禅城观察｜“大红大紫”引爆一条街！禅城石湾游朱紫为何让人“上头”？

2026-03-24 11:23 旅游资讯 1 0

3月20日，农历二月初二“龙抬头”与春分节气浪漫相遇。当晚，禅城石湾朱紫街上，随着大型彩灯龙头被瞬间点亮，一条由百年窑火引燃的巡游“巨龙”蜿蜒而至，为期三天两夜的“游朱紫·大红大紫”岭南民俗活动在万众瞩目中盛大启幕。

活动期间，朱紫街、南风古灶龙窑等美陶湾片区地标人气持续升温，人流如织。市民游客在开窑祈福、复古市集、非遗体验与潮流装置的环绕中，完成了一场关于“事业腾飞、生活红火”的集体祈愿。

“游朱紫”活动现场。

从一度沉寂的背街小巷，到如今万人空巷的城市文化IP，“游朱紫”的热潮并非偶然。它背后，是一条古街穿越千年的文脉觉醒，是一场关于传统文化如何“活”在当下的生动实践，更是万亿佛山城市中心以文化驱动城市高质量发展的战略抉择。

今年的“游朱紫”活动，已远非简单的节庆巡游，而是一场融合了古老仪式、潮流体验与公益暖流的综合性文化盛宴，为市民游客奉献了一场“可看、可玩、可尝、可感”的全景式文化体验。

开龙窑仪式。

这是一场融合了传统精髓与时代精神的特色巡游，将百年街巷变为流动的舞台。

巡游方阵以“龙马精神”“一马当先”“马到功成”等寓意命名，阵容庞大。队伍中，既有代表着石湾精气神的“铁军方阵”与重点企业代表，也有身着状元服、展示岭南状元文化的学子；既有十番锣鼓等非遗乐手奏响古朴韵律，也有衣袂飘飘的汉服方阵演绎国风雅韵。

巡游队伍。

巡游队伍从南风古灶出发，经高庙路、跃进路，最终汇入朱紫街，所到之处，市民游客夹道相迎、欢呼不断，掌声与快门声不绝于耳。“让孩子在现场感受这种氛围，比书本上的知识生动一百倍。”一位带着孩子观看巡游的家长感慨道。

巡游表演。

而朱紫街本身，则被打造为一个巨大的、可游可玩的沉浸式文化空间。

街内新增的“米奇能量桶”（巨型米罐）、“酒神魔法棒”（巨型酒瓶）、“金刚碰碰杯”（巨型酒杯）三组钢构艺术装置，在夜晚化身为璀璨的打卡地标，以极具冲击力的工业艺术语言对话百年酒厂历史，吸引了无数年轻人驻足合影。

米奇能量桶艺术装置。

深度活化的“三太文化”——太吉酒庄、太元茶楼、太平夜粥，构成了体验核心。在太吉酒庄，游客不仅可以品尝省级非遗玉冰烧，还能亲手“打老酒”，将“好彩头”带回家；太元茶楼里，长嘴壶茶艺表演与围炉煮茶相映成趣；主打传统夜粥的摊位前，则排起了品尝“市井味”的长队。

活动现场。

尤为温暖的是，一个为南沙甘蔗义卖的摊位人气火爆。

石湾酒厂集团、佛山市自媒体联盟和禅城区互联网协会采购万根南沙滞销甘蔗进行义卖，所得利润全部捐赠社区爱心食堂。

市民在畅游古街、感受非遗的同时，也用“甜蜜消费”助农纾困、关爱长者，讨得了“掂过碌蔗”（粤语，寓意一切顺利）的好意头，完成了一次温暖的爱心传递，让传统民俗绽放出时代温情，充分彰显了“温爱佛山·首善禅城”的城市品牌。

