品牌，是市场对一座城市的信任投票，也是产业进阶的核心动能。即日起，本平台推出系列报道，全景展现荣成市在文旅、地标、消费等领域的品牌建设实践。今天，我们首先聚焦城市文旅品牌建设，看一张城市名片如何扎根土地，成长为可触摸的产业链。

迎着清晨的海风，那香海社区的健康学院里已传出阵阵器乐声。来自济南的业主方妍刚结束萨克斯合练，又约着邻居去海岸线漫步。

方妍表示说：“来那香海有十年了，一开始是住两个月，现在是越住越长，主要吸引我的就是这些设施，生活在公园里，很开心。”

那香海的特别之处在于它打破了传统旅游度假区的边界。这里不仅拥有海滩浴场、森林温泉等文旅项目，还配套了安云医院、健康学院和文化街区，只要在这儿待上一段时间，就能真切感受到社区的温度和人情味儿。

那香海景区客服部经理李秀介绍说：“我们坚持‘以活动塑品牌、以产业立品牌、以品质强品牌’，构建‘四季有主题’的活动体系，促进多产业融合发展，持续增强服务品质，打造全时、全龄、全域的滨海文旅综合体。”

这种以服务换口碑、以社群留人心的模式，让那香海成为一个强有力的品牌磁极。来自大城市的外地人群在这里购房定居，又通过他们的口口相传，吸引更多人来游玩、体验，甚至成为新的“荣成人”。

那香海易美家物业总经理助理程丽娟说：“像一些书法家、美术家，包括著名的主持人韩乔生老师在外面都是自称为那香海人，一方面是对我们品牌的信任和认可，另一方面通过他们的视角把我们的品牌推广出去。”

从那香海出发一路向东，布鲁威斯号、成山头、海驴岛、天鹅湖等网红打卡地串珠成链，共同构成“天之尽头天鹅海岸”的全景画卷。去年底，全国首条以“天鹅”为主题的特色旅游专线列车正式开通运营。走进车厢，观鹅指南、景区主题标识随处可见，游客在抵达之前就能感受城市魅力。

今年以来，全市面向高铁来荣游客接续推出折扣游、特惠住等优惠政策50余项，推动“票根经济”向“吃住行”全链条消费延伸。

马年春节假期，全市文旅市场实现人气、消费、口碑的全面丰收。全市重点监测景区共接待游客近60万人次，同比增长35%。其中，樱花湖体育公园假期累计接待游客28万人次，那香海景区有超过6.3万人共同体验天鹅童话节，布鲁威斯号搁浅巨轮成功入选省级“冬游齐鲁 欢乐贺年”趣玩打卡地，成为10余万游客来荣“第一打卡点”，全网相关话题浏览量超100亿。

吃住行游购娱，每一个细节都是城市品牌的延伸。走进去年刚刚启用的玥儿湾度假酒店，记者很快发现了它的特别之处，426间客房，目之所及，处处融入了城市文化元素。

玥儿湾度假酒店市场部负责人于安东说：“深度挖掘荣成海洋文化、渔家民俗、天鹅生态等元素，打造‘一方 一景 一餐一故事’的沉浸式体验，同时融入到胶东待客之道，形成‘国际标准+本土温度’的服务标签，让企业元素更好融入到城市名片当中。”

更令人惊喜的是，这里正在成为不少年轻人的婚庆目的地。近期，酒店接待了多对来荣举行婚礼的情侣，根据新人的需求融入定制化服务，让城市元素成为婚礼最独特的背景板。

市民宋女士说：“亲朋好友在这个周就陆续到了，他们对我工作生活

的地方都比较感兴趣，主要选择玥儿湾是因为它的大堂看起来很大气，再就是这里很好地融入了地方特色。”

文旅品牌的根基，不是一句口号，而是一条能够自我生长、持续创造价值的产业链。站在新起点上，荣成市将继续深耕产业链条，以全产业链思维统筹六大链条协同并进，让每一次服务都为品牌增色，让“自由呼吸自在荣成”浸润游客的每一次体验，推动城市品牌从一句口号成长为生生不息的产业生态。

市文化和旅游局市场开发科科长张晓娜说：“推动城市品牌全场景渗透，将酒店、特色餐饮场所以及景区景点等重要点位打造为展示荣成城市形象的‘立体展厅’，持续开发海洋文化、天鹅IP类主题旅游产品，打造场景化‘荣成好礼’‘鲜荣记’展销店，让游客‘全域式、沉浸式’感知城市特色，不断提升荣成城市知名度。”