春风拂过，许昌正以一场花香四溢的春季精品线路邀约八方来客，感受三国故里的温情浪漫；“曹魏·187”文创品牌携“曹小胖”“关二哥”等潮玩IP火热发布，市场反响热烈。从新场景的营造到新业态的涌现，许昌文旅融合的脚步愈发坚定，为经济发展注入了澎湃活力。

2025年，全市接待游客5192.6万人次、旅游综合收入375.2亿元，同比分别增长7.22%和7.1%；全市文化产业综合指数居全省第3位，经济影响力居第2位；春秋楼、襄城县首山景区成功创成国家4A级旅游景区……

这组“暖数据”背后，是许昌这座“宝藏城市”将曹魏故都、钧瓷窑变等厚重文脉与鲜活当代生活紧密编织的成果。

站在“十五五”开局之年的新起点，许昌文旅融合如何向深处发力，为游客提供有品质、有特色的体验？如何丰富业态，从单一要素融合走向全方位融合？全市文化广电和旅游工作会议给出了明确的路径。

文化赋能

城市有“景”更有“魂”

亭台楼阁、古风演出、民俗街市……3月22日，当我们走进“曹魏不夜城”，仿佛置身一幅流动的历史画卷中，处处弥漫着繁华气息。

当日19时许，随着战鼓声响起，街区内的五大主题舞台同步开启演艺模式。“飞天洛神”的唯美舞姿、“关公火焰刀”的惊险刺激、“七步成诗”的智慧较量，让游客在移步换景间感受三国风云。

沿着曹魏不夜城一路向北，曹丞相府景区通过现代光影技术与传统演艺的结合，打造出“穿越三国”的独特体验，让游客沉浸式感受曹魏文化的深厚底蕴。

曹魏古城的青石板路，连接着曹丞相府的巍峨与春秋楼的忠义，游客穿行其间，仿佛能听见历史的回响。在许昌，景区在静态的仿古建筑和园林景观中，通过演艺活化了历史，赋予了人文景区忠于历史又高于历史的独特灵魂温度。

2025年，许昌实施重点文旅项目13个，累计完成投资10.97亿元。曹魏古城业态持续优化，曹魏欢乐城、市游客服务中心建成投用；春秋楼、襄城县首山景区成功创成国家4A级旅游景区；灞陵桥景区“三国世界之笑闯江湖”、春秋楼《春秋忆梦》光影秀等新产品成为市场爆点。

今年，我市文旅部门继续推进项目建设，确保曹魏古城“187”项目“精彩亮相”，塑造城市文旅新核心与年轻引力场；指导灞陵桥景区从“沉浸式体验”向“剧本杀式全域游”升级，探索开发基于景区地理信息的AR互动游戏，实现“一步入景、全程入戏”；支持曹魏古城其他区域进一步优化业态组合，加强文化场景的日常化、生活化营造，提升街区整体文化品位与消费品质等。

融合赋能

消费活力澎湃迸发

神垕古镇将钧瓷制作、古镇游览、实景演艺有机结合，游客可亲手拉坯上釉，在体验中感悟“入窑一色、出窑万彩”的钧瓷魅力；曹魏古城内，《过五关斩六将》实景演出通过沉浸式剧情设计，让游客成为“三国故事”的参与者而非旁观者。

生态康养则提供另一种心灵栖息。鄢陵“花都温泉”以花木为媒，打造“寻梦唐‘潮’探秘小镇”等沉浸式体验；清潩河千亩游园、秋湖湿地构建“城市绿肺”，游客在此“泡温泉、赏钧瓷、逛古城”，实现身心的双重疗愈。

从“曹魏故都”到“烟火人间”，许昌文旅融合的脚步亦延伸至市井烟火。胖东来超市以“极致服务”成为文旅新地标，许昌顺势推出“商贸游”“研学游”，将商业流量转化为文化留量，策划“逛东来超市、游曹魏古都”主题线路，让游客在购物之余，自然步入三国文化的深巷。

“文旅融合的深度发展，让产业边界不断打破、发展空间持续拓展。”许昌市文化广电和旅游局相关负责人说，许昌深挖“曹魏三国、万彩钧瓷、花木温泉”三大核心IP，通过创意转化让传统文化“活”起来。2025年全市接待游客5192.6万人次、旅游综合收入375.2亿元，同比分别增长7.22%和7.1%；全市文化产业综合指数居全省第3位，经济影响力居全省第2位。

这组“暖数据”让我们看到许昌文旅融合的“热活力”。当前，演出、赛事、非遗、潮玩等正成为年轻人奔赴一座城市的理由，文旅与体育、商业、农业、工业的边界日益模糊，融合催生出源源不断的新业态，带动产业从“卖产品”向“卖文化”“卖体验”延伸。

今年，我市将通过运用扩展现实、元宇宙、人工智能等前沿技术，着力构建一个虚实共生、可深度参与、可衍生发展的三国文化数字平行世界，实现以科技赋能文化、以文化吸引流量、以流量反哺产业的良性循环；大力发展城市漫游（Citywalk）、国风旅拍、剧本娱乐、露营休闲、街头艺术等新兴业态，打造“许昌夜未央”品牌，让城市的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、消费“火”起来；集中策划推出“夜游神垕”“花都夜宴”“光影三国”等一批具有震撼力的夜游产品，让“夜经济”成为许昌文旅新的增长极。

创新赋能

“融”出文旅发展新空间

在光影中轻舞，“曹魏不夜城”变身烟火升腾的美食市集，新场景与千年历史交叠碰撞，让游客如同置身可互动、可体验的三国时期。

许昌市博物馆利用技术手段，将静态的博物馆藏品资源动态化，推出语音导览服务、云科普、线上全景数字展示……

许昌通过数字技术沉浸式项目，让历史场景“活”起来，折射出许昌推动文旅产业向新而行的决心和干劲。

今年全国“两会”，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要（草案）》提请十四届全国人大四次会议审查，提出要高质量发展文化旅游业、丰富文旅体商等融合业态，把旅游业真正培育成为民生产业、幸福产业、战略性支柱产业。

在全省推进文化旅游业高质量发展工作会议中，鲜明提出“加快把文旅产业打造成支柱产业”的战略目标。

面对机遇和挑战，许昌正以系统性思维全面推进文旅融合战略，通过七大工程协同发力，为城市高质量发展注入强劲动能。

首先，我市通过实施“文化解码”工程，深入挖掘历史底蕴，让沉睡的遗产“开口说话”，在文脉传承中铸就独特的许昌自信；并以此为内核，同步推进“旗舰劲旅”工程，全力打造“顶天立地”的地标集群，在硬核支撑中构筑产业发展高峰。

在业态层面，实施“业态创新”工程，积极培育“生生不息”的消费新场景，通过跨界融合开辟未来赛道；在环境层面，实施“服务润心”工程，精心打造“枝繁叶茂”的文化生态，在惠民育民中凝聚强大的精神力量。

同时，我市还将通过实施“品牌破圈”工程、“广电赋能”工程、“筑基蓄能”工程，塑强许昌形象，壮大主流舆论阵地，铆足发展后劲，确保持续推进文旅融合向纵深发展。

站在新的起点，许昌将继续以文化自信凝聚发展动力，推动文旅赋能经济社会高质量发展，让游客的脚步从都市核心迈向城乡巷陌，领略一个多维、生动的许昌。