当山西太原清徐县那座荒废近30年的三国城，以“关帝城”之名重新开门迎客时，每天门前的《走西口》情景剧让游客身临其境，非遗工坊里木版年画传承人现场演示技艺，夜晚的火壶秀将铁水化作火龙盘旋飞舞——这个总投资5.1亿元的文旅项目，在2026年春节期间接待游客50.39万人次，让一座沉寂了近三十年的空心地标，重新燃起了烟火气。

几乎同时，新东方发布的《中国学生出国留学发展报告》带来了另一个令人振奋的消息：中国香港首次超越美国，成为仅次于英国的中国学生第二大留学目的地。港八大非本地生配额已从20%提升至40%-50%，每年约7500个名额中，超过60%都来自中国内地。

从关帝城的涅槃重生到香港的留学热潮，从入境外国游客3517万人次到旅行服务出口3939.8亿元——这些看似不相关的数字和故事，串联起同一个主题：中国，正在成为全球游客的旅游目的地、文化朝圣地和留学首选地。

一、20城先行：文化旅游对外开放的城市版图

2026年1月，商务部印发《大连等9城市服务业扩大开放综合试点任务》，大连、宁波、厦门、青岛、深圳、合肥、福州、西安、苏州9个城市正式加入试点行列。至此，服务业扩大开放综合试点城市总数达到20个。

这20个城市的布局中，文化旅游领域的开放举措格外引人注目。商务部明确支持厦门依托重点园区和平台，促进文化贸易便利化，深化金砖国家服务贸易合作；支持青岛围绕建设现代海洋城市，开展邮轮无目的地海上游航线试点。与此同时，国务院9部门联合印发的《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》，从扩大入境旅游消费、便利入境商务活动、激活入境赛事消费、繁荣入境文娱消费、拓展入境健康消费、发展入境教育培训消费等7方面提出16条具体举措。

这些政策的落地效果正在显现。国家统计局数据显示，2025年全国入境外国游客达3517万人次，比2024年增长30.5%。入境游客在华消费计入旅行服务出口，据商务部统计，2025年出口规模达3939.8亿元人民币，同比增长49.5%，是2019年的1.6倍。世界旅游城市联合会发布的《世界旅游目的地竞争潜力指数报告（2025）》显示，北京与上海双双跻身全球旅游竞争潜力城市前十名，分别位列第五和第九。

二、从“打卡观光”到“文化沉浸”：入境旅游的质变

入境旅游的井喷式增长背后，是一场深刻的消费升级。2025年，入境游客订购文化博物馆类旅游产品订单量增长220%，成交票量增长198%，天坛公园、故宫博物院、秦始皇陵博物馆等成为入境游客访问热度最高的文化地标。上海“Taste of CHINA味”沉浸式文化体验餐厅创新实践“餐厅即景点，用餐即旅行”理念，部分游客因用餐体验中的文化展示而确定后续旅行计划。

关帝城的重生，正是这场文化消费升级的生动注脚。这座始建于1995年的三国城，曾因产品结构单一、定位同质化、运营管理不善而陷入亏损，2004年转型旅游演艺城也以失败告终，此后荒废近30年。2024年3月，清徐县委、县政府与山西会馆餐饮文化有限公司达成合作，启动“山西会馆文化小镇·关帝城”项目。

改造过程中，项目方不仅修缮了原有古建筑，还把从山西省117个县抢救收集的上万件老物件、280多套老房子迁入景区，打造沉浸式晋商文化体验地。金街、银街两条非遗美食街区引入了绛州木版年画、火壶秀等非遗项目，还推出了戏曲表演、原生态民歌、风火轮铁花秀、《晋商传奇》和《走西口》实景演出等常态化演艺活动。

“咚——咚——咚——”每天10时30分，关帝城门口的《走西口》情景剧准时上演。身着青布短褂的镖师列队而来，司仪的长喝穿透锣鼓声，老镖头振臂高呼：“今日走西口，叩拜关老爷，护我一路无虞，平安归家！”众人齐声应和，再现当年晋商走西口的豪情与艰辛。

