西大街成热门打卡地。 受访单位供图

初春的夜，青石板路泛着湿润的光，沿街红灯笼把老字号招牌照得温暖透亮，南北美食的小摊冒着热气……这条始于宋代的古街——西大街安静地活在它的烟火气里。

在刚刚过去的春节假期，保定西大街历史文化街区累计接待游客超72万人次，成为保定市民和外来游客出行的热门打卡地。2025年，该街区接待游客超900万人次，其中京津游客占比达30%。

今年是京津冀协同发展战略实施的第12年，一路走来，古城保定的“朋友圈”不断变大，文旅产业的发展也尽显繁华。

机制破壁，客源共享

从“周末到访”到“深度奔赴”

京津冀协同发展12年来，打破行政壁垒、推动市场一体化，已成为三地协同发展的共识。保定文旅的崛起，正是这一理念的生动实践。

2025年10月，市文广旅局启动的“京津冀百家旅行商探访活动”就是协同发展向纵深推进的缩影。来自北京、天津及河北省内重点城市的旅行商代表、行业协会负责人齐聚保定，通过两天的实地考察与精准对接，重新认识了“好吃、好看、好玩”的保定。

“这不是我第一次来保定，这次感受完全不一样。”北京乐怡旅行社负责人李飞颇有感触,“以前带团常是走马观花看景点。这次深入考察后，我看到了很多适合深度游的新业态、新场景。回去以后，要设计几条‘漫游保定’的线路，更精准地对接游客需求。”

市文广旅局相关负责人说，这不是一次简单的踩点，而是客源市场精准拓展的务实之举，并将“引客入保”从口号转化为实实在在的互利共赢机制。

保定地处京津石三角腹地，市中心距北京140公里，距天津145公里。交通是协同发展的“先行官”。近年来，保定持续织密公路、铁路立体交通网络，构建起京津雄保1小时交通圈。“这么近”的出行体验，实现了“那么美”的旅游愿望。

“不是说周末必须到河北吗？我们一家子来保定转转。”来自北京大兴区的游客李明乐呵呵地说，一到保定，他们就直奔西大街，打卡了驴肉火烧和牛肉罩饼，“刚出锅的火烧夹驴肉真是香啊！还有保定冰柿，新鲜、好吃。”对他而言，保定不仅是地理上的“这么近”，更是心理上无需周密计划、说走就走的“微度假”目的地。

这种“当日往返”或“两日微游”的模式，正成为京津冀家庭出游的新风尚，也让保定稳稳承接住了协同发展带来的巨大客流红利。数据显示，保定旅游接待人次从2020年的5355万增长至2025年的1.3亿，旅游总花费实现翻番。2025年清明、五一、端午、国庆假期，保定跨市深度游客量稳居全省第一。这组数据，是保定文旅市场活力的有力证明，更是京津冀协同发展红利在文旅领域的具体显现。

内容为王，IP赋能

从“资源禀赋”到“情感共鸣”

如果说便捷的交通是保定的“硬实力”，那么对文化内容的深度挖掘和创新表达，则是其吸引游客、留住人心的“软实力”。保定深知，在体验经济时代，单纯的景点观光已无法满足游客需求，只有创造有温度、有共鸣的内容，才能让游客从“过客”变为“常客”。

2026年春节，西大街接待游客超72万人次，成为本地人常去、外地人必去的热门打卡地。其火爆并非偶然，而是“日场潮玩、夜场光影、全域互动”运营理念的成功实践。动漫庙会、喜人奇幻游、主题灯会等活动，将传统年俗与国潮体验深度融合，让古老街区变成了可参与、可互动的沉浸式舞台。

“我们家最畅销的是马年系列主题手绘原创冰箱贴，过年这几天顾客特别多，很多年轻人排队来买。”在西大街的李超手绘文创工作室里，工作人员许航一边麻利地给游客打包商品，一边笑着说，“从腊月二十八到正月初七，我们店的文创潮玩销售额就突破了3万元，这在以前想都不敢想。”

