文旅融合真正成为乡村振兴的关键路径，在推进共同富裕中打造独具特色的诸暨样本。
从“卖资源”到“卖品牌”，从单打独斗到抱团发展，东白湖畔，一个山区乡镇正借着品牌的力量，把分散在农户手里的“好东西”拧成一股绳，让大山深处的生态优势，一点一滴变成老百姓口袋里实实在在的收成。