在社交媒体的推波助澜以及中国市场需求的带动下，马来西亚的榴莲旅游产业正迎来蓬勃发展。越来越多的国际游客，尤其是中国游客，开始根据榴莲的旺季和核心产区规划行程，这一趋势愈发明显。

惠誉解决方案旗下的信用评级机构BMI研究公司上周发布的一份报告显示，如今的游客越来越倾向于在榴莲收获季前往马来西亚，前往果园现场品尝不同品种的榴莲，并参与定制化、沉浸式的体验套餐。

据马来西亚国家新闻社伯尔尼马援引该报告内容称：“这并非全新现象，数十年来，新加坡等东南亚游客前往马来西亚开展‘榴莲之旅’已存在多年，但社交媒体的兴起让这一趋势得到了进一步放大。”

报告指出，抖音等中国平台上的榴莲游玩攻略，以及马来西亚对中国和印度公民实施的免签政策，进一步助推了这一热潮。

报告显示，中国是全球最大的榴莲消费市场，去年榴莲进口额高达75亿美元，其中泰国供应40亿美元，越南供应34亿美元。

马来西亚的榴莲出口额远低于两国，仅为3720万美元，但其榴莲售价却远高于邻国：每吨均价12138美元，而泰国榴莲每吨4239美元，越南榴莲每吨3739美元。

BMI指出，凭借这一高端定价，“许多中国消费者愿意专程前往马来西亚，以更实惠的价格品尝品质更优、口感更正宗的榴莲”。

马来西亚榴莲的吸引力并非仅局限于中国游客。

来自印度尼西亚的哈兰迪·萨利姆（Harliandy Salim）等游客，曾多次前往马来西亚中部的布洛皮榴莲园（Bloopy Durians）。他们驱车穿越偏远山区狭窄崎岖的道路，历经颠簸抵达果园。

43岁的萨利姆今年1月携家人前往此地，他接受彭博社采访时表示：“印尼也有榴莲，但味道完全不同。”

马来西亚旅游局局长穆罕默德·阿米尔·里扎勒·阿卜杜勒·拉希姆表示，榴莲正成为马来西亚旅游业中一个关键的小众特色项目。

布洛皮榴莲园创始人斯蒂芬·洛克（Stephen Loke）称，前往果园的游客往往会延长行程，前往周边城市购物。

在榴莲旺季，洛克每天最多接待180名游客，这些游客前来了解榴莲种植知识。部分游客还会选择留宿，尽情享用这种气味浓烈的水果。

BMI表示，榴莲旅游未来有望发展为预约制品鉴和定制化果园体验，以及提供纯正马来西亚特色体验的高端酒店套餐等形式。

马来西亚去年接待游客4220万人次，同比增长11.2%，较2019年疫情前水平高出20.4%，成为东南亚接待游客数量最多的国家。

为维持这一增长势头，马来西亚正更加重视小众旅游景点，以在竞争日益激烈的东南亚旅游市场中脱颖而出。该国设定了2026年接待游客4700万人次的目标。

马来西亚还在大力推广和保护本土多样的榴莲品种。据新加坡亚洲新闻台报道，在东部沙巴州，当地举办了榴莲市集、节庆和比赛，展示当地丰收的榴莲，并推广该地区特有的品种。

其中包括红肉榴莲（Durian Merah），《星报》报道称，只要种植和品牌运营得当，这种榴莲有望成为农业旅游的核心吸引力和重要经济作物。

此外，马来西亚知识产权局今年早些时候呼吁更多农民协会、生产商和州政府机构，为与特定地区相关的特色榴莲品种申请地理标志认证。

尽管面临林吉特升值、区域竞争加剧等潜在挑战，但BMI的展望报告指出，凭借便捷的交通、有竞争力的价格和独特的产品优势，马来西亚仍将持续吸引游客。

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