“苏超”夺冠的荣光，掀起了泰州农文旅加快融合发展的热潮。穿行于水城大地，从凤城河的文脉复兴到扬子江的潮涌奔流，从溱湖湾的碧波万顷到千垛菜花的金色海洋，从沙沟古镇的青石板路到祁巷村的烟火人家，一幅“水韵乡愁、景美民富”的画卷徐徐展开。
解码这幅画卷背后的“密码”，是泰州探索形成的“三类协同、三点发力、三场融合”融合发展路径——以差异化布局重塑乡村空间，以内容力激活乡村体验，以共建共享凝聚乡村合力，推动农文旅真正融出深度、融出效益、融出活力，让游客在此“发发嗨、发发呆”，也让农民在此“发发财”。
“三类”协同：各美其美，打造新场景
泰州农文旅融合，不是“一刀切”的统一模式复制，而是一场基于乡土肌理的分类实践。从大型景区的辐射带动，到古镇古村的活化焕新，再到小微村落的轻巧出圈，泰州逐步构建起“面上美丽、线上成景、点上出彩”的融合发展格局，让不同禀赋的乡村各展其长、各美其美。
坚持“大而美”，做强文化景区引领型乡村。
以核心景区为龙头，一体化整合农文旅资源，打造标杆融合片区，辐射带动周边乡村协同发展。姜堰区溱湖湾片区以8平方公里的5A级溱湖国家湿地公园为核心，统筹80平方公里区域一体规划，将农业景观、文化遗产与旅游线路深度融合。打破村域界限，组建市场化运营主体，统一盘活资源、运营项目，真正实现资源变资产、资产变收益。引入稻田咖啡、砖瓦研学、空中番茄等新业态，打造沉浸式消费新场景。2025年，该片区接待游客637万人次，实现旅游收入20.8亿元，带动60余个村集体经济增收点位为村级增收超500万元。兴化“1号水路”串联李中水上森林、千垛菜花、碧水东罗、乌巾荡等景区和村镇，整合出一条高颜值、高收益的美丽经济带，有力带动农民增收、农业增效，实现多方共赢。
2025年6月27日，姜堰区溱湖国家湿地公园内，成群麋鹿在觅食、休息（顾继之 摄）
游客乘船在兴化千垛景区游玩赏花（顾继之 摄）
坚持“古而新”，做优古镇古村支撑型乡村。
以文化活化为魂，坚持修旧如旧、保护为先，在传承中创新，兼顾古镇古村的文化特质与田园风光，打造具有乡愁体验与休闲功能的融合项目，让古村古镇真正活起来、火起来。拥有2200多年历史的兴化市沙沟镇便是生动缩影:古镇完好保留古街巷、古民居、红色旧址等历史遗存，湖荡生态与人文底蕴融为一体。以四季节庆为纽带，这里春有彩妆灯会、夏有踩街节、秋有美食盛宴、冬有菩提文化节，让历史可感、文化可触，古韵与烟火气相映成趣。2025年，沙沟镇接待游客超50万人次，旅游综合收入超2亿元，带动就业超2000人，古老村镇焕发全新活力。医药高新区（高港区）蔡庄村依托民国乡村古建筑群，整合古牌坊、蔡家大院等文化载体，打造“三园五馆”，深度挖掘孝义文化、红色文化、粮油文化等本土文化资源，同步引入航模展览、陶艺体验、美食烹饪、焦波摄影展等现代业态，以古今交融赋能乡村文旅发展。泰州还重点打造黄桥古镇、兴化唐庄等近60个特色古村镇，坚持“一镇一特色、一村一韵味”，让古韵新生、乡愁可寄，既活化历史文脉，又带动村民就近就业、增收致富。
兴化市沙沟古镇举办里下河民俗文化节
坚持“小而特”，做美小微点位补充型乡村。