这种将历史文化与旅游表演深度融合的模式，既盘活了闲置资产，创造了消费新场景，也让乡村在文化传承中实现增收致富。在关帝城的建设与运营过程中，优先聘用周边劳动力，为周围村庄提供固定就业岗位、临时用工岗位，涵盖安保、服务、演艺、非遗传承等领域。同时，依托清徐“中国醋都”的资源禀赋，关帝城将清徐老陈醋、高粱米等特色产品引入景区美食街区，实现从田间到餐桌的直供。

三、世界文化遗产的“活化”之路：五台山的启示

在山西五台山，另一场文化遗产保护与旅游开发的实践正在展开。作为世界文化遗产、国家5A级旅游景区，五台山拥有星罗棋布的古建和深厚悠久的文化底蕴。近年来，景区认真落实“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物工作方针，持续加强整体性、系统性保护。

在保护层面，五台山实施了殊像寺、南山寺善德堂、碧山寺、显通寺、塔院寺大白塔等重点文物的保护修缮工程，运用三维激光扫描、近景摄影测量等现代科技手段，实施塔院寺、显通寺彩塑壁画和罗睺寺、南山寺等数字化保护项目，建立包含古建筑结构、材质、纹理及多种分析结果的信息化数字库。

在开发层面，五台山对台怀镇9村2024人进行了搬迁，疏解核心景区非核心功能，原址建起与五台山建筑风貌相协调的民居民宿，以及公共服务设施、特色景观活动场所。当商业化的喧嚣渐渐淡去，山水文化胜地的清幽重新回归，世界文化遗产的价值在保护中愈发凸显。

在业态创新层面，大型情境体验剧《又见五台山》通过旋转舞台与360度全景空间设计，深度展现五台山的文化底蕴。曹四姐沟村聚力打造精品民宿集群，南曼南曼民宿设计了多个文化体验空间，游客可学习拓印、观赏唐卡、感受音钵，在山野灵气中深度享受五台山文化的独特魅力。

官方文创店则以“五方文殊”为独特IP，开发系列文创产品。金莲花礼盒以五台山特有的金莲花为主体元素，成功“圈粉”20—40岁为主的年轻消费群体，消费者不仅热衷于在社交平台分享，更因产品的独特性形成高复购率。

五台山的实践告诉我们：世界文化遗产的“活化”，不是简单的商业开发，而是在悉心守护中让古建文物焕发新生，让厚重文化与鲜活旅游碰撞出别样火花。

四、留学版图重构：中国香港首次成为第二热门目的地

当文化旅游的开放如火如荼时，另一场变革正在留学领域悄然发生。新东方发布的《中国学生出国留学发展报告》显示，中国留学目的地排名迎来历史性变化：英国连续七年稳居榜首，中国香港首次跻身第二，美国受政策波动影响滑至第三。

这一变化的背后，是多重要素的合力推动。从政策层面看，香港特区政府不断推出利好政策，港八大的非本地生配额已经从20%上升到40%-50%，每年约7500个名额中，超过60%都来自中国内地。从地域优势看，香港与内地的便捷交通和文化相通性，降低了留学的时间成本和经济成本。从教育质量看，香港拥有5所世界百强大学，高等教育资源优质且集中。

与此同时，更广泛的亚洲留学版图也在崛起。根据各国官方数据，2024/25学年，共有265,919名中国内地学生在美国留学，189,654名在澳大利亚，149,885名在英国，接近10万在加拿大。而在亚洲地区，中国香港非本地学生达92,000人，中国澳门有45,356名内地学生，韩国有72,020名，马来西亚有56,198名，德国有38,687名，法国有27,123名。

留学家庭的择校逻辑也在发生重大变化。受全球经济环境影响，学费跃升为第二大择校因素，奖学金政策也成为重要考量维度。中国意向留学家庭的平均预算突破60万元，创12年新高，超过半数的意向留学生计划同时申请2-3个国家和地区的高校，以降低单一国家政策波动、录取不确定性等风险。

