3月21日，“美丽佛山 一路向前”2026佛山50公里徒步活动圆满落幕。38万市民游客奔赴春日之约，超三成参与者来自外地，充分彰显佛山文旅的湾区辐射力与吸引力。

活动依托山水廊道串联城市风光，借力数字平台聚合商业资源，打造两日沉浸式嘉年华拉长消费场景。佛山传媒文旅集团以现象级文旅IP为支点，打通“引流—留客—转化—长效”全产业链，构建可体验、可停留、可消费、可延续的文旅促消费立体生态，探索赋能实体经济的全新路径。

一条生态步道，铺展一城山水风华；一场全民盛会，撬动全域产业动能。

本届徒步紧扣“环两江先行区”主线，沿途贯通“两江十八景”岭南水乡风貌与现代化智能制造产业带，机器人、AI智能等科技场景沿路布设，让参与者以脚步丈量城市发展蝶变。深耕十年IP积淀，佛山打破单一健身、观景局限，创新打造“边走、边玩、边消费”的沉浸式徒步经济圈，线上线下双向联动，重塑文体旅融合消费新范式。

活动在线上依托专属文旅服务平台“佛趣游”，筑牢流量转化核心阵地。该平台由佛山市新闻传媒中心联合佛山市文广旅体局打造，整合全市优质文旅资源，提供一站式、全方位文旅便民服务。

活动期间，“佛趣游”深度整合超百家餐饮、零售、酒店、景区商户资源，密集派发消费券与徒步能量礼包，高效推动体育人气向实体经济增量转化。其中，近百万元“食在佛山”专属餐饮券一经上线便热度爆棚，吸引万人次申领核销。业内人士反馈，这种平台化、一体化的资源整合模式，破解传统活动流量分散、转化低效痛点，凝聚业态合力，打造出清晰顺畅的线性增收通道。

活动线下聚焦“延长停留时长、深化场景体验”，落地消费转化关键一环。针对过往活动“即来即走、转瞬散场”的短板，本届活动重磅启幕首届城市“足”音两日嘉年华，活动覆盖3月20日晚间至21日深夜，超长运营时长打破传统时效桎梏。

嘉年华集聚多元业态，构筑一站式消费体验场：“烟火佛山”美食专区汇聚非遗风味、东南亚小吃、网红茶饮，兼顾能量补给与舌尖消费；佛山智造展区亮相氢能饮品、智能厨电、AI数码等本土好物，融合科技体验与产品展销；智驾体验区集结热门车型，叠加专属购车福利，撬动大宗汽车消费；户外装备专区直供佛山本土露营、运动好物，精准匹配徒步客群需求。

与此同时，舞台演艺、十年纪念打卡、交友互动、康养舒缓、功夫展演等特色体验轮番上演，本土主播、潮流乐队、科创展品、非遗同台亮相，适配全年龄段受众。丰富业态叠加多元体验，有效留住人流、聚拢人气，实现轻消费、刚需消费、大宗消费层层递进，真正落地“文旅搭台、产业唱戏、消费提质”。

主流媒体全域联动传播，推动活动热度全网扩散，助力佛山城市形象强势破圈、广泛出圈。

#佛山50公里徒步#全网话题累计流量达1.77亿，#用一场徒步把健康好运精气神接回家#等衍生话题更是32次跻身各大平台热榜，海量传播热度擦亮城市文旅名片，持续放大品牌影响力。

盛会落幕，价值绵长，十年徒步IP实现深层迭代与长效生长。

当下城市文旅竞争，早已告别粗放式的瞬时流量堆砌，转向高质量、可持续的体系化运营：从单次流量打卡迈向深度情感共鸣，十年沉淀凝聚城市集体记忆，专属标识、同行情谊与城市归属感，构筑起IP的核心生命力；从单点观光引流升级多元产业融合，打破体育、文旅、制造、汽车、餐饮的行业边界，实现一IP撬动多产业协同增收；从短期人气爆发转为数字用户沉淀，依托线上文旅平台留存客群资产，为后续业态延伸、产业拓展筑牢根基。

这场全民徒步，既是惠及民生的春日休闲盛宴，更是彰显城市底蕴的产业展示窗口，成为佛山以传媒赋能、以IP聚势、以文体旅融合激活消费、助推城市转型升级的鲜活实践。

未来，佛山传媒文旅将持续深耕城市头部文旅IP，借传播拓广度、靠产业强深度，令山水风光、城市烟火与产业活力相融共生、生生不息。

文/佛山市新闻传媒中心记者黄鹤婷