针对资源有限、规模偏小的乡村，立足农业基础与区域特色，以轻量化运营打造小型农文旅融合点位，以小博大激活乡村微观发展活力，让小村落精准对接小众消费，成为乡村振兴的微引擎。海陵区溪东村历经三年生态整治，打造“多彩垎岸”，以向日葵花海与木质栈道成功出圈，带火乡村旅游与农产品销售。兴化市立足河蟹、小龙虾等特色水产，在养殖基地周边布局垂钓、采摘、农家餐饮等小微业态，安丰镇国蟹市场年交易额突破百亿元，成为全国重要河蟹集散地，有效提升农产品附加值。姜堰区严唐村巧用秸秆打造“瑞士卷”创意场景，引入咖啡快闪店后意外爆火，持续集聚乡村人气。泰兴市祁巷村连续三年举办“万人过大年”活动，2026年春节期间21场特色表演轮番上演，吸引逾10万人次游客，祁巷“八大碗”接待食客超1.2万人次。
俯瞰多彩垎岸景区
“三点”发力：提升品质，塑造新优势
泰州农文旅融合发展始终坚持“内容为王、品质为核”，以乡村振兴与产业富民为目标，围绕“爆点、亮点、特点”三点发力，既打造具有传播力的爆款产品，又挖掘具有辨识度的特色内容，让乡村旅游有流量更有留量。
打造爆点，扩大传播效应。
以爆款IP为流量引擎，泰州精准锚定消费热点，打造极具话题度与传播力的文旅产品和节庆活动，快速拉升区域知名度。溱潼会船节是泰州的标志性热点活动，作为国家级非物质文化遗产，每年吸引约30万游客前来参与，成为全国知名的民俗文化品牌。活动期间，千舟竞发、百舸争流，搭配民俗展演、水乡美食节、农耕体验等活动，形成立体化的文旅体验场景，借助短视频、直播等新媒体传播途径，迅速刷屏全网，成为泰州农文旅融合的金字招牌。兴化千垛菜花旅游节每年都能引发传播热潮，水上油菜花海成为网红打卡点，吸引大量摄影爱好者和游客前来，不仅带动当地旅游收入大幅增长，更成功入选全国文旅赋能乡村振兴优秀案例，成为泰州响当当的文旅名片。
泰州姜堰溱潼会船节在溱湖国家湿地公园盛大举行
凸显亮点，升级体验质感。
聚焦游客与村民双重需求，泰州以人为本打磨沉浸式体验场景，完善服务配套，通过农事体验、节庆活动、文创产品、科普教育、乡村美食等，打造有温度、有乐趣、有品质的文旅亮点。姜堰区小杨村融合本地香菇支柱产业与“一门五都督，三科两状元”的状元文化，建设集研学体验、科普教育、食用菌销售、状元菇宴品尝于一体的菇类主题体验科普园区。随着追求个性、重视体验的“Z世代”逐渐成为消费主力，景区加速从大众化向个性化、特色化转型。医药高新区（高港区）万庄村“爱情海·欢乐田园”占地840亩，紧扣“爱情”主题，深度挖掘文化内涵，打造具有示范性的特色田园综合体，形成了独特的文化品牌效应。自2021年10月开放以来，累计接待游客约150万人次，入选省农业农村重点项目，创成国家3A级旅游景区，现已成为泰州及扬州、镇江等周边地区年轻人追捧的热门打卡地。
挖掘特点，擦亮专属标识。
深耕泰州鱼米之乡的深厚底蕴，依托里下河地区独特水系、农耕根基与民俗非遗，挖掘四季看点与地域特色，跳出同质化发展困境。尤其彰显泰州早茶这一金字招牌，以鱼汤面、烫干丝、蟹黄汤包的鲜香烟火，定格水城慢生活的独特韵味。聚焦特色农业，打造四季分明的景观：春赏千垛菜花，夏观荷塘月色、享垂钓之乐，秋摘银杏碧根果、品溱湖蟹鲜，冬观湿地候鸟、体验乡村民俗，让农业场景也可以变成“观光”景观。同时深挖渔业、红色、农耕、非遗等本土文化，打造泰州木雕、竹泓木船等非遗工坊，联动“红膏大闸蟹”“溱湖八鲜”“河横大米”等特色农产品，让地域底蕴可感可触、深入人心。
“三场”融合：多方联动，集聚新资源
泰州农文旅融合发展坚持多方联动、共建共享，创新提出“三场融合”理念，充分凝聚政府、企业、村民、社会各界的合力，筑牢农文旅融合发展根基，推动融合发展走深走实，实现经济效益、社会效益、文化效益同步提升。
