天津的春日经济，从桃花开始。3月23日，第35届天津“桃花节”（运河桃花文化商贸旅游节）落下帷幕，文旅带动的消费也如春花“绽放”，其中文创市集多摊位实现三天销售额突破万元。
有市民感慨：今年的桃花节，不再是“大鱿鱼和臭豆腐”的刻板印象，而是一场以非遗与原创为核心的春日文化盛宴。而把这群“非遗人”凝聚在一起的，有一位被亲切称为“鸡妈妈”的灵魂人物——温琳琳，她是峰成明正文旅文化事业部经理，也是本届桃花节市集的文创召集人。
正在给游客画彩绘的温琳琳
良性“内卷”：小清新PK烟火气
家住红桥区的杨女士是桃花节的“老观众”了，年年来，今年却感觉格外不同。“一进门就是扑面而来的小清新之感。”杨女士所说的“小清新”，指的是今年桃花堤迎宾阁前一字排开的文创市集。
这个变化，算是温琳琳“争”来的。
温琳琳与市集的缘分始于2023年。彼时，小摊经济兴起，她抓住机会入局，专营文创手作。从公园门口的“野摊”到各大市集，她凭着对原创的执着和爽朗的性格，结识了不少志同道合的朋友。虽然她总说自己只是个画彩绘的、帮忙的，但独特的眼光和组织能力早已在圈内有口皆碑。
今年年初，她受邀加入峰成明正文旅，负责桃花节文创板块的招商与运营。面对“桃花节”这样泼天的流量，她决定抓住机会，为天津本地的文创、非遗手艺人们“拼一把”。“以前说到桃花节，大家想到的都是小吃，文创并不出彩。”温琳琳想打破这种刻板印象，用“小清新”PK“烟火气”，让文创成为桃花节的一张新名片。
她反复向项目组强调：“迎宾阁前是桃花节的脸面，要留给文创。”项目组给了她极大的权限：“来了就放手干，文创全听你的。”
往年，餐饮是市集的绝对主角，今年温琳琳却暗暗较上了劲。“我想跟餐饮今年PK一下，看是文创行还是美食行。”功夫不负有心人，看到游客们开始为了一款冰箱贴停下脚步，当“小清新”成为社交平台上的高频词。在温琳琳心里，这场良性的“内卷”有了结果——文创赢了。
拒绝同质化，让非遗“活”在当下
温琳琳深知，天津不缺文化，缺的是让文化走进年轻人生活的载体。制作文创产品，她第一个想到的就是“非遗”老师们。
她告诉津云记者：“很多非遗老师守着古文化街，参加的都是讲解、展览活动。但时代在进步，也不能太过于墨守成规。”为此，她两赴“库绢”非遗传承人孙寅普的工作室，提出一个大胆的想法：把传统的库绢技艺做成冰箱贴。
库绢非遗传承人孙寅普
孙寅普起初有些犹豫，但温琳琳的一句话打动了他：“现在写信的人都少了，非遗要发展，得融合现代的东西。”于是，“有钱花”“桃花运”等网络热词出现在库绢上，既保留了非遗技艺的精髓，又满足了年轻人追求情绪价值的需求，一经推出便成为爆款。
同样的思路，也用在蔡式贡掸、点翠工艺等非遗项目上。温琳琳对原创的追求近乎苛刻，她有一个500多人的摊主群，报名者众多，但她的选品标准只有一个：在市面上找不到同款。
非遗贡掸文创产品
她说：“我要的是孤品，是有授权的，是市面上找不到的。这一届的桃花冰箱贴，过了这阵就没了，明年一定变样。”
她希望游客带走的不仅是一件商品，更是一份“只有这里才有”的独特记忆。
多位摊主“三天破万”：我就想让他们挣钱！
或许是这份初心打动了人，也或许是精准的定位抓住了市场，今年桃花节的文创销售成绩不俗。
温琳琳介绍，开园第一天其实天气并不理想，但所有文创摊主营业额全部破千，第二天收入几乎都在2000元以上，而到了第三天，“破万”则成了高频词。“京糕、彩绘，甚至怀旧小零食摊位三天都‘破万’了。”听到这个结果，温琳琳比摊主们还高兴：“我就想让他们挣钱！他们挣钱我就特别高兴！”
她很清楚每一个摊位背后，都是一个人、一个家的“不容易”和“小愿景”。
市集里，有因为不善沟通而默默做簪子的大学生，她的初衷是教妈妈盘头；有两个老实本分的大学生，售卖着用果壳做的娃娃；还有一群依靠彩绘技能谋生的宝妈和美术毕业生。
温琳琳对这些摊主格外照顾，不仅给好位置，还帮他们调整定价和陈列，甚至在自己摊位前为他们“打广告”。“他们的初衷不是卖钱，是理想。但我就想让他们挣钱。”她说。
“大家都不容易，这两年听了太多‘难’字。文旅越来越热，天津越来越好，老百姓口袋里不就有钱了？”她说这话时，语气坚定。
文创“鸡妈妈”的个性、热情与温情
摊主们喜欢跟着温琳琳，除了能挣钱，还因为她像鸡妈妈一样护着大家。有摊主直言，她会在市集上“骂人”：“谁也不能抢我文创的资源。”
但她的“凶”往往对事不对人。说是“护犊子”、说是要跟餐饮区竞争，但餐饮摊主出现什么困难，这位“鸡妈妈”也是当仁不让。她提到一位卖手工提拉米苏的残疾女孩，此前一直在其他景区摆摊，从未主动向主办方索要任何优惠政策。但来了“桃花节”就不一样了，温琳琳主动帮她向项目组争取相应优惠资源，她鼓励这位摊主：“你就来，该有的政策肯定给。桃花堤从来不缺流量，就看你抓不抓得住。”
最终，这位摊主接住了流量，“生意太火了都忙不过来，告诉我都请兼职来帮忙了。”
还有投资失败的负债人、兼职彩绘谋生的宝妈……面对生活的压力，温琳琳喜欢给这些摊主们“打鸡血”：“想挣钱就不能在家里待着，我都得给他们拉出来，让他们动起来！”
然而，这个在人群中永远精力充沛的“鸡妈妈”，却在工作中忽略了自己的孩子。桃花节期间，女儿脚骨折，温琳琳忙得顾不上，直到数日后才得知。她一时感慨发了条朋友圈，没想到微信瞬间“炸”了——摊主们纷纷问候、鼓励，甚至有人给她转账，还有人提出替她看摊、跑腿。她一一谢绝，但心里满是感动。
临近桃花节结束，温琳琳收到各个商户送来的鲜花和小礼物。“那天给我‘投喂’的，长廊上都铺得老长。”
温琳琳抱着商户送来的花束（受访人提供）
今年的成功，温琳琳归功于“天时地利人和”——摊主的信任、项目组的放权、政府的扶持、官媒的宣传，缺一不可。但她已经开始盘算下一步：海棠节要推出一款手绘立体的海棠花冰箱贴，五大道、民园广场等天津地标都将融入其中；明年桃花节，她还想打造一条完整的非遗市集街，让面人、糖画、熟梨糕都能现场体验。
谈及做文创的初心，温琳琳几度哽咽。“我不希望人家说天津旅游业不好，就像不愿意听别人说自己家不好一样。”在她看来，一个城市的旅游要看文创。她希望带给外地游客的，不仅仅是美食体验，还要有更多文化价值。
她希望抓住这波“泼天”的流量，带着“孩子们”继续深耕天津特色文创，让这座城市的文旅产业迈上新的台阶。
