3月7日，昭通队主场对阵大理队。云南日报 通讯员 范云/摄

球迷游客打卡独克宗古城。 云南日报 记者 张帆/摄

游客在彝人古镇品尝全羊汤锅。 云南日报 记者 谢蕊灿/摄

云南省城市足球联赛（“滇超联赛”）启动以来，各州市立足自身资源禀赋，创新打造“赛事+文旅”“赛事+消费”“赛事+文化”等联动模式，将绿茵场上的激情与地方文旅资源、民族文化、消费场景等有机结合，既点燃了全民参与体育的热情，又为市民和游客提供了沉浸式文体文旅体验，更有效激活消费市场，让“有一种叫云南的生活”更加鲜活、更具魅力。

赛事+旅游 体验地方美景

各地趁着赛事热度，创新推出“观赛+旅游”模式，让一场足球赛成为游客深度体验地方特色的“入场券”。

昭通市以主场赛事为契机，深化文体旅商融合发展，创新“赛事+文旅”促消费模式，推出“看滇超·游昭通”系列主题活动，为广大市民和游客提供高品质、多维度、沉浸式的文旅体验，有效激发了当地消费市场活力。

元旦假期，趁着滇超联赛昭通赛区第二场主场赛的火热氛围，昭通市主动出击，对接川渝旅游市场，邀请川渝地区100余家旅行社代表走进昭通，现场观看滇超比赛，感受赛场的热烈氛围，同时实地考察昭通精品旅游线路，深度体验西部大峡谷、邵女坪、豆沙关、黄连河、昭通古城、大山包（环线）景区、龙氏家祠等知名景区景点。

赛场上，运动员们带球过人、激烈拼抢、精准射门，每一个精彩瞬间都引得现场观众欢呼不断；看台上，球迷们挥舞着旗帜、高喊着口号，助威声此起彼伏。赛场周边，非遗文创展销与体验区人气十足，昭通特色美食、非遗手工艺品整齐陈列，让前来观赛的游客在感受足球魅力的同时，近距离体验昭通的文化底蕴和民俗特色。此外，昭通市还同步推出50余场特色活动，涵盖历史文化沉浸体验、滇超赛事联动消费、全域景区优惠等多个方面，进一步丰富了市民和游客的出游体验。

“第一次来昭通看球，没想到氛围这么好！比赛精彩刺激，现场还有昭通特色美食和民族歌舞表演，感觉特别值。”来自四川泸州的游客黄仁强难掩兴奋地说，这趟旅行不仅打卡了昭通古城，还到大山包观赏了黑颈鹤，深度体验了昭通的历史文化与自然风光，下次一定要带上家人再来，好好感受昭通的独特魅力。

3月上旬，昭通市再次借助滇超联赛主场赛的热度，组织云贵川三省导游代表200余人走进昭通，开启为期4天的“看滇超·游昭通”文旅采风体验活动。座谈会上，昭通市3家旅行社分别与省内外6家旅行社及文化传媒企业签订了合作框架协议，双方将围绕线路开发、客源互送、宣传推广等方面开展深度合作，携手推动区域文旅产业持续健康发展。

楚雄彝族自治州则以滇超联赛为契机，深度挖掘本土文旅资源，围绕“跟着滇超游楚雄”主题，精心策划推出十大精品旅游线路，涵盖生命起源探秘、红色文化传承、非遗深度体验等多个主题，满足不同游客的出游需求。同时，楚雄州还发放“文旅加油包”，包含景区门票折扣、酒店民宿优惠券、特色餐饮代金券等，有力带动了住宿、餐饮等相关产业的消费增长。

赛场之外，楚雄州文化和旅游局设置的展台前同样人气爆棚，不少外地游客正拿着手机扫描“乡村好风光·民俗风情之旅”的线路二维码，紫溪彝村、光禄古镇等原本陌生的地名，此刻成了他们行程单上的下一站。

红河哈尼族彝族自治州凭借滇超联赛的热度，着力打造“跟着赛事去旅行”的文旅新时尚。红河州文旅部门整合全州文旅资源，推出了串联建水、石屏两地各景点的拾乡趣·最美乡愁之旅，覆盖开远、蒙自、屏边、河口等地的探米轨·滇越时光之旅，以及在弥勒疗愈身心的悦身心·温泉康养之旅等多条精品线路。

红河州还推出了“票根福利”，凭借滇超门票，球迷和观众可解锁全州25个优质景区的专属优惠，让“一场球赛、一场旅行”成为球迷们的标准行程。“原以为只是陪家人看场90分钟的比赛，没想到凭着球票还能游那么多景区。我们已经计划好了，看完球就去建水古城逛两天，尝尝烧豆腐，再坐坐米轨小火车。”来自山东的球迷李建伟在场边难掩兴奋地说道。

