大河网讯 对于一座城市而言，最持久的吸引力，也许不是有多少地标建筑，而是百姓在日复一日的生活中感受到被理解、被满足、被温柔以待。

3月26日至27日，“开局之年看中国・原来你是这样的河南” 网络主题宣传活动采风团走进郑州，近距离感受雪王IP的市井活力、沉浸式演出的文化魅力。

“这次在郑州我真的感受到了不一样的河南，原来是这样的河南呀！” 采风团成员米江晅的感慨，道出了众多探访者的共同心声。

从平价茶饮的甜蜜日常到沉浸式戏剧的精神洗礼，从传统非遗的活态传承到新兴产业的蓬勃生机，河南如何走出这条独具中原特色的发展之路？采风团走进这座城市，探寻这份特别的 “答卷”。

IP潮：蜜雪冰城出圈，市井消费藏幸福

“来到蜜雪冰城总部我感觉自己out了，我一直以为只有雪王，没想到雪王旁边还站着一个雪妹。” 在郑州蜜雪冰城总部旗舰店门口，两个憨态可掬的 “形象代言人” 瞬间吸引了众人目光。《中国网信》杂志记者冯玉超一边感慨，一边还不忘快步上前，与这两位 “名人” 合影留念。

在蜜雪冰城旗舰店内外，雪王的身影随处可见：平价亲民的茶饮香气四溢，琳琅满目的文创周边创意十足，线上魔性主题曲循环播放，线下主题场景持续落地，一套完整的 IP 生态体系在此生动呈现，让传统茶饮焕发出全新的时代活力。

南方网记者刘竞宇感慨着郑州的巨变：“2013年来时还是‘大工地’，如今繁华又现代。” 他更是笑称蜜雪冰城是 “被耽误的文创店”：“在家乡只觉得它是普通的饮品店，到了总部才看到丰富多样的文创产品，着实开了眼界。”

正能量网络名人菜鸟耶夫斯基在旗舰店文创区精心选购后，满脸惊叹地说：“真的是世界的蜜雪冰城啊！我第一次进文创区，看到上面标注着299包邮，我买了两大包都没达到包邮标准，太好逛了。” 在他看来，这个火爆出圈的 “郑字号” 产业，精准抓住了老百姓的生活需求，打造出的产品贴近民生、深得人心。

数据显示，截至2025年底，蜜雪集团全球门店突破6万家，其 “高质平价” 的精准定位，让甜蜜消费走进寻常百姓家的同时，更带动供应链升级、扩大就业规模，让品牌发展红利真正惠及广大民众，成为市井生活中最温暖的甜蜜印记。

观演潮：只有河南领跑，文化赋能幸福感

如果说蜜雪冰城的甜意温暖日常，那么只有河南・戏剧幻城的演出则直抵人心，赋予文化厚重的幸福感。以黄河文化为深厚根基，这里打造出21个特色剧场、近800分钟不重复演出，成为国内规模最大的戏剧聚落群。它彻底颠覆传统文旅模式，让观众不再是匆匆的 “观光者”，而是沉浸式 “参与者”。

“演员沉浸式的表演和对历史深沉的叩问，让我感受到了河南文化的深邃。” 一位游客走出剧场，眼中仍带着动容，“这是一次精神洗礼，让我明白自己的根在哪里，未来要往哪里去。”

幻城推荐官孔祥磊向记者娓娓道来：“我们通过《李家村》《火车站》等剧目，不是要唤醒大家去记住老一辈的苦难，而是想让大家懂得什么是珍惜、什么是惜福，这也是吸引年轻人纷纷前来的重要原因。” 如今，这里85后及年轻群体占比达85%，不少人不远万里二刷、三刷，只为再赴这场与中原文化的深度对话。

刘竞宇对幻城的体验赞不绝口：“剧场与景区的结合堪称完美，20多部剧自由选择的‘自助餐式’模式，彻底刷新了我对文旅的认知。”

作为现象级文旅地标，只有河南・戏剧幻城迄今已累计接待游客超5000万人次，2025年国庆综合收入达8141万元，有效带动周边餐饮、住宿等业态全面升温，“白天逛景区、夜晚看戏剧” 成为河南人休闲新选择。

中国社会科学网王晏清在接受采访时，话语间满是温情，“郑州正在用一种非常务实的方式，探索一条‘商业回归生活、文化回归日常’的路”。

媒体声音：业态扎根民生，幸福触手可及

从蜜雪冰城的市井烟火到只有河南的文化盛宴，河南的发展实践让众多媒体人深有感触。

刘竞宇表示，河南的探索生动印证了 “专业的人干专业的事” 的道理。蜜雪冰城、只有河南精准把握市场需求，以极致的专业性打磨精品；而 “政府搭台、企业唱戏” 的市场化模式，让产业发展摆脱了束缚，释放出更强劲的活力。

王晏清则进一步提炼其中的核心逻辑：“郑州这些业态的启示在于，它们证明了真正有生命力的商业和文化从来不是在真空里创造出来的‘爆款’，而是在与百姓日常的反复互动中长出来的‘生活本身’。”

这些业态扎根于河南的土壤，贴近百姓需求，与民众的生活紧密相连，才得以在时代浪潮中站稳脚跟、蓬勃生长。

中国网新闻评论部主编蒋新宇坦言：“河南深厚的唐宋文化底蕴，加上专业的商业化运营和科学的政府统筹，让河南文旅收入突破万亿。更难得的是，河南文旅始终贴近百姓、服务人民，比如开封的免费演出，这份包容与温度让人倍感暖心。”（朱丽文 刘思嘉 申华）