“游朱紫”为何能一年比一年火？从一度沉寂的百米内巷，到年吸引数十万人次的顶流IP，“游朱紫”的火爆并非偶然。

其深层密码，在于它精准击中了现代人内心深处的情感需求，并以一种“可感、可触、可体验”的方式完成了传统文化的当代表达。

千年文脉是它的“根”与“魂”。

朱紫街的故事可追溯至宋代，明清时已是石湾繁华的“CBD”，孕育了以“太吉酒庄、太元茶楼、太平夜粥”为代表的独特“三太”市井文化。朱、紫二色所象征的“大红大紫”美好寓意，历经千年已沉淀为佛山人共同的集体记忆与精神追求。

活动现场。

它与正月“行通济，无闭翳”的民俗一脉相承，共同构成了佛山人“先求平安，再求发展”的完整祈福心理图谱。这份深厚的文化底蕴，赋予了活动无可替代的在地性与认同感。

“活态传承”下的创新体验。

朱紫街的复兴，绝非简单的复古还原。它深谙“与当代人对话”之道，如将省级非遗玉冰烧酿酒技艺，融入年轻人喜爱的特调鸡尾酒和太吉咖啡中；让昔日酿酒的巨大发酵罐变身时尚的“195小酒馆”；用工业风艺术装置、AI变装体验、短视频大赛等方式吸引年轻流量。传统与现代在此处不是割裂的，而是巧妙融合、共生共荣，是“向美而生”、推动文化真正融入现代生活场景的生动映照。

非遗展品。

全龄层、全时段的复合文化场景。

今年的“朱紫街·大红大紫”，紧紧围绕“全时可游、全景创新、全新体验”，打造了从白天到夜晚、从仪式到市集、从观赏到互动、从口福到眼福的完整体验闭环，既满足了长辈对传统仪式的情感依赖，也提供了让年轻人觉得“好玩、好拍、好分享”的潮流玩法；既是市民的民俗节日，也成了游客深度体验岭南文化的窗口。

这种“传统不古、潮流不俗”的场景营造，让每个人都能在其中找到属于自己的乐趣与共鸣。

更深层而言，“大红大紫”所承载的对事业腾飞、生活美满的期盼，作为一种跨越年龄与地域的普遍情感，为市民游客的参与搭建了情感纽带。而义卖甘蔗的公益行动进一步拓展了活动的价值边界，为民俗IP注入了温暖的时代内核，提升了其社会美誉度、凝聚力与影响力，使得涓涓善意汇聚成澎湃的“流量”。

以文化繁荣涵养城市底蕴，以文脉延续塑造城市气质。

在当前城市发展由规模增量扩张阶段转向存量提质的新阶段，“游朱紫”现象级的成功，其意义早已超越了一条古街的文旅活化，成为观察佛山乃至湾区城市如何以文化赋能高质量发展、探索人文经济学实践的一个绝佳窗口，

生动诠释了禅城“推动文商旅深度融合，激发城市消费新活力”的发展路径。

这一成效首先得益于“政企同心、市场运作”的高效路径。

在此过程中，政府精准搭建平台，在顶层设计、资源整合与公共服务上提供坚实支撑；而企业、协会等社会力量则成为舞台上的“唱戏”主角，充分发挥其在创意、运营与市场开拓上的灵活性。

超大状元帽打卡点。

从南风古灶的免费开放，到石湾酒厂对“文化+产业”的持续投入，再到众多企业的惠民联动，逐步形成了“政府搭台、企业唱戏、社会参与”的共赢格局。这种模式不仅高效盘活了文化资源，更推动了社会效益与经济效益的“双向奔赴”，实现了文化底蕴展示与市场价值提升的双丰收。

进一步看，本次“游朱紫”并非孤立存在，而是被有机嵌入“美陶湾”文化创意产业集聚区的整体发展蓝图，逐步构建起“非遗活化—文旅融合—产业反哺”的良性生态。

例如，通过联动佛山50公里徒步等活动，实现“文化+体育”的流量共享，以此带动周边商圈消费，营造“吃住游购娱”一体化体验；通过聚集人气，激活片区存量物业与商业空间价值，让传承数百年的民俗文化不再仅是需被“输血”的保护对象，更转型为能够引流消费、带动就业、赋能产业的鲜活IP与流量入口，为全域文旅融合与城市更新提供了可持续、可复制的实践样本。