一条吴淞江，连接着苏州与上海，成为两地密切联系、交流合作的生动符号。

今天（3月24日），吴淞江畔，一场2026苏州名城保护集团上海文商旅招商推介会，将两座城市再度紧紧连接在一起。

在这场推介会上，苏州敞开大门，向上海、苏州两地文旅投资、文创、商业运营、数字化等各类企业代表晒家底、亮资源，开启沪苏（州）同城文商旅合作新篇章。

引人关注的是，此次苏州名城保护集团拿出了多处古城特色载体对外招商推介，其中既有承载着深厚历史积淀的古建老宅、历史街区，也有现代化商业载体，且都位于苏州古城区的核心位置。

一批合作项目签约入驻，签约载体总建筑面积达29282平方米，其中8120平方米为承载着深厚历史积淀的古建老宅。

前身为康熙年间河南巡抚顾汧“凤池园”的钮家巷王宅，现定位为活力商业、非遗空间；有着“一门两状元”佳话的陆润庠故居，将重点打造文化空间、总部办公空间；见证了苏州商业的百年繁荣的玄妙广场，将布局沉浸式体验店、年轻化新零售等；山塘四期沿街风貌提升项目计划引进餐饮、非遗等文化业态……这些载体既保留了古城的肌理、历史的印记，又为各类业态的入驻提供了优质的空间，为文商旅融合发展提供了姑苏方案。

现场，沪苏（州）文商旅融合发展共同体启航。苏州名城保护集团用一张“漫游名城打卡地图”，将古城的文化地标、旅游线路、消费场景生动串联；推介太湖揽胜7条核心航线及水陆联动岸线资源，展现“苏州太湖•江南揽胜”全域漫游新体验；首发“沪苏（州）联动·精品文商旅线路”，涵盖研学、旅拍、度假、寻味四大主题线路；与携程集团、美团集团等6家企业代表开展战略签约；聘用两位旅游达人为沪苏（州）文旅推广合伙人，让两座城市的创新活力与文化底蕴同频共振，释放更大的“同城红利”。

此外，沪苏（州）同城•百万游客宠粉计划同步发布，推出上海市民专属福利、文旅组合套餐、直播秒杀及上海体验官招募等活动。

苏州名城保护集团线上“牵手”携程、美团、抖音等平台上线爆款秒杀、文旅通兑券等，关注人数超100万人，预计销售破千万；线下与上海多家旅游联盟及头部旅行社签订战略合作协议，签约金额达600万元，预计输送客源超10万人。

作为市属国企，苏州名城保护集团的“家底”缘何如此丰厚？故事还要从4年前说起。2022年6月18日，在获批国家历史文化名城40周年之际，苏州市委、市政府正式组建苏州名城保护集团，担当苏州19.2平方公里历史城区保护更新的主要平台。

苏州是一座“活着的古城”，2500多年城址未变，文脉绵延，烟火如常，古建老宅、文保建筑面广量大。如何将这些沉睡的资源利用起来、充分盘活，让古城焕发新的升级与活力？这几年，苏州名城保护集团以“面向世界贡献古城保护的苏州方案”为核心使命，聚焦“城市保护更新、资产运营管理、文商旅综合运营”三大主业，以平江、虎丘、32号街坊、桃花坞等重点片区为抓手，全力打造高质量核心文化城区、高标准全域旅游城区和高品质宜居生活城区。

从平江、虎丘、32号街坊、桃花坞、五卅路子城五大片区的保护更新，苏作馆、苏州状元博物馆、桃花坞美术馆、“千红痕”中国古代髹饰艺术馆等特色文博场馆的文化积淀，到“水”上游、盘门夜游、太湖文旅等文旅产品的新奇体验，再到姑苏小院、苏州虎丘璞燊酒店等古建老宅的活化利用，苏州名城保护集团将散落在苏州古城各处的“珍珠”串联成链，让古城不仅可“观”，更可“入”，不仅可“游”，更可“留”，不仅可“忆”，更可“享”。

截至2025年底，苏州名城保护集团归集运营的资产总面积已达157万平方米。32号街坊保护更新项目已入选《习近平文化思想实践案例选编(2024年)》，十全街等多个项目入选住建部典型案例，荣获联合国教科文组织亚太文化遗产保护奖等多项国际国内荣誉。

编辑｜苏小新