打造社会力量参与的磁场。
农文旅融合发展离不开社会力量的支持。泰州通过完善政策扶持、优化营商环境、搭建合作平台，打造具有吸引力的磁场，吸引企业、资本、人才等社会力量参与农文旅的建设与运营，破解资金、人才短缺等发展瓶颈，激活融合发展的市场活力，为乡村振兴注入源源不断的内生动力。兴化东罗村便是典型范例。该村构建“政府+社会资本+村集体”多方协作的共建共享模式，引入专业市场团队，精心打造“碧水东罗”主题IP，成功培育“耘朵”民宿、“几木”咖啡馆等契合现代消费需求的新业态，开发“八十八仓”“壹禾壹斗”等独具地方特色的文创产品，将农产品与文化创意有机结合，提升了品牌附加值。2025年10月，该村被联合国世界旅游组织评为“最佳旅游乡村”。
打造百姓身心融入的现场。
农文旅融合发展的核心是以人为本。泰州坚持让百姓融入农文旅发展的全过程，打造百姓参与、百姓受益、百姓认可的现场，让村民从“旁观者”变为“参与者、经营者、受益者”，真正实现产业富民、共建共享。泰兴祁巷村通过发展乡村旅游、高效农业等多元产业，村集体年收入从十年前的不足10万元增长到如今的近800万元，实现了从经济薄弱村到全国文明村的华丽转身。溱湖湾片区在改善乡村基础设施、提升居住环境的同时，优先解决当地村民就业，景区服务、民宿运营、餐饮服务、农产品加工等岗位优先招聘本地村民，催生出选蟹扎蟹师、乡村旅行指导师等30多个新职业，带动农产品销售、民宿增收、劳务增收，让村民腰包鼓起来、生活品质高起来，真正实现在家门口就业、在乡村里致富。
打造优质卖点频出的秀场。
农文旅融合的最终目的是实现产业富民，打造有竞争力的卖点、推动产品变现是关键。泰州将农文旅融合打造为展示特色、推广产品、提升价值的秀场，聚焦特色农产品、非遗产品、文旅服务等核心资源，通过多元化推广，提升产品知名度与附加值，推动文化资源、生态资源转化为经济资源。整合靖江肉脯、黄桥烧饼、兴化大闸蟹、溱湖八鲜等特色产品，形成多元化的产品体系，精准对接市场需求，打造高端化、可视化、个性化的产品卖点。借助各类展会、节庆活动、新媒体平台，搭建产品展示推广的舞台：通过溱潼会船节、千垛菜花旅游节等活动，展示推广特色农产品与文旅产品；借助抖音、快手、小红书等新媒体平台，通过网红带货、直播推广、短视频宣传等方式，扩大农产品影响力，让泰州农文旅产品走出江苏、走向全国。
农文旅融合，不只是产业的叠加、空间的再造，更是对美好生活的回应与成全。泰州农文旅融合发展的生动实践，最终指向一个朴素而深刻的内核：让每一位参与者都能找到属于自己的获得感。让游客在农文旅融合的新场景中“发发嗨”，沉浸体验农耕文化、非遗手作、水上运动等，从观赏者变身体验者，在欢乐互动中激活乡村内生动力；让游客在泰州独有的水乡田园与人文底蕴中“发发呆”，放慢身心、静心沉淀，好好感受水城慢生活与浓浓乡愁的双重魅力；让农民在农文旅融合发展中“发发财”，紧扣产业富民目标，推动农文旅深度融合升级，通过提升农产品附加值、发展休闲农业等新业态，让村民在家门口就业增收，把田园风光转化为美丽经济，真正让百姓腰包更鼓、日子更红火。如今，泰州“三水”大地的融合画卷仍在铺展，其活力密码不只藏在模式的精巧中，还在人心的共鸣里：让乡村有活力，让日子有奔头，让每一位来到这里的人，都能记住乡愁、遇见幸福。