去年夏天，古莲花池的《莲池夜话·四喜良缘》在荷塘月色下勾勒出一幕幕良辰美景，一街之隔的直隶总督署《遇见总督》则以庄重典雅的演绎，共同点亮了古城的璀璨夜晚。作为市文广旅局“剧·保定”文旅新IP的特色项目，系列演出形成联动，共同构建“白日访古、夜间入戏”的文旅新场景，让保定的历史不再是博物馆里的文字，而成为可感、可触、可参与的鲜活体验。

内容的创新，更体现在对城市IP的精心塑造上。从《CMG动漫盛典》的落地，到中国古动物馆（保定自然博物馆）成为“网红”IP，保定正以开放的姿态拥抱年轻文化，推动“景点旅游”向“内容旅游”转型。

寒假里，中国古动物馆的恐龙帝国展厅，北京市奋斗小学五年级男孩胡翔羽仰着头，眼睛睁得圆圆的：“在动画片里看的恐龙小小的，这里的恐龙那么大，好震撼。”带队老师、北京科普游子教育科技有限公司运营总监胡晋元看着孩子们投入的样子，感慨道：“《CMG动漫盛典》举办以来，我们已接待了500余名从北京来的研学客人到保定。很多家庭愿意来，一方面原因是交通便利，两个小时以内就能到；另一方面，这种自然科学与动漫的碰撞，特别吸引年轻人。”

中国古动物馆以“科普+文旅”为核心，打造京津冀文旅协同新地标，推出“鲸奇物语——数字科学艺术展”及“我在保定修化石”等沉浸式活动，2025年累计接待游客91.4万人次，京津游客占比超15%。

百馆之城，全域联动

从“文化积淀”到“产业深度”

保定文旅产业的发展，不止于打造一两个网红点，而是着眼于构建全域联动、深度融合的文旅产业体系。“博物馆之城”建设，便是其中关键一棋。

古动物馆里感受自然科学与动漫的碰撞。受访单位供图

截至目前，保定备案博物馆数量已达102家，位居河北省首位。从亚洲规模最大的中国古动物馆（保定自然博物馆），到承载清史记忆的直隶总督署博物馆，再到充满艺术气息的淮军公所博物馆（中国古戏楼博物馆），这些风格各异、主题鲜明的博物馆，构成了保定文旅矩阵的核心节点。它们不再是尘封历史的保管者，而是运用科技手段、创新参与机制，让文物“活”起来的文化传播者。

在直隶总督署博物馆的活板印刷体验文创店里，店长刘研指着货架上琳琅满目的商品说：“总督衙门样式的拼图、印有古代官服纹样的摆件，这些‘直隶元素’系列文创卖得都不错，还有人专门收集整套的。”这些文创产品如同一个个文化信使，将厚重的历史转化为可触摸的生活诗意，将保定故事传向四面八方。

博物馆的集聚效应，还带动了研学线路的开发和全域旅游的联动。我市结合野三坡、白石山等自然景观和红色资源推出的研学线路，面向京津冀中小学生，让文化、旅游、教育深度融合，让游客获得沉浸式的文化体验。

此外，我市联合中央广播电视总台参与举办2024年、2025年两届中国乡村音乐大会，节目首播累计触达观众1.15亿人次，节目话题全网覆盖受众超4.3亿人次，实现城市与特色IP深度绑定；联合京津文博单位举办多场艺术展、书画交流展，开展“京雄邻里 和美保定”群众大拜年等活动，惠及三地群众，深化文化交流与认同；借助北京国际文旅消费博览会、中国文化旅游产业博览会等展会平台，以及旅行商座谈会、三地文博单位联盟等渠道，深化与京津的常态化对接合作……

桩桩件件、林林总总，保定正以点带面，推动文旅产业从“节会热度”向“产业深度”发展。

12载协同发展，保定文旅乘势而上，从一个“过境地”成长为京津冀游客心向往之的“目的地”。这里的故事，始于“这么近”的天然禀赋，成于“那么美”的不懈追求，在京津冀协同发展的宏伟乐章中，奏响一曲属于自己的动人旋律，让每一位到访者都能感受到，这是一座值得再来的魅力之城。