迪庆藏族自治州则推出“观赛+文旅”组合优惠套餐26款，涉及600余家文旅经营主体，将球票与景区游览、非遗体验项目联动，实现了赛事流量与文旅资源的精准对接。

3月8日15时，迪庆藏族自治州民族体育中心人声鼎沸，云南省城市足球联赛第七轮比赛中，迪庆队坐镇高原主场迎战德宏队。绿茵场上，运动员们奋勇拼搏，当足球入网瞬间，呐喊声划破高原的天际，现场氛围达到高潮。从德宏州专程赶来的王晓江十分激动：“太精彩啦！”他笑着说，一张球票不仅让他欣赏到了精彩的比赛，还能体验雪地里的速度与激情，感受高原足球的独特魅力。

“上午去了石卡雪山，门票没花钱，原本明天回去，现在改变计划了，准备用三四天带着家人多去几个景点。”王晓江说，迪庆比他想象的更美。

持有滇超联赛任意场次球票票根的游客，可享受普达措景区的悠悠庄园餐费8折优惠、梅里雪山景区的自营店9折优惠，还可免费游览松赞林景区（包含门票、车费、讲解），一系列优惠政策，有效吸引了游客延长停留时间，带动了当地文旅产业的发展。

“在滇超联赛迪庆赛区赛事期间，我们立足本地文旅资源与民族文化特色，以‘赛事搭台、文旅唱戏、品牌出圈’为核心思路，通过资源整合、场景植入、精准传播三维举措，推动滇超赛事与迪庆文旅品牌深度绑定，既保障赛事宣传热度，又实现城市文旅形象的有效传播，探索出民族地区文体旅融合推广的可行路径。”迪庆州文化和旅游局相关负责人说道。

大理白族自治州整合民宿酒店、商超、餐饮等各类资源，推出“理遇滇超·观赛大礼包”，观众凭球票根到店消费和住宿可享受折扣、延迟退房等优惠，持续将赛事热度转化为文旅发展实效。

赛事+优惠 刺激消费市场

滇超联赛的持续举办，点燃了全民观赛热情，也带动了吃、住、行、游、购、娱全链条消费，各地依托赛事创新消费场景、推出惠民举措，让体育热度持续转化为实实在在的消费动能。

楚雄州将赛事消费与地方特色产业相结合，在场馆周边持续开展“滇超联欢·楚品有礼”特色商品展，30户企业布设46个展位，集中展示楚雄啤酒、彝绣、杞拉么咖啡等30余个品类商品，球迷观赛前后可近距离接触、购买本土好物。

每当楚雄队主场日，赛后涌入彝人古镇的观赛人潮总能点燃街区的烟火气。古镇内，餐馆里座无虚席，全羊汤锅、野生菌火锅等特色美食备受青睐，成为球迷们看完球赛后聚会的首选；特色商铺前，游客络绎不绝，彝绣饰品、本土特产等商品销量大增。来自昆明的球迷李宏一家三口便是其中之一，“我们看到凭球票去禄丰世界恐龙谷门票可以打5折，准备明天带孩子去玩一趟，今晚就住在古镇的彝家小院里，感受一下民族风情。”李宏说道。楚雄赛区首赛期间，彝人古镇累计接待游客45.5万人次，古镇商家营业额达979.55万元。

春节期间，昭通市抓住节日消费旺季，结合滇超联赛的热度，在11个县（市、区）推出民俗文化巡演、大型傩戏展演、特色美食体验、昭通古城年货街等82个新春促消费场景，共吸引1400余家商家参与，涵盖餐饮、零售、文旅、民俗等多个领域，累计带动消费近2亿元。

红河州不仅注重线下消费场景的打造，更注重服务保障。借助赛事期间的高人气与消费量，蒙自石榴、梯田红米、红河茶叶等“红河九红”代表产品成为备受客队球迷青睐的伴手礼。红河九红产业发展协会负责人邱瑜表示，红河州推出了10多家企业的50余种产品，希望借助滇超联赛平台，持续打响“红河九红”知名度，让更多人了解红河特产、购买红河特产。

红河州税务部门将服务触角延伸至消费最前沿，在赛场旁设立税费服务驿站，配备24小时智能终端，让商户办税“零延时”。同时，税务部门还组建“税惠服务团”，穿梭于夜市摊位等，辅导游客、个体工商户、旅游团等群体进行发票开具和涉税申报，进一步优化了营商环境。

德宏傣族景颇族自治州创新“赛场+电商”模式，在赛场周边设置特色农产品展销区，集中展示遮放贡米、德昂酸茶等本地优质特产，让球迷在观赛之余，能够一站式选购地道德宏好物。同时，德宏州还组织13家电商企业、网络名人开设“滇超德宏助农直播间”，累计直播58场次，实现体育竞技与乡村振兴、助农增收的良性互动。

德宏州委宣传部副部长、州委网信办主任刘吉庆介绍，话题“滇超德宏生活季”全网破百万，话题“德宏景颇歌曲助阵滇超”“德宏队滇超联赛先进一球”上榜快手热搜榜前10名，赛事成为展示德宏城市活力的重要窗口。

丽江市商务局联动多方资源，推出系列消费券活动，把赛场热度有效转化为消费动能。其中，“加油丽江—惠享滇超”便利店专项券活动于2025年12月7日至12月31日开展，覆盖中石油、中石化在丽江的所有便利店，推出满100减30、满200减50、满300减80等五档优惠，切实让利于民。“消费者通过‘云闪付’等App免费领券，消费时在相应App上通过扫码核销。活动还可与商家自身折扣叠加，实现双重让利。”丽江市商务局市场运行科科长金楠介绍。