从专业选择看，工科专业连续十年领跑留学申请，2026年占比达22%；经济学专业近三年持续走高，占比升至12%。交叉学科快速崛起，商业分析这一融合商科、统计学和计算机知识的新兴学科，尽管目前仅占1.71%，却已成为增长最快的专业之一。

五、中国如何成为全球旅游目的地、文化朝圣地、留学首选地？

站在2026年回望，中国在成为全球游客旅游目的地、文化朝圣地和留学首选地的道路上，已经迈出了坚实步伐。这背后，是战略、政策、产业、文化的协同发力。

从战略层面看，入境旅游已成为国家对外开放的重要抓手。2026年政府工作报告提出“着力建设强大国内市场”“优化入境消费环境，打造‘购在中国’品牌”。《国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”“实施入境旅游促进计划，提升入境游便利化国际化水平”。

从政策层面看，“免签—便利—安全”的治理体系正在形成。2025年三季度，全国移民管理机构累计查验出入境外国人2013.4万人次，同比上升22.3%，其中免签入境外国人724.6万人次，占入境外国人72.2%。海南自贸港2025年12月封关运作以来，截至2026年1月10日，海关监管离岛免税购物人数58.5万人次、金额38.9亿元，同比增长分别为32.4%、49.6%。

从产业层面看，可持续的国际旅游目的地建设正在推进。世界旅游城市联合会发布的报告指出，可持续发展已成为决定城市长期旅游竞争力的关键，具体应聚焦三大核心维度：可持续的基础设施改善、贯彻“以访客为中心”的可持续服务理念、可持续的品牌形象与文化氛围建设。

从文化层面看，中华文化的国际传播力正在增强。国际游客对中华文化的认知需求已从浅层观赏转向深度体验，从关帝城的晋商文化沉浸式体验到五台山的文化遗产活化利用，从非遗工坊的现场演示到情境体验剧的文化阐释，中国正在用“沉浸式—个性化—场景化”的供给体系，满足国际游客对文化深度体验的期待。

从留学层面看，中国香港首次成为第二热门留学目的地，标志着亚洲留学版图的崛起。这不仅反映了中国家庭留学选择更加理性务实，更体现了中国高等教育的国际吸引力正在增强。香港的5所世界百强大学、澳门的多元文化环境、内地高校的国际化发展，共同构成了留学中国的多层次选择。

六、未来已来：文化旅游对外开放的广阔前景

展望未来，中国文化旅游对外开放还有更广阔的发展空间。

在入境旅游领域，服务消费升级潜力显著。官方数据显示，2024年我国境外旅客入境消费占国内生产总值比重约0.5%，而世界主要国家入境消费占国内生产总值比重在1%到3%之间，显示我国入境消费仍有较大提升空间。携程网《2025中国入境游年度报告》显示，亚洲中短途客源保持稳固，韩国、新加坡、马来西亚位列年度客源国前三，俄罗斯客源年增幅高达205%，差异化客源需求为服务供给优化提供明确方向。

在文化体验领域，科技赋能将带来更多可能。2025年12月，我国首个面向入境游客的自助消费平台“Meet China”线下数字系统在北京启动示范应用，整合多语言服务、跨境支付与本土消费场景三大主要功能，系统性破解外籍游客看不懂、买不了、付不顺的关键痛点。未来，随着数字技术深度融入入境旅游全链条，从通关监管效能提升、服务供给精准适配到消费场景优化升级，将为入境旅游注入制度化、规范化的创新动能。

在留学领域，中国有望从留学输出大国向留学输入大国转型。随着“留学中国”品牌建设推进，越来越多国际学生将选择来华留学。2026年留学市场的多元化格局，既是中国学生走向世界的窗口，也是世界学生了解中国的通道。

关帝城每天开门前的《走西口》情景剧仍在继续，五台山的数字化保护工程仍在推进，香港的大学校园里又迎来新一批内地学生。这些看似不相关的场景，串联起同一个主题：中国正在以更加开放的姿态，融入世界、影响世界。

从旅游目的地到文化朝圣地，从留学首选地到留学目的地——中国，正在书写属于自己的对外开放新篇章。