2026年的春天，荆州古城很忙。
3月20日，市委书记汪元程刚开完专题会，研究胜利街和古城风貌改造。会上定了调：
保护优先、业态植入，要的是“烟火气+江汉风”
。
同一天，三义街改造方案公开征求意见收尾，2.86个亿砸下去，要把这条老街变成“活的三国江湖”。更早一些，1月1日免费开放的城墙考古遗址展示馆，已经让游客踩着沉浸式栈道，看五代到明清的城墙怎么一步步长成今天的样子 。这不是零敲碎打。这是一场
有顶层设计、有项目抓手、有流量验证的系统性活化
。
3月20日那场会，信息量很大。
汪元程说得直白：荆州古城是“最重要的文化标志、最核心的文旅资源、最靓丽的城市名片”，胜利街则承载着沙市的记忆和乡愁。这些遗产不可再生、不可替代，必须在保护的前提下搞建设、植入业态。
关键词是四个字：
以业为先
。怎么布点？怎么搞活动？怎么搭场景？市里的思路很清晰——构建差异化文旅矩阵，把游览线路做长，把过夜游客做多，把旅游体验做优。翻译成人话就是：
别让人来一趟就走，得留住人、掏空钱包、还想再来
。
同一天，三义街改造方案征求意见结束。这条北门片区的老街，定位“印记三国、烟火老街”，总投资2.86亿，一期计划2026年12月完工开街。效果图上，青石板路、修缮后的老建筑、穿插其间的三国主题业态——投壶、射箭、三国主题茶馆，都在计划里。目标明确：
把静态观光变成活态体验
。
别光听口号，看实货。
荆州城墙考古遗址展示馆
，2026年1月1日免费开放。位置在城墙北段东侧，展陈五代到明清的城墙演变。亮点是“沉浸式栈道+数字化解读”，原则是“最小干预” 。你走在上面，脚下是历史，眼前是科技，不需要脑补。
老南门广场改造
，2025年9月已经完工。广场升级了，关帝庙扩容到6403平方米，还新建了4300平方米停车场，100个车位带充电桩 。老南门桥也加固了。别小看停车场，这是5A创建的硬指标。
张居正街
，外立面改造完成，节假日禁行车辆。现在街上是什么？沉浸式演绎、楚服旅拍、非遗文创、老字号餐饮 。这条街已经成了夜经济集聚区，晚上比白天热闹。
三义街
，正在大动。2.86亿的投资，修缮文物建筑、历史建筑、传统风貌建筑8000平方米，综合整治5万多平方米，外立面修复3万平方米，道路修复8万平方米 。目标是2026年底开街。
现在说起荆州文旅，绕不开“荆州十二时辰”。
这是个什么项目？覆盖四大片区、20个场景、12小时演艺+24小时沉浸。常态化周末上演，春节档搞了300多场活动，接待游客超600万人次，同比增长25% 。
数字背后是实打实的体验。东门清晨有“楚凤献瑞”开城仪式，楚庄王带着屈原、张居正、芈月出来迎宾。晚上有无人机秀，2026架无人机在天上画出关羽策马、凤鸣荆楚。南门武艺快闪、斗诗快闪、斗技快闪轮着来，关公扮演者现场教你耍大刀。晚上江湖音乐会，荆州、荆门、宜昌的歌手凑一块儿唱 。
北门“三国早市”最接地气，刘记草鞋、关记豆铺、张记肉铺，投壶结义、掰腕比武，鱼糕、藕粉、锅盔随便吃。下午有实景短剧，《桃园结义》《三英战吕布》《草船借箭》《得胜归来》，演员就在你面前演。晚上九老仙都还有“灵剑山奇幻夜游”，仙侠主题 。
游客从“看古迹”变成了“入故事”，成为荆州古城加速活化后最大的变化。
2026年，荆州古城冲5A是硬任务。
1月24日，市长李迎伟开专题会，强调“锚定时间节点、紧盯重点问题” 。2月7日，荆州区委书记万玲玲再部署，要求“以志在必得的决心、真抓实干的举措，奋力打赢创建攻坚战” 。
创建不是光修路盖房子。市里的思路是：
对标一流、精益求精
。围绕景区基础设施、服务体系、文化内涵三个维度提档升级 。
具体怎么干？东城街道搞了个“三人小组”——1名党员+1名商户+1名志愿者，嵌到景区每个角落。今年以来累计服务游客超3万人次。66岁的老党员李建伟，每天在宾阳楼停车场指路，高峰日服务500人次，被游客叫“活地图” 。
服务搞好了，消费也跟着上。春节期间，全市116场促消费活动，销售额2.67亿元，同比增长12.4%。200万元餐饮消费券覆盖3000多家门店。万达、吾悦等重点商圈日均客流最高突破5.5万人次 。
荆州文旅现在不缺流量。缺的是把流量变成留量，把“一时火”变成“长久热”。
代表委员们已经在琢磨这事儿了。市政协常委李征宇提了几个方向：深化体验、创新模式、塑造品牌、优化服务。
具体怎么干？开发更多付费深度体验项目——高级汉服妆造、非遗手作工坊、主题剧本杀。打造特色主题客栈，搞“夜宿博物馆”。把99元通票升级成年 卡会员体系，锁定长期消费 。
还有更根本的：
让本地居民参与进来
。市人大代表李晶晶建议，鼓励本地艺术家、手工艺人在老街区开微型博物馆、主题工作室、特色茶食铺，让原真性的生活场景和演艺项目融为一体，避免“舞台化空心” 。
市文旅局局长杨帆的总结很到位：
“十五五”要持续擦亮楚文化、三国文化、红色文化、长江文化四张名片，打造全国知名的文化旅游目的地
。
从3月20日的顶层部署，到三义街的2.86亿改造，从“荆州十二时辰”的600万人次，到5A创建的步步为营，荆州古城的活化，不是修旧如旧的静态保护，而是
让历史活起来、让游客走进来、让消费留下来
的动态工程。
当古城墙不再只是沉默的遗迹，当漆器、楚绣不再只是博物馆里的展品，当三国故事可以在一条街上吃出来、玩出来、演出来，荆州古城，才算真正活过来了。
而这一切，正在加速。
