3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同组织“迈向‘十五五’的中国旅游业——第24本《旅游绿皮书》发布会”。会上发布的《旅游绿皮书：2025~2026年中国旅游发展分析与预测》（以下简称《报告》）指出，着眼于情绪价值，旅游地发展最关键的是要能以情动人。
《报告》认为，人们会因为各种不同事物而兴奋并激起旅游的欲望，这样就给了很多非传统的、不那么知名的旅游地和旅游资源机会。泉州蟳埔村的簪花围，在2008年就作为蟳埔女习俗的一部分被列入国家级非物质文化遗产名录，但直到2023年以来才迅速走红，成为很多旅游者前往泉州旅游的重要动机。一个面积仅1.5平方公里、常住人口不过7000多人的蟳埔村，2024年接待游客850万人次，带动旅游收入超18亿。究其原因，簪花围不仅让人们体验到了和日常不一样的美丽，而且寄托了人们美好的祝愿和期待。
《报告》举例说，苏超（江苏省城市足球联赛）不过是一个省级业余足球赛事，竞技水平谈不上多高，场均却有数万人观看，单场跨地市观赛人群占比最高达27.7%。背后的原因一方面是生活水平提高后人们休闲需求的增长，另一方面是人口流动性增强后家乡情结的强化。
《报告》举例分析，江西景德镇的“鸡排哥”卖了10年鸡排，2025年4月突然爆火，很多外地游客甚至外籍游客都特意前往他的小摊排队购买鸡排。2025年国庆节当天，维护秩序的志愿者就有10多名。人们对“鸡排哥”的追捧，最主要的不是因为他卖的鸡排有多好吃，而是因为对“鸡排哥”“普信”人设的情感认同，也就是一些人所说的“6元的鸡排，60元的服务，600元的情绪价值”。
