2026年的一个普通周末，上海静安区平型关路大润发。

酒水区的货架前，几个拖着空行李箱的年轻人正在熟练地穿梭。他们手里拿着手机，不时对照着什么，然后伸手从货架上取下一瓶瓶色彩鲜艳的小方瓶——蜜桃味、白葡萄味、柚子味，每种口味各拿三四瓶，直到行李箱发出超重的抗议声。

工作人员推着补货车经过，笑着对旁边的人说：“一天补几次货是常态，他们像进货似的。”

这不是什么特别的促销活动，也不是某个网红直播的线下引流。这只是2025年中国消费品市场的一道日常风景：韩国年轻人来中国超市扫货，把果立方塞进行李箱带回韩国。

起源：一袋夏威夷果引发的“连锁反应”

这场“韩流热潮”的起点，其实是一袋高性价比的夏威夷果。

今年初，中韩试行免签政策后，第一批韩国游客涌入上海。其中有人在大润发平型关店发现，某款夏威夷果的价格仅为韩国本土的一半。他随手拍下视频，分享到韩国主流社交平台Naver。

这条视频很快在韩国网友中传开。评论区里，有人问具体位置，有人晒出自己买到的同款，还有人开始挖掘这家超市还有哪些“宝藏商品”。

果立方，就这样进入了韩国网友的视野。

“小瓶装江小白、果立方等因便携性成为酒水类首选。”一位韩国游客在自己的打卡攻略中写道。 这条攻略又被更多人转发，逐渐成为韩国年轻人来沪的“必买清单”。

爆发：当“酒蒙子”遇上“万能插座”

真正让果立方“出圈”的，是它击中了一个核心需求：韩国人太爱混饮了。

在韩国，“混合饮酒”的消费量远超纯饮。烧酒怼啤酒、雪碧配烧酒、烈酒配软糖——韩国人玩混饮已经玩了几十年。 果立方“万物皆可兑”的产品特性，简直是为他们量身定做的。

韩国恋综《恋爱兄妹》人气嘉宾朴宰亨的加入，又为这股热潮添了一把火。

这位在节目中被观众戏称为“酒精战神”的嘉宾，在小红书和Instagram上多次晒出自己喝果立方的照片，五一前还与妹妹来上海“特种兵旅游”，被网友调侃“韩国酒蒙子代言人千里迢迢来进货”。

社交媒体上，更多韩国游客开始分享自己的果立方之旅：“来沪前四处打听哪个口味的最好喝，到大润发后按种草清单扫货，将各个味道的果立方收集完毕，每个欧尼欧巴购物车里的含果率都超高。”

承接：大润发的“爆改”与韩国游客的“三件套”

面对突然涌入的韩国客流，大润发平型关店迅速做出反应。

热销商品增加了韩文标签，货架高度调整到适合韩国女性消费者的视线范围，出口处设置了双语打车指南。 店长潘承鑫甚至练就了秒辨国籍的本领，在接受采访时说：“这波流量要接牢！”

这种快速响应的结果，是休闲食品区业绩跃居上海第一。果立方与奥利奥限定味、小黄鸭蛋卷组成了“伴手礼金三角”，成为韩国游客来沪必买的“三件套”之一。

有观察者总结了韩国人来华旅游的新公式：爬张家界、吃羊肉串、买果立方。 这条公式在社交媒体上广为流传，又被更多人验证和实践。

延伸：从行李箱到货架

韩国游客的“进货式旅游”，很快转化为实际的贸易订单。

2025年6月，首尔国际食品展上，重庆江记酒庄与韩国汉江全球股份有限公司签订百万订单协议。 据透露，自2018年进入韩国市场以来，果立方销量持续攀升，目前已在OLD CASK等韩国大型酒类零售终端稳居中国酒类产品销冠宝座。

这意味着，韩国消费者以后不需要再托人来中国带果立方——在本土的超市就能买到。

有网友拍下了虹桥机场的一幕：韩国游客的行李箱里，整整齐齐码着果立方。“23公斤的托运额度，20公斤用来装果立方。” 配文获得了数万点赞。

背后：470万韩国游客的选择

果立方的爆火，不是孤例。

数据显示，2025年1月至7月，赴华韩国旅客超470万人次，已超2023年全年。从韩国飞往中国的航班中，超过四分之一的目的地为上海。

这470万人带来了消费需求的井喷。除了果立方，麻辣火锅底料、特色农产品等也获得韩国采购商青睐。在首尔明洞，蜜雪冰城日均售出2000杯。

重庆江记酒庄的负责人表示，公司正在为十万瓶韩文标签果立方加班运转。 当这些装着透明液体的玻璃瓶摆上韩国便利店的货架，这场始于超市货架的反向输出，将成为新消费出海最生动的注脚。

一位网友的评论或许最能概括这个现象：“以前是我们去韩国买面膜，现在是他们来中国买果立方。时代真的变了。”