走进中石油古城区古路湾加油站，“为滇超加油”“为丽江足球加油”的宣传语映入眼帘，站内的昆仑好客便利店里，粮油、烟酒、零食、日用品等琳琅满目，前来核销消费的市民和游客络绎不绝。中石油古城团队经理和秋冬告诉记者，前来核销的主要是本地市民，也有不少自驾游客在推荐下领券消费。古城区有长水、玉河、祥和、古路湾4个加油站便利店参与活动，活动期间销售额均实现50%以上增长。中石油丽江销售分公司非油业务岗田凤介绍，中石油丽江市35家便利店参加活动，带动5421笔次交易，拉动消费146万元。

“加油丽江—惠享滇超”便利店累计发放2.6万张专项券，参与领取和使用的市民游客达到2万余人次，累计核销优惠金额106.03万元，直接带动消费484.93万元。

在大理州体育中心体育场外，滇超集市热闹非凡，近40个展位集合了农特产品展销、非遗文创体验、美食饮品和旅游宣传等商户，大理的扎染、甲马、牛奶、乳扇、啤酒等地方特色产品广受欢迎，成为球迷和游客争相购买的热门商品。

大理主场的单场比赛现场观赛人数均超8000人、线上观看近10万人次。3月1日大理队主场迎战保山队，线下观赛人数8600人，赛事直接经济效益约411.8万元，经济拉动效益约1523.7万元。

赛事+文化 展示特色魅力

云南民族文化底蕴深厚，非物质文化遗产资源丰富。滇超联赛不仅为体育竞技提供了舞台，更成为民族文化展示、非遗技艺传承的重要载体。

“滇超联赛”第四轮焦点战在楚雄州打响时，开赛前的绿茵场摇身一变成为彝家山寨的T台，模特们身着精美的彝绣服饰款款而行，《云绣彝裳》民族服饰秀精彩上演。向现场数千名观众展示了楚雄彝绣非遗的独特魅力。

“没想到看球赛的同时还能看一场非遗大秀，我妻子对彝绣很感兴趣，已经约好明天去彝绣工坊里体验一下。”来自昭通的球迷张磊说道。

在大理滇超集市上，扎染、甲马等非遗文创产品备受青睐，游客们纷纷驻足观看、亲手体验，感受非遗技艺的独特魅力。大理璞真扎染展位前，马年生肖扎染玩偶等产品热销。由庆小庆工作室设计、璞真扎染制作的扎染球迷应援T恤，更是成为赛场的一道风景线。这款T恤将白族扎染技艺与足球元素相结合，既体现了大理的文化特色，也彰显了球迷的热情。白族扎染技艺代表性传承人杨志瑞介绍，这款T恤已累计生产2000多件，首批生产时，位于喜洲镇周城村的染坊里，100多位手艺人在4天时间里赶制出1000余件衣服，制版、扎花、染色、晾晒全程由手工完成，深受球迷和游客的喜爱。

大理球迷组成的“球迷战队”不断壮大，来自各行各业的球迷利用业余时间参与排练，“95后”小伙罗浩玮参加球员选拔未入选后，决定以加入球迷战队的方式支持大理队。他们反复练习鼓点、口号、队歌，周末凌晨共同乘坐大巴车奔赴客场，也将《弥渡山歌》《弦子弹到你门前》等大理民歌带到赛场，在为球队加油助威的同时，也向各地球迷展示了大理的民族文化，增进了各民族之间的文化交流。

大理州体育中心副主任杨伟琴表示：“我们希望让更多人参与进来，通过弘扬中华体育精神，传播正能量，让滇超成为全民共享的文体盛事，同时通过赛事平台展示大理的民族文化，让更多人了解大理、爱上大理。”

德宏傣族景颇族自治州则将民族文化与赛事宣传深度融合，让民族风情通过赛事传播得更远。德宏充分发挥网络名人影响力强、互动性高等优势，积极动员州内外正能量网络名人为赛事宣传、为家乡代言。现场比赛时，“云南边境欣润”“杨可乐”等网络名人化身“现场观察员”，通过短视频、图文等多种形式，全方位呈现赛事盛况。他们用镜头捕捉球员的拼搏瞬间、球迷的呐喊热情，用生动语言介绍芒市体育中心的硬件设施、德宏的民族风情与人文底蕴，让网友在感受足球魅力的同时，直观领略孔雀之乡的独特风采。

红河哈尼族彝族自治州在客场赛事中献上《马缨花》等民族歌舞，以文艺表演展示红河魅力，邀请各地群众走进红河、体验“最云南”的生活。《马缨花》是红河的经典民族歌舞，旋律优美、舞姿优美，展现了红河哈尼族、彝族等民族的淳朴民风和独特文化，赢得了运动员和球迷的阵阵掌声，也让更多人了解了红河的民族文化。（云南日报 记者黄翘楚 饶勇 张帆 沈迅 管毓树 李铁成 段苏航 秦蒙琳 谢蕊灿 通讯员李